樣本畫冊的樣本畫冊設計的基本原則
1、先求對，再去求妙
精彩的創意點子令人眼睛壹亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的註意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。
2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題
不管什麽樣的畫冊創意，壹定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成壹定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起***鳴。
3、要壹針見血
文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。
4、要簡單明了
客戶看宣傳畫冊是壹種手段而不是壹種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易於聯想。
5、要合乎基本邏輯
曾經有壹個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現壹個青色的瓜果，標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標題是“如果妳分不出來，表示妳該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什麽瓜果，不壹定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，壹定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。
6、要能將創意文字化和視覺化
有壹個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是壹輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將壹切遠遠拋在後面”來表現汽車加速淩厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。