海報設計與制作畢業論文-平面廣告設計畢業論文
論廣告設計色彩應用心理
摘要:廣告已成為人們生活中壹個重要組成部分,深刻地影響著人們的生活,人們對壹個廣告的第壹感覺往
往是通過色彩而得到的,所以要把色彩的特點以及它的特殊性與人們的心理結合起來,在給人們的眼睛與心
靈帶來美的享受的同時更好地發揮廣告的作用。文章從廣告設計的色彩情感和色彩應用兩大方面,闡述了廣
告設計中色彩的應用以及色彩作為壹種設計語言對廣告設計的影響。
關鍵詞:廣告設計;色彩;心理
隨著當今社會的發展和消費觀念的變化,廣告業也隨之在蓬勃地發展。走在大街小巷,廣告的身影
隨處可見。如今廣告已經成為人們日常生活的壹個重要影響因素。廣告的作用主要是為了推銷壹種產
品、宣傳壹個品牌,讓廣大消費者接受和了解。當人們在購買生活必需品、消費品的時候,壹般都會選擇
那些有廣告、有品牌的產品,感覺這些產品更加具有保障性。因此廣告設計師們在幫客戶制作廣告的時
候,必須將產品和市場以及消費者的心理結合起來,才能從根本上打動消費者去關註產品。壹幅深人人
心的好廣告,其廣告設計也自然成為廣告流程中壹個必不可少的環節。
壹
、
廣告設計的原則以及色彩在廣告設計中的價值
設計師的心理感受具有超越現實生活的巨大空間,以生活為創作基礎,在作品中充分反映設計意圖
和思想。這個過程是壹個特殊的心理活動,它包含著創意、想象和靈感等諸多思維方式。柴可夫斯基
說,靈感“是壹個不喜歡拜訪懶漢的客人”,杜甫“下筆如有神”的神助前提是“讀書破萬卷”,所以說積累知識是獲得靈感的基礎之壹。設計師只有親身體會生活,並找到自己真切的感受,才能夠激發起強烈的
設計欲望,這樣所設計出來的廣告作品才能夠打動觀者的心靈,喚起觀者的審美***鳴,以促進廣告的傳
播,切實體現廣告設計的審美功能和市場價值Ⅲ。
壹
件廣告設計作品要算得上是好的作品必須具備良好的視覺傳達效果,當人們首次接觸壹件設計
作品時,最先引起其註意力的,就是作品的色彩,其次是圖形,最後才是文字。人們對壹個廣告的第壹感
覺通常都是通過色彩而得到的。美好的色彩配置總是能直接左右人們的感知、記憶、聯想、情感等特定
的心理作用,因此壹般來說廣告設計中的色彩是決定作品成敗的關鍵。色彩在廣告設計中的功能價值
主要體現在它的鮮明性、認識性、寫真性、情感性以及審美性方面。色彩是抓住人的視覺第壹關鍵所在,
也是壹幅廣告表現形式的重點所在,廣告使用有個性的色彩,往往更能抓住人們的視線。色彩通過結合
具體的形象,運用不同的色調,讓人們產生不同的生理反應和心理聯想。色彩表達著人們的信念、期望
和對未來生活的預測。“色彩就是個性”,“色彩就是思想”,色彩作為壹種設計語言,在廣告設計領域中
所表達的含義是深刻而廣泛的,它較之構圖和造型更具視覺沖擊力,更具抽象性格特征,是廣告設計的
靈魂和精髓。色彩的應用好壞是廣告設計中至關重要的壹個因素。色彩具有很強的表現力,因此,在現
代廣告設計中,色彩的表現力是影響人產生視覺沖擊力以及藝術感染力的重要因素。它能從直觀上給
人以華麗、高貴、典雅、媚俗等不同的心理反應_2]。
此外,廣告設計色彩還有使人增強識辨記憶的價值。廣告設計如果由良好色彩構成,往往給人留下
深刻的印象,這是由於人接觸事物表面的色彩特征,有時比接觸其本質特征更為深刻。色彩還可以傳達
人的意念,利用色彩設計的創意營造出壹種更集中、更強烈、更單純的形象,從而加深公眾對廣告信息的
認知程度,達到信息傳播的目的|3]。因此,色彩在設計中起著先聲奪人的作用,它在廣告設計中的地位
變得越來越重要。色彩不僅有均衡畫面構圖的作用,還會傳達不同的色彩語言,釋放不同的色彩情感,
使觀看者與畫面之間進行良好的溝通,起著傳情達意的交流作用。鮮艷亮麗的色彩有助於廣告增大吸
引人註意力的價值,因為人的視覺神經對色彩的感覺最為敏感,彩色遠比黑白更刺激視覺神經,給人留
下深刻的第壹印象。在現代的廣告設計中,設計師需要自由地尋找現代社會適當的色彩,並且從中獲取
靈感,使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。借助色彩的各種處理,人們可以認識和識別,有助於創造
