農夫山泉氣泡水4折
6月27日，農夫山泉就“拂曉白桃味蘇打氣泡水原料來源事宜”緊急回應表示，“產品配料中沒有從日本福島進口的成分，這款產品只是研發人員根據拂曉桃的獨特風味，研發的相似口味產品，與拂曉桃的產地並未有任何關系”。
此外，農夫山泉“要求媒體平臺與各社交媒體賬號即刻刪除對農夫山泉名譽帶來傷害的文章以及批評。為避免對農夫山泉名譽造成傳播性傷害。”
為了推廣這個產品，農夫山泉可謂是砸重金邀請了人氣男演員朱壹龍作為代言人。現在拂曉白桃風味氣泡水在京東自營旗艦店的銷量突破了20萬件，單件規格是500ml*15瓶。
眾所周知，拂曉白桃本是日本福島縣當地有名的特產，從2011年日本福島發生嚴重核泄漏後，周邊的水土都遭受了嚴重的汙染。考慮到核泄漏事故對食品、農產品質量的安全影響，我國國家質檢總局有明文規定，禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城進行進口食品、食用農產品及飼料的采購。
也就是說，如果農夫山泉的拂曉白桃的原料真的來自於日本福島，此原料就是“危險的桃子”。
對這樣的情形，上海大邦律師事務所高級合夥人遊雲庭對《 財經 天下》周刊說到：“從農夫山泉與當地市場監管部門的態度與公告中看到，此次事件中涉案的拂曉白桃應該不是來自日本的。已經購買了此款產品的消費者有權按照消費者權益保護法向農夫山泉要求退壹賠三。此外，農夫山泉的行為涉嫌了反不當競爭法上的虛假宣傳，監督檢查部門可以責令其停止違法行為，處20萬元以上100萬元以下的罰款；情節嚴重的，處100萬元以上200萬元以下的罰款，甚至吊銷營業執照。”
2020年農夫山泉所涉及的水類產品、功能飲料產品、即飲茶類產品、果汁飲料產品與其他產品中，前4項的收益都是壹個下降趨勢，“其他產品”的收益是上漲了135.8%的。蘇打水飲料、含氣風味飲料、咖啡飲料、植物酸奶產品等，是在這個“其他產品”中的。
氣泡水在農夫山泉整體的營收占比並不高。農夫山泉想要“快步前進”，這類飲品，是它增速的最有潛力的產品。
“不管是從果汁、茶飲料等多個細分領域來說，農夫山泉都尚未達到老大的位置。主流的咖啡、功能性飲料也是比很多品牌遜色的。”朱丹蓬說，當今中國水飲料市場處於產品迅速叠代、品類層出不窮的新時期，新生代品牌有元氣森林、奈雪的茶、喜茶等“網紅”品牌已經是紅透半邊天了，農夫山泉正面著臨巨大的挑戰。
農夫山泉“桃子”事件進壹步會有怎樣的發展還有待觀察；對新生產品來說，消費者也很有可能會原諒。然而對於農夫山泉來說，如果失去了多年來努力打造的“ 健康 ”“安全”品牌調性，就真的“危險”了。