關鍵詞廣告的特點
1.關鍵詞廣告的形式比較簡單
通常是文字廣告，其中主要包含廣告標題、簡介、網址等要素，壹般在搜索結果頁面中與自然搜索結果分開，如Google、百度等搜索引擎都采取這種模式。
2.關鍵詞廣告可以隨時進行投放
關鍵詞廣告信息可以隨時出現在檢索結果中，也可以隨時終止投放關鍵詞廣告。根據這壹特點，如果壹個網站是剛剛建成發布，其他網站推廣方法進行推廣可能有壹定的滯後效應，那麽就可以盡快采用關鍵詞廣告推廣來獲得用戶的關註。
3.關鍵詞廣告壹般采用按點擊收費的計價模式且費用可以控制
與壹般收費收錄搜索引擎按年度收取費用相比，關鍵詞廣告的定價模式並非固定收費，而是按點擊收費，只有用戶點擊廣告才開始計費，對於只是顯示而沒有點擊的情況並不需要付費，因此所有的費用都是“有效的”，改變了壹般收費搜索引擎壹次性付費的弊端。
4.關鍵詞廣告信息出現的位置可以進行選擇。
通過進行關鍵詞的合理選擇，以及對每次點擊價格等進行合理設置，就可以預先估算推廣信息可能出現的大致位置，從而避免了壹般網絡廣告的盲目性，對於自然檢索結果排名位置的不可預測性也是壹個補充。
5.關鍵詞廣告信息可以方便地進行調整。出現在搜索結果頁面的關鍵詞廣告信息，包括標題、內容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設定的，並且可以方便地進行調整，這與搜索引擎自然檢索結果中的信息完全不同。自然檢索結果中的網頁標題和摘要信息取決於搜索引擎自身的檢索規則，用戶只能被動適應，如果網頁的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對用戶沒有吸引力，從而無法保證推廣效果。
6.可引導潛在用戶直達任何壹個期望的目的網頁。
由於關鍵詞廣告信息是由用戶自行設定的，當用戶點擊推廣信息標題鏈接時，可以引導用戶來到任何壹個期望的網頁。在自然檢索結果中，搜索引擎收錄的網頁和網址是壹壹對應的，即摘要信息的標題就是網頁的標題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網頁，而在關鍵詞廣告信息中可以根據需要設計更有吸引力的標題和摘要信息，並可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網頁，如重要產品頁面等
7.關鍵詞廣告可以隨時查看流量統計
當購買了關鍵詞廣告之後，服務商通常會為用戶提供壹個管理入口，可以實時在線查看廣告點擊情況以及費用，可以查詢的指標壹般包括：每個關鍵詞己經顯示的次數和被點擊的次數、點擊率、關鍵詞的當前價格、每天的點擊次數和費用、累計費用等。經常對廣告效果的統計報告進行記錄和分析很有必要。如果同時購買多個關鍵詞，還有必要進行比較分析，這樣可以逐步積累使用關鍵詞廣告的經驗。