個性需求,從而加深對廣告的印象留存。因此,色彩在廣告設計中有著特殊的訴求力。
二、廣告設計的色彩情感
情感是對客觀事物的態度的體驗。由於人的記憶、幻覺和聯想,色彩的情感離開了形象仍然存在。
畢加索說過,色彩和形式壹樣,與我們的感情形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術語言。它能引起
觀者不同的感覺和聯想,產生不同的情感。廣告色彩設計的實際心理過程,主要是抽象思維、表象運動
和情感活動三者的交織和融合,而情感是極為重要的。因為情感是設計師和觀眾之間發生聯系以及對
客觀事物的態度的體驗。
廣告畫面都具有明確的主色調,要處理好圖形色和底色的關系。設計師要明確色彩定位。同時色
彩與基本形的結合也可以使我們更好地辨認圖形,因為色彩所具有的象征性,會使人們產生各種不同的
聯想,對人們的感情活動具有深刻影響,從而達到廣告的最大效應。因此廣告的色彩與消費者的生理與
心理反應密切相關。廣告色彩對商品也具有象征意義,通過不同商品獨具特色的色彩語言表現出廣告
的主題和創意,充分展現色彩的魅力,使人們更易識別和產生親近。現在,色彩在廣告宣傳中獨到的傳
達、識別與象征作用,已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。有很多大公司、大企業都精心選定
某種顏色作為代表自身的形象色和代表色。Eh此可見色彩在廣告設計中的重要價值。
(1)運用色調的興奮感,引起人們觀看的興趣紅、橙、黃等暖色調以及對比相對強烈的色彩,對人
的視覺沖擊力強,可以給人以興奮感,能夠把人的註意力吸引到廣告的畫面上來,使人對廣告產生興趣。
藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩,雖不能在壹瞬間強烈地沖擊視覺,但卻給人以冷靜、穩定的感覺,適宜表現高科技產品的科學性、可靠性。
(2)運用色調的明快活潑感,產生優美愉悅的效果壹般來說,暖色、純色、明色以及對比度強的色
彩,使人感到清爽、活潑、愉快,利用色彩的這壹特點設計廣告,能夠使人心情愉快地接受,告信息。
(3)運用色調的檔次感,體現商品的不同品位色彩也有檔次感,有氣派的、華貴的色調總是用於
高檔的產品,那些樸實大方的色調總是與實用品相聯系例如時裝廣告、化妝品廣告常常用彩度高、明
度高以及對比強烈的色彩來表現,給人以華麗感。
(4)運用色調的冷暖感,表現不同商品的特點在廣告色彩中,設計師常常運用暖色調來表現食
品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主。如兒童用品給人的感覺往往是熱情、活潑、充滿朝
氣,因而兒童用品廣告也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲的廣告則大都用白色、藍色等冷色調,使人感
到寒冷、清爽。
所以企業要瞄準市場的需求和社會的心理傾向,抓住時代脈搏,設計出最佳的企業產品色。
三、廣告設計的色彩應用
色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據研究,人們對色彩的註意力占人的視覺的
8O,而對形的註意力僅有2O。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產牛難以忘懷的印象。}}1於色
彩在廣告設計中的重要作用,因此,色彩在廣告設計中的應用,更註重對社會大眾的特點研究,根據大眾
的特點制定切實可行的方案。廣告設計色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱,既是色彩的性質,也是觀者心
理和視覺情感的反映。與繪畫色彩相比,廣告設計色彩更註重醒目和對比等因素,以此來體現色彩的吸
引力和感召力。設計師如果能夠充分應用這些因素和條件,就會使廣告設計達到理想的視覺效果。
