什麽是貼片廣告？

通過CD、VCD、DVD等介質或包裝海報等形式，經過覆蓋全國及部分海外市場的發行機構，在短時間內將品牌和產品信息傳達給目標消費者的傳播平臺，叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。

貼片廣告分為：電視貼片廣告、電影貼片廣告、網絡視頻貼片廣告等。

電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各電視臺熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片壹同拷貝，在電影放映前播出的廣告。隨著數字化技術的發展和數字電影的普及，有壹些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數字文件形式放映或通過網絡、衛星直接傳送到影院等放映單位。

網絡視頻貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等等。作為最早的網絡視頻營銷方式，貼片廣告可以算是電視廣告的延伸，其背後的運營邏輯依然是媒介的二次售賣原理。

擴展資料：

電影的貼片廣告就是廣告的運營商與電影的制作方、發行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬於電影中的“硬廣告”。

盡管這種廣告形式常常在播放前引起大量觀眾的唏噓聲，但是調查顯示它的傳達效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調換其他臺的節目，這就意味著電視廣告的投放率要遠遠小於廣告的到達率，而電影院的封閉環境使觀眾百分百地暴露於廣告中，無從躲閃。

壹般而言，壹部好的影片、較高的觀眾層次、良好的放映環境都會保證貼片廣告的到達率，可以說貼片廣告在中國市場上已經開始浮出水面。從馮小剛的《沒完沒了》的首開電影貼片廣告的先河，繼而《大腕》、《英雄》、《手機》等影片都夾帶著眾多的貼片廣告。

豐厚的利潤回報使電影業嘗到了運用廣告的甜頭，同時對鼓勵電影界生產更多更優質的影片無疑將具有積極促進作用。

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