有哪些比較好的關於品牌營銷、廣告營銷的書籍推薦？
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《壹個廣告人的自白》
作者：大衛·奧格威
出版社：中信出版社
推薦語：如果說只能推薦壹本，那麽
必定是它無疑。這可能是對廣告人影
響最大的壹本書。就算妳已從事廣告
多年，再次翻出來看看，仍會對妳有
許多啟發。
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《我的廣告生涯&科學的廣告》
作者:克勞德·霍普金斯
譯者:邱凱生
出版社：中國人民大學出版社
推薦語：壹位現代廣告巨擘窮其壹生
的經驗總結。壹部影響大衛·奧格威人
生的百年經典。奧美公司員工七本必
讀書之首。霍普金斯用這本書告訴妳
，廣告不是科學、不是藝術，是人性。
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《定位》
作者:傑克·特勞特
譯者:謝偉山
出版社：機械工業出版社
推薦語：就像穿衣服要找到屬於自己的
風格壹樣，做廣告也要找準自己的位置
，才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳
播，定位是第壹位的。本書闡述“定位”
觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得
顧客的原因，給出如何進入顧客心智以
贏得選擇的定位之道。
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《競爭戰略》
作者:邁克爾·波特
譯者:陳小悅
出版社：華夏出版社
推薦語：由對任何行業和任何特征的競爭者的
分析入手，本書進壹步關註到零散型產業、新
型產業、成熟產業、衰退產業和全球產業下的
競爭戰略。本書最後部分，討論了公司制定包
括縱向整合、業務擴展、多元化和進入新產業
等重要的戰略決策的分析技術。
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《營銷管理》
作者:菲利普·科特勒
譯者:王永貴等
出版社：中國人民大學出版社
推薦語：本書專為中國讀者而寫，其目的是
引領讀者以國際視野結合中國市場學習營銷
管理的知識和技能。作者立足於中國市場現
實，在內容、結構和表現手法上大膽創新，
作為營銷人員，實戰很重要，理念更重要。
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《怪誕行為學》
作者:丹·艾瑞裏
譯者:趙德亮&夏蓓潔
出版社：中信出版集團
推薦語：社會當實驗室，真人當小白鼠，作者
用輕松幽默的語言，從經濟學的視角，揭示我
們不可思議的行為背後的原因。通過壹系列實
驗研究顛覆了人們曾經普遍認同的我們的行為
是完全理性的假設，無論是咖啡、減肥，買壹
輛車還是談戀愛，我們的決策行為中總是帶有
各種非理性。
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《瘋傳》
作者:喬納·伯傑
譯者:劉生敏&廖建橋
出版社：電子工業出版社
推薦語：是什麽讓事物變得流行？從買轎
車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字
，妳是否知道為什麽某些產品會大賣，某些
故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被
轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某
些謠言更具有傳播力，某些思想和行為像病
毒壹樣入侵妳的大腦，這本書將帶給妳
答案。
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《引爆點》
作者:馬爾科姆·格拉德威爾
譯者:錢清&覃愛冬
出版社：中信出版社
推薦語：作者分析了幾種有利於開創流行
潮的性格特征，剖析了種種極具感染力的
事件，如各種風尚、吸煙現象、兒童電視
節目、商業廣告等，並闡明背後的導火索
，揭示出引發流行並保持勢頭的原則和方法。
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《廣告心理》
作者:仁科貞文
出版社：外語教學與研究出版社
推薦語：本書從心理學的角度圍繞廣告計劃
展開論述。起內容主要針對擬定廣告計劃的
步驟和程序，從溝通效果的觀點闡述形象、
態度、決策等問題，社會心理學方面的色彩
較濃。細節較多，內容龐大，需要仔細拓展
閱讀。
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《設計中的設計》
作者:原研哉
譯者:朱鍔
出版社：山東人民出版社
推薦語：設計是設計師的事兒，又不僅僅
是設計師的事兒。原研哉是無印良品咨詢
委員會委員，他以壹雙無視外部世界飛速
發展變化的眼睛面對“日常生活”，以謙虛
但同時尖銳的目光尋找其設計被需要的所
在，並將自己精確地安置在他的意圖能夠
被賦予生命的地方。
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《超級符號就是超級創意》
作者:華杉&華楠
出版社:江蘇鳳凰文藝出版社
推薦語：“華與華方法”的只言片語在營
銷界流傳已廣，“超級符號”、“品牌寄
生”等詞匯也被越來越多的營銷人知
道、理解和應用。從產品開發、產品
命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌
戰略、企業戰略，“華與華方法”深入
到企業營銷的各個層面，是廣告人了
解本土營銷的壹種角度。
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《沖突》
作者:葉茂中
出版社:機械工業出版社
推薦語：需要和想要是有沖突的，愛情和金錢
是有沖突的，美食和身材是有沖突的，事業和
家庭是有沖突的，男人和女人是有沖突的......