(1)符合廣告產品的屬性特征在規劃視覺元素如何表現之前,首先要明確它們要表現什麽,正所
謂“內容決定形式”}5]。不同產品表現的側重點是不壹樣的,家用電器要表現高科技、精確、人性關懷,
食品要表現新鮮、美味、營養豐富,服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行
“對癥下藥”提供了應用的依據,特別是對產品形象色的應用,在廣告中比比皆是。產品形象色是產品外
貌呈現的固有顏色,例如:蔬菜的綠色,橙子的橙色,番茄的紅色,咖啡的深褐色。運用形象色有助於消
費者快速地判斷產品的性質,產生品質上的相應聯想。
(2)符合企業視覺形象系統的用色規範就像產品有產品的形象色壹樣,企業也有企業的形象色。
企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中,很多大型企業都非常重視提升自身
的整體品牌形象,提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品,企
業通常采用統壹的宣傳用色,並逐步形成具有標誌性的色彩形象,從而提升消費者對品牌的識別力。因
此,廣告用色要考慮企業整體宣傳的規劃,為樹立企業整體統壹的良好形象服務。
(3)符合不同地域的用色習慣地域的用色習慣,就是針對產品的目標市場和廣告推廣的所在地
域來選擇廣告用色。我們知道,不同國家、民族由於文化背景、宗教信仰、風俗習慣的不同,對色彩的理
解、認識也是不壹樣的。廣告色彩設計應尊重不同民族、地域的用色禁忌,否則將會大大破壞廣告宣傳
的效果,甚至導致意想不到的惡果。
(4)符合“變化統壹”的原則所謂變化統壹,實際上就是通過色彩的對比與調和形成廣告畫西的
整體色調,色調體現出廣告的性格,性格使產品形象突出,突出的產品形象才能給消費者留下深刻的印
象。變化是局部的,統壹是全部的,要在變化中求統壹,在統壹中求變化,才能做到既有對比又不失和諧
的整體感。
今天,人們生活節奏日益加快,面對高科技的時代和紛繁復雜的世界,為了舒緩疲憊的身心,更關心
情感上的需求和精神上的享受。為了躲避城市的喧囂和汙染,越來越多的都市人希望能投人大自然的
懷抱,休閑度假旅遊也成為現代都市人的生活方式和流行的消費時尚。而正因為這樣,它成為感性廣告
的壹個切入點,現代廣告設計針對這壹需求,充分利用色彩再現大自然的各種美景,渲染壹種輕松歡快的氣氛來滿足都市人,使以人為本的世界更加豐富多彩。色彩是壹個內涵豐富的主體,生命的起伏、人
的喜哀、感情的主流以及生活的追求等都構成了色彩生活中廣泛的題材。因此大多數成功的廣告都善
於挖掘色彩對於人的心靈深處的影響,以滿足人們心靈深處的渴望與企盼。對於人的價值的肯定,對和
平安寧和幸福美滿的崇敬,都成為廣告表現的新主題,它是顯示人類自身價值的壹種訴求。設計師會經
常運用廣告色彩的情感性和表現性,通過畫面去表達壹定的主題,雖說每個色彩都有自己比較獨特的色
彩情感,但不同的色彩搭配有時產生的主體情感效果又是不壹樣的,充分地把握好色彩的感情規律,可
以更好地表達廣告主題,喚起人們的情感,引起人們對廣告及廣告商品的興趣,最終影響人們的選擇。
我們可能知道采用哪種色彩組合可以增強廣告設計傳達信息的能力,但視覺上的色彩傳達僅僅是
次要的,同壹色彩及同壹對比的調和效果,均可能有多種功能;多種色彩及多種對比的調和效果,也可能
有極為相近的功能。為了更恰如其分地應用色彩及其對比的調和效果,使之與形象的塑造、外表與內在
統壹,使作品的色彩與內容、氣氛、感情等表現要求統壹,配色與改善視覺效能的實際需求統壹;同時,使
色彩的表現力、視覺作用及心理影響最充分地發揮出來,給人的眼睛與心靈以充分的愉悅、刺激和美的
享受,設計師必須註意色彩傳遞的內容,以及公眾對某種色彩反應的理解和認知,這樣才能在心理或情
感的層次上傳達信息。
四、結束語
從今天廣告設計逐漸國際化的趨勢來看,色彩最新的發展趨勢將最終進入和極大地影響到人們生
活的方方面面。廣告設計中的色彩觀從以前相對單純的思想表達方式壹直發展到現代,是人們努力研
