哈蘭·山德士的肯德基的發展
肯德基全球推出第五代標識山德士上校戴上圍裙
2006年11月14日，百勝餐飲集團旗下品牌肯德基成為世界上第壹個從太空可以看到的品牌。8129平方米的巨幅山德士上校標識在美國內華達州51區沙漠地帶揭開了神秘面紗。這個向世人展現的標識正是肯德基在全球推出的第五代標識。
肯德基標識自從1952年正式面世以來，歷經五代。這次推出的肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉風味的烹調傳統。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前壹樣，在廚房裏辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質量的食物。
巨型標識的太空照片是由壹個高分辨率衛星從距離地球300英裏的太空拍攝的。全新肯德基標識為肯德基這壹世界上極具聲譽、備受歡迎的品牌增添了與時俱進的現代感。新標識將應用到餐廳設計、廣告、食品包裝、員工制服、公***用品等所有視覺元素。
百勝餐飲集團中國事業部總裁蘇敬軾告訴記者，“山德士上校是世界上最為人所熟悉的形象之壹，今天賦予他新面貌預示著肯德基的全新未來”，“對於中國肯德基來說，新未來就是‘美味安全、高質快捷；均衡營養、健康生活；立足中國、創新無限’的‘新快餐’”。
這個太空可見的巨幅山德士上校標識坐落於著名的“世界不明飛行物(UFO)之都”的美國內華達州雷切爾。而該地區正是星際聯絡的中心。美國肯德基總裁風趣地說：“肯德基願為地球人和太空人提供同樣的優質服務。如果宇航員或太空人發回信息，我們壹定會送上壹桶美味可口的吮指原味雞”。
肯德基這次在全球同步統壹發布新標識，無論在美國、英國、澳大利亞，還是中國，人們都將陸續看到換上新裝的肯德基餐廳。中國第壹個使用全新標識及裝飾理念的肯德基餐廳位於北京市望京商業區。從外觀看去，非常醒目的門頭已經使用了肯德基新標識，戴著紅色圍裙的山德士上校看上去極具親和力，吸引妳推門進去壹看究竟。
據蘇敬軾先生介紹，中國大陸已經開設了1700多家肯德基餐廳，更換新標識是壹個巨大工程，不可能在短時間內全部完成。中國肯德基會按照時間表，對已開業餐廳進行逐步更換，但新開業的餐廳將全部采用新標識系統。
背景資料：有關太空可視肯德基標識
這是壹個史無前例的項目，團隊成員經歷了意想不到的挫折和磨難。該標識施工現場最早選址美國猶他州首家肯德基餐廳的附近。但因為暴雨來襲，只好變更制作場地。
由近50名設計師、工程師、科學家(包括天體物理學家在內)、建築師及其他專業人員組成的團隊，耗時三個月，構思、創作並建造了這壹世界上最大的標識。
由65000塊1平方英尺的彩色瓷磚拼裝而成，如同壹塊巨型七巧板。其中包括28000塊黑色瓷磚、14000塊白色瓷磚、6000塊紅色瓷磚、5000塊米色瓷磚和12,000塊薄胎瓷。
該標識的制作采用全天候24小時施工，歷時24天，現場施工耗時6天。在此期間，標識設計作品還要秘密保存，不能讓從空中飛過的飛行物看到。
這個巨型標識可以容納265尊自由女神雕像，相當於20個籃球場。
有關肯德基的標識
肯德基是全球增長最快的品牌之壹，受歡迎程度屢創新高，平均每天都有兩家新餐廳開業。
肯德基第壹代標識自1952年第壹家肯德基餐廳在美國猶他州開張以來，受到全球消費者的歡迎。除美國之外的主要市場包括中國、英國、澳大利亞、韓國、墨西哥和法國、德國、荷蘭等。肯德基也在印度、俄羅斯和巴西等重要新興市場隨著當地經濟的成長快速發展。每家新餐廳的開張不僅提供更多就業機會，同時也為其所在社區註入了經濟活力。
肯德基第二代標識肯德基經久不衰的成功與暢銷，歸功於對美味和高品質的專註，以及近500,000名餐廳員工孜孜不倦地為全球每年45億光臨餐廳的顧客提供無微不至的服務。
肯德基第三代標識肯德基總部位於肯德基州路易斯維爾市，是全球最受歡迎的炸雞連鎖餐廳，在世界上80多個國家開設有14000多家肯德基餐廳，每天接待1200多萬名顧客。
肯德基第四代標識
肯德基自1987年在北京前門開出中國第壹家餐廳之後，19年來已在中國的360多個城市開設了1700多家連鎖餐廳，遍及中國大陸除西藏以外的所有省、市、自治區。到目前為止，肯德基已是中國規模最大、發展最快的快餐連鎖企業。
肯德基隸屬全球最大的餐飲集團百勝餐飲集團。百勝在全球100多個國家擁有超過34,000家連鎖餐廳和85萬多名員工。其旗下包括肯德基、必勝客、塔可鐘、A&W及Long John Silver's(LJS)五個世界著名餐飲品牌，分別在烹雞、比薩、墨西哥風味食品及海鮮連鎖餐飲領域名列全球第壹。