喬丹與AJ：初衷希望孩子能穿得起籃球鞋，但是為什麽AJ卻越來越貴？
眾所周知，耐克是當今世界最具影響力的體育品牌之壹，而在耐克旗下，喬丹創立的個人品牌AJ又是銷量最好的系列之壹，即便部分球鞋款式價格高達上萬元，可前來排隊購買的球迷依舊絡繹不絕，由此可見AJ系列在球鞋市場有多麽火爆，而喬丹單單在最近壹年裏，就憑借AJ的股份，個人分紅達到了1.3億美金！
但了解喬丹與AJ系列故事的球迷都知道，最初喬丹創立個人品牌的初衷並不是賺錢，他沒想過壹雙球鞋可以賣出如此價格，他只是想讓每個窮孩子都能穿得起籃球鞋，利用自己的個人影響力幫助到更多需要幫助的人們。那麽看到這裏可能有球迷會問了，既然喬丹的初衷是讓更多的人穿得起AJ，為何時至今日AJ卻成了高消費的象征，甚至在壹些聯名款出現後，AJ的價格已經突破了六位數人民幣。
其實這種現象並不能怪喬丹，早期AJ系列球鞋價格比較便宜主要是因為當年喬丹還沒有成為NBA歷史第壹人，耐克在與喬丹合作初期也只是壹個中規中矩的運動品牌，那時的體育品牌主要還是以匡威和阿迪達斯為主流，所以耐克想要從中突圍就必須劍走偏鋒。
值得壹提的是，在當時喬丹團隊第壹選擇對象並非耐克，畢竟受主流觀念影響，球員還是希望簽約大品牌來提升個人知名度，雖然其他品牌可能提供更大的合同，但在喬丹團隊看來，肯定優先選擇與自己相匹配的品牌更加重要。
所以在與耐克談判的過程中，喬丹也給了阿迪達斯機會，只要阿迪能匹配耐克的條件，那麽喬丹就會選擇前者。但遺憾的是，當時的喬丹還沒有打出如今的名氣，匡威和阿迪都不願為他開出太高的合同，只要耐克同意給菜鳥喬丹50萬年薪，並且還額外承諾了兩個難以拒絕的條件，壹個是分紅壹個是個人品牌。
要知道在當時耐克給菜鳥喬丹分紅完全超出了匡威和阿迪的預期，不過這也證明了耐克有多麽看重喬丹，甚至願意把未來賭在喬丹身上。而之後喬丹的表現也確實沒讓耐克失望，隨著喬丹在NBA中名氣越來越大，喬丹個人品牌AJ也跟著水漲船高。值得壹提的是，作為商業品牌，耐克及時察覺到喬丹身上的潛力，開始對AJ系列進行小規模調整，有意識地將AJ當成核心品牌拔高地位形象，豐富做工提高售價，畢竟低廉的球星簽名系列已經無法與喬丹的身價名氣同步，所以耐克此舉也沒有引起喬丹的不滿，甚至後者還默許了耐克調整球鞋價格的做法。
也就是說，AJ系列與喬丹本人初衷越走越遠，其根本原因就是因為喬丹名氣地位緣故，喬丹和耐克最初都沒有意識到未來會發生什麽，喬丹沒有想到耐克未來會成為世界頂級運動品牌，耐克也沒有想到喬丹有壹天會成為NBA歷史第壹人，所以為了跟上喬丹的腳步，耐克才不斷將AJ轉型成高端球鞋系列，來呼應喬丹的地位。