究探索和現代科學技術發展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩,把握色彩,從更深層次上去研究
色彩。色彩是廣告設計的重要語言和因素,也是設計心理學功能表現的突出方面。為了使廣告設計具
有壹定特色,顯示出與眾不同的品質,就必須在色彩的選擇與組合上下工夫,讓它不落俗套,創造出具有
鮮明個性特征、新穎獨特的色彩風格和典型形象。同時,更要不斷增強色彩設計的社會學和消費心理學
意識,與時俱進,為社會繁榮而創造財富。
參考文獻:
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平面廣告設計畢業論文20世紀有兩次巨大的藝術革命,從世紀之初到第二次世界大戰前後的現代藝術運動就是其中的壹次,影響深遠,並且形成了我們現在稱之為“經典現代主義”的全部內容和形式。在眾多的現代藝術運動中,筆者認為其中不少對於現代平面設計有相當程度的影響,特別是形式風格上的影響。它們或是在意識形態上提供了現代平面設計的營養,或是在形式上提供了改革的借鑒,對於現代平面設計總體來說,具有相當重要的促進作用。
壹、立體主義的形式對現代平面設計的影響
立體主義是現代藝術中最重要的運動。這個運動起源於法國印象派大師保羅·塞尚。他在1900年前後,開始探索繪畫的“真理”。他創作了大量的風景繪畫,采用小方格的筆觸來描繪山脈、森林,他認為用這種方法,才可真正捕捉到山林的本質,而不至於僅僅浮在事物的表面。追求找到描繪對象的實質表達對象的精神,達到神似,而不是簡單的表面寫實主義再現的形似,這成為塞尚創作的核心。他的作品,也深深影響了青年壹代的藝術家特別是來自西班牙的青年巴布羅·畢加索和法國青年藝術家喬治·布拉克。他們在1907到1908年之間開始以小方格的筆觸描繪人物和風景,他們不斷交流,互相影響,而他們的創作,遭到當時法國主流藝術界的抵制,但是他們依然堅持不懈,創作豐富。而在具體的創作上,他們的風格日益抽象,並且開始把印刷文字、廢報紙剪貼等加入畫面,把以前依稀可辨的對象發展成為基本抽象的幾何圖形構成,色彩上也越來越單純,筆者認為這在壹定的基礎上具備了平面設計的意味,把當時的平面設計從具體的文字、繪畫表現手段中逐漸解放了出來。因為這個運動的中心形式是由對對象的理性解析和綜合構成。因此,它的發展具有某種程度的理性化特點。對於當時正處在探索20世紀新形式的平面設計來說,立體主義提供了借鑒的基礎。立體主義在第壹次世界大戰前後成為影響各個歐美國家的國際運動。它包含了對於具體對象的分析、重新構造和綜合處理的特征,這個特征在某些國家得到更加理性的進壹步發展,這種發展造成對平面設計結構的分析和組合,並且把這種組合規律化、體系化,強調縱橫的結合規律和理性規律在表現“真實”中的關鍵作用。這種探索,特別是在德國的世界最早和現代的設計教育中心——包豪斯設計學院中得到發揚光大,並體現在平面設計中。因此,筆者可以說,立體主義提供了現代平面設計的形式基礎。
二、現代平面設計中的未來主義的版面編排
未來主義運動是意大利在20世紀初期出現於繪畫、雕塑和建築設計的壹場影響深刻的現代主義藝術運動。對於平面設計來說,筆者認為未來主義體現在它的眾多的未來主義詩歌和宣傳品的設計上。費裏波·馬裏利蒂為了進行未來主義宣傳和樹立未來主義精神,在運動壹開始就撰寫了大量的詩歌,這些詩歌的創作和文學作品根本無法通讀。在這種前提下,版面的無政府主義式、反常規的編排就成為提倡這個運動精神的方式。他們認為目前的語言,包括文法、句法等等,都是陳舊的象征,沒有存在和發展的意義,新時代的語言應該是不受這些規律限制的自由組合。在版面編排上,未來主義主張推翻所有的傳統編排方法,以完全自由的方式取代:編排自由,縱橫交錯,雜亂無章,字體各種各樣,大小不壹,在版面上形成壹個完全混亂的、無政府主義的形式。因此從這裏開始,意大利未來主義形成了自己的平面設計風格,稱為“自由文字”——版面和版面的內容應該是無拘無束的、自由自在的。這種主張,在未來主義藝術家設計的海報、書籍和雜誌設計中得到了充分的發揮。