這些都是沖突。因為沖突，所以才有需求，這
就是營銷的根本所在。本土營銷策劃大咖葉茂
中為妳解讀如何制造沖突，帶來營銷轉化。
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《小強廣告100招》
作者:林永強
出版社:中信出版社
推薦語：國外經典廣告書籍雖好，但
在中國這個復雜的土地上缺了點因地
制宜和實踐性。幸好還有那麽幾位CD
肯在百忙之中抽出時間來傳道授業，
從而讓圈外人士更加方便地了解中國
廣告的生活和作業環境。
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《孫大偉的異想世界》
作者:孫大偉
出版社:國際文化出版公司
推薦語：壹本200多頁的小冊子，無關
專業知識，全部都是生活。也許妳會說
，廣告人哪來的生活？但讀這本小冊子就
會發現。“中國廣告教父”孫大偉先生真的
有很認真地去生活，能用幽默風趣的語言
把生活瑣事寫出境界來，想必寫的時候是
真的感覺到很快樂吧。
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《坎城廣告獎結案報告》
作者:賴治怡
出版社:小魚廣告網雜誌
推薦語：要做廣告，就要多看廣告。
從07-10，小雨廣告網雜誌出了四本
戛納廣告節的作品匯總。可以作為廣
告人的案頭書。
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《廣告創意筆記》
作者:羅超群
出版社:中國書籍出版社
推薦語：這是壹本廣告人雜談。這是
壹本最接近國內廣告行業現實的專業
書。這是壹套廣告人成長價值體系。
有人從這裏學到了文案技巧，有人從
這裏看到了專業理念，還有些人或許
會把它當成故事看。看過後會對國內
廣告行業有比較清晰的認識。
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《小豐現代漢語廣告語法辭典》
作者:豐信東
出版社:中國青年出版社
推薦語：深入中國廣告風土第壹課，史上唯壹
漢語角度廣告實操工具。中國大陸市場的語境
只屬於漢語和漢語中的方言和俚語，這本書目
前已經絕版，只言片語殘留在某文庫和某寶，
值得每個文案人閱讀和了解。
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《廣告文案》
作者:樂劍峰
出版社:上海人民美術出版社
推薦語：這本全新版的誕生，為妳揭開文
案工作的神秘面紗。由文案寫給文案，揭
秘“悍語制造”全過程。作者具有國際4A與
本土廣告多年資歷，兼備實戰派與學院派
雙重優勢。書稿脫胎於大學講課及企業內
部培訓教案，語言直白，易學易懂。
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《華杉講透孫子兵法》
作者:華杉
出版社:江蘇文藝出版社
推薦語：商場如戰場，戰略眼光需要方法論指
導，乍看封面，本書像是壹本地攤貨，實則通
俗易懂。《孫子兵法》6111字，似乎每個字都
艱深奧妙，讓很多人望而卻步；其實，只要抓
住根本思想，就會發現處處豁然開朗，字字明
明白白。