千團大戰美團的發家史
他的出現啊，不僅有鮮花和歡呼，還有很多好奇的聲音。“我想問壹下您，當年作為千團大戰的生還者巔峰對決的大贏家到底是怎麽走到現在的呢？”孩子沒娘說來話長，零八年，漂亮國團購網站Groupon的出現，讓老百姓享受到團購實惠的同時也讓國內的各路商家嗅到了發財的機會，短短半年時間，全國的團購網站就達到了2000多家，且背後都有巨頭資本的支持，整個市場幫派林立，像極了當初豪強割據的上海灘，千團大戰正式打響。這其中，我們的主角美團顯得格外另類，因為他的全部身價只有紅杉在a輪融資投的1200萬，而彼時的團購大咖之壹就和美團同樣出生於清華的拉手網，2010年6月拉手網完成了a輪500萬美元的融資，年底就完成了10億交易額，成為了團購市場的領跑者。當然，其他人也沒閑著，都在廣告板塊瘋狂發力，要知道團購在當時的中國還是個新玩意兒，為了讓老百姓們了解團購、拓展客源、投放廣告就成了必要手段，為了能夠持續地輸出廣告，大家有錢的出錢，沒錢的借錢也要出錢，像糯米網壹次性拿出2億，團寶網壹年內刷到5.5億，拉手網更是直接完成BC連續兩輪的融資，拿到了1.6億的支持，壹時間各方勢力在廣告戰中殺紅了眼，除了美團燒錢打廣告太貼切，得到了高人指點，有更有效的方式，那就是組建地推團隊，挨家挨戶地找他們溝通，讓他們入駐，因為團購的本質還是靠低價吸引用戶，廣告只是宣傳，要是能從根源，也就是商家那兒把價格壓下來，那就不愁沒客源，於是2010年6月，美團悄無聲息地完成了300個城市的分站建設，同年年末啊，更是將數量提升到了1000個，而此時的中國團購網站還在廣告裏打得熱火朝天，殊不知自己的家都被美團偷沒了，商家倒戈，不說客源也都跟著跑了年輕人，同時因為前期投入過多，向窩窩團、拉手網等團購巨頭資金上已經出現了捉襟見肘的情況，美團加大地推力度幹年銷售，比去年壹下漲了十倍，達到14.5億，成功坐上行業老大的位置，老大歸老大，當時可沒多少人看好他，因為之前的投入收效甚微，許多幕後的資本大佬都選擇了離場，團購網站普遍面臨資金不足的情況，妳美團就算再厲害，還能憑空變出錢不成，其實早在千團大戰前夕，作為當時BAT3大豪強之壹的阿裏，就曾推出過口碑巨劃算，兩款產品，可是效果不佳壹直沒帶來什麽成績，而美團在千團大戰中奮勇殺出的樣子，又恰好被阿裏看到，經過溝通啊雙方各取所需，壹拍即合，財大氣粗的阿裏，是又給錢又給資源，而且為表誠意啊，還把自己的口碑關了，勢必要拿下團購這塊陣地。就在大家以為美團即將獨享團購這塊蛋糕時，壹個意想不到的敵人出現啦，大眾點評，而它的背後則是和阿裏同為BAT資本巨頭的鵝廠，作為copy忍者，早期的鵝廠也曾推出過QQ團購網和高鵬，但同樣的效果也都不理想，因此，為了對抗阿裏扶持的美團，鵝廠，直接掏出幾億美金，拿下大眾點評20%的股份，將其拉到自己陣營，而團購界的千團大戰也從群雄逐鹿的上半場正式進入了由巨頭把持小弟廝殺的下半場，別看大眾點評起步晚，他的手裏，可是藏著殺招--流量，各位知道，阿裏和鵝廠也是老冤家了壹四年，倆人旗下的支付寶和微信支付就打得不可開交，而也是在那壹年，鵝廠將大眾點評納入了微信九宮格中，所有使用微信支付的用戶，都能看到大眾點評的名字，那帶來的流量可不是用數以萬計可以簡單概括的，妳看對手來勢洶洶，心急如焚的美團啊，急忙找到阿裏求助，希望自己的logo也能出現在支付寶的界面上，但沒想到壹向百依百順的阿裏，這次卻畫了壹張大餅，那壹刻，美團明白了自己不過是大廠博弈的壹枚棋子而已，而且就在不久前，BAT三巨頭的最後壹人，百度收購糯米網也做到了團購的牌桌上，自己真要想活下來啊，就不能在壹棵樹上吊死，考慮再三，美團做出了壹個出乎所有人意料的決定，2013年，微信支付在美團悄然上線優先級啊，甚至還在支付寶之上，這壹下徹底惹怒阿裏，美團的立場很明確，自己不想被整合進阿裏體系中，為了決心啊，2015年，美團於第壹輪融資中拒絕了阿裏的跟投，同時，引入外部資本變相稀釋了阿裏的股份，吃瓜群眾啊，以為她是頭腦發熱，但美團明白千團大戰打到這個地步，談判合並遠比資本對抗更有效，於是他找到了剛入場不久的百度，這就完了嗎？當然沒有，因為美團的真正目標其實是大眾點評，當時的市場份，美團老大大眾點評老二百度老三雖然大眾點評有鵝廠撐腰，但也架不住老大和老三的圍攻，最終在2015年10月8號那天，無計可施的大眾點評在與美團合並的合同上簽下了名字，倆人成立了新機構美團點評。
歷時五年，美團終於取得了千團大戰的勝利，成為了明面上的贏家，而幕後大佬鵝廠也通過讓這兩家合並的方式成為了美團的大股東，碾壓老對手阿裏。事後氣急敗壞的阿裏，也曾用低價出售美團股份的方式企圖幹擾美團的融資發展，但效果甚微，因為在合並了大眾點評之後，美團已經占據了85%的市場份額，目標也直指下壹個戰場，勢必又是壹場惡戰。