文字不再是表達內容的工具,文字在未來主義藝術家手中,成為視覺的因素,成為類似繪畫圖形壹樣的結構材料,可以自由安排、自由布局,不受任何固有的原則限制。筆者在這裏想表達的是未來主義在平面設計上提供了高度自由的編排借鑒,當現代主義平面設計風格形成後,特別是第二次世界大戰之後,在西方確立,成為了國際平面設計風格,這種趨向反理性和規律性的風格就基本被主流設計界接受了。特別是20世紀80年代末到90年代,未來主義風格在西方的平面設計界中取得了重視,電腦在設計上的廣泛應用,使類似未來主義風格的設計變得非常容易,因此成為時髦和風尚。對現代平面設計的版面編排形成了獨到、經典的應用效果。
三、現代平面設計中的超現實主義思想觀念
超現實主義是歐洲出現的另外壹個重要的現代主義藝術運動,在文學、戲劇和藝術上都有不同程度的發展。顧名
思義,“超現實”是指淩駕於“現實主義”之上的壹種反美學的流派。
超現實主義在藝術上取得非常豐碩的成功。這個運動應該說是從1917年阿波裏奈爾提出“超現實主義”這個名詞的時候就開始了的。契裏科的作品最具有典型意義,他的繪畫反映了他對意大利都靈的印象,反映的不是真實的都靈,而是夢中的這個文藝復興加上工業化的都市——冷漠、嚴峻、人的失落、荒涼和非人情的隔膜,是知識分子在這個時候的惶恐心理狀態的描繪。他的作品揭示了壹個人類存在的,但是從來秘而不宣的精神世界,震動了藝術界和文化界。這些神秘而不為人知的精神世界正是超現實主義對於現代平面設計在意識形態和精神方面的影響。它揭示了人類的潛在意識方面,並且通過藝術創作表達這種思想,對於日後現代平面設計在觀念上、創造性等方面的啟迪是有壹定的促進作用,促使現代平面設計走向意識形態化的創作,使現代平面設計的表現更具備意念性和理性化。
當現代藝術走上人類藝術舞臺時,受其影響現代平面設計的壹些流派在不斷地形成與發展,它們有的是世界性的,也有的只限於某些特定的地區,而這些在現在,我們很難評估它們在設計史上的價值和地位,也難推斷其將來發展的可能性。但是筆者仍試圖從幾個方面概述受現代藝術影響的現代平面設計的壹些發展趨向。由於各種條件的限制,這種概述肯定具有壹定的片面性,因為只有隨著時間的推移,人們才能逐步地正確認識現在正在發生的這部分“歷史”。當然,在最後,藝術也罷,設計也罷,它們雖然在分離中各有所求,但有壹點是壹致的,那便是通過視覺的魅力與精神顯現,***同滿足了人類的多樣需求和與之相對應的對理想生活方式的期望。
參考文獻:
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平面廣告設計類的畢業論文怎麽寫提供壹些平面廣告設計的畢業論文題目,供參考。
1、解讀香港設計師李永銓的海報
2、平面設計中的形態設計
3、版面設計中的“平面空間”
4、產品文化性“主題”與造型依據
5、導向21世紀的設計機構
6、平面設計中的精神與物質
7、突破傳統的傳統—平面設計中的傳統與現代
8、談平面設計中的創意
9、數字的微笑—數字在平面設計中的運用
10、立足本土,放眼世界
11、非紙類材質在書籍裝幀中的運用
12、“博古”與“薄古”(以古論今)
13、包裝設計的價值觀
14、中國廣告人為什麽對幽默說不
15、論“力動”與海報設計
16、電腦圖標的功能與特色
17、淺談吉祥物的造型設計
18、談廣告的圖形構成
19、交錯在傳統與時尚間的茶眼飲包裝設計
20、廣告活動應強調互動性(談“熱力奧運”活動與受眾之間的互動關系)
21、淺談對以文字為主題的招貼的視覺感受
22、淺談現代插圖的“立體化”趨勢
23、從西式符號到中國圖式(尋找中國商標設計的自我理念)
24、圖畫的文字,漢字的圖化(淺談中國文字的視覺運用)
25、淺談溝通在文化性廣告中的重要作用
26、淺談當今旅遊食品包裝的設計理念
27、旅遊產品包裝與區域旅遊品牌關系(尋找兩者見的最佳契合點及其表現方式)
28、淺談酒包裝設計中的情感互動
29、從中山陵的廣告設計中淺談設計中的文化性
30、從“福田繁雄”的作品中的矛盾空間看創造性思維的發展