廣告策劃中“媒體生命周期策略”指什麽意思

沒有“媒體生命周期策略”這個詞的，應是產品“生命周期媒體策略”。

生命周期媒體策略意思是不同的產品生命周期，相對應的廣告策略是不同的，即，針對產品的不同的周期階段，實施不同的推廣

所有的產品，都會有它的響應生命周期，在廣告範疇內，大致劃分為：出生期、成長期、成熟期、衰退期四個大的周期。

生命周期階段：典型的產品生命周期壹般可分為四個階段，即進入期、成長期、飽和期和衰退期

1、進入期。新產品投入市場，便進入投入期。此時，顧客對產品還不了解，只有少數追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴展銷路，需要大量的促銷費用，對產品進行宣傳。在這壹階段，由於技術方面的原因，產品不能大批量生產，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業不但得不到利潤，反而可能虧損。產品也有待進壹步完善。

2、成長期。這時顧客對產品已經熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。產品大批量生產，生產成本相對降低，企業的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命周期利潤的最高點。

3、飽和期。市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降，標誌著產品進入了成熟期。在這壹階段，競爭逐漸加劇，產品售價降低，促銷費用增加，企業利潤下降。

4、衰退期。隨著科學技術的發展，新產品或新的代用品出現，將使顧客的消費習慣發生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。於是，產品又進入了衰退期。

擴展資料：

生命周期曲線的特點：在產品開發期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加；在引進期，銷售緩慢，初期通常利潤偏低或為負數；在成長期銷售快速增長，利潤也顯著增加；在成熟期利潤在達到頂點後逐漸走下坡路；在衰退期間產品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。

適用範圍：該曲線適用於壹般產品的生命周期的描述；不適用於風格型、時尚型、熱潮型和扇貝型產品的生命周期的描述。