為什麽還是加多寶獨家冠名中國好聲音
近日，加多寶與浙江衛視《中國好聲音》再度達成戰略合作——第四度冠名這檔中國綜藝娛樂的標桿節目。雙方在過去三年***同創造了娛樂營銷史上的典範，此次加多寶、浙江衛視與燦星的“戰略金三角”能否超越自身創造的經典，成為業界關註的焦點。有營銷分析人士認為，《中國好聲音》仍欲借助其金牌冠名商加多寶在商業營銷方面的資源和經驗積累，力保“綜藝之王”的絕對地位。
“黃金三角”形成好聲音真核 持續釋放價值紅利
據不完全統計稱，明年衛視擬上檔、寫入招商手冊的綜藝節目超過200檔，達到歷史之最，2015年將成為名符其實的“綜藝年”。綜藝節目呈現出爆發式的“繁榮”，不僅考驗著欄目本身的制作能力，也對節目冠名商的市場運作力提出更高的要求，在這種環境下，下壹季好聲音面臨著機遇和挑戰的雙重壓力。
在過去三年，電視熒屏的風頭幾乎讓《中國好聲音》占盡。這個被廣大網友稱為“將整個夏天承包了”的綜藝節目開啟了全新的音樂真人秀時代。第三季冠軍之夜好聲音以CMS50平均收視5.6的成績完美收官，這個數字比第二季更上漲近10%，呈現出二代、三代綜藝節目少有的生命力。
加多寶、燦星、浙江衛視作為好聲音的贊助、制作和播出方，三方在合作的三個季度中不僅磨合為無可取代的“中國好夥伴”，同時三方組成的“戰略金三角”更形成節目的“真核”，通過提升和釋放自身能量，驅動著“好聲音”的無限成長和發展空間。
與此同時，“加多寶中國好聲音”已經在大眾群體中形成壹個全新的品牌，商業紅利正在不斷釋放。正如《中國好聲音》宣傳總監陸偉所言，看到好聲音就想到加多寶，看到加多寶想起好聲音。而三方新壹季度及“第二個三年”的聯手，勢必將通過強化“內核”動力，深化“加多寶中國好聲音”品牌的進壹步塑造，挖掘和釋放節目巨大的市場潛力和生命力。
張碧晨化身涼茶妹代言加多寶，彰顯品牌年輕時尚活力
三年間，《中國好聲音》與加多寶聯合打造的成功模式及營銷方式成為了同類綜藝節目的最大“引爆點”。不可否認的是，在“好聲音”大獲成功後，產生了壹系列連鎖式的經濟效應：關註“好聲音”的品牌趨之若鶩，但加多寶無疑站在更高的起點之上。
“壹波又壹波的懸念、熱點話題、爆料、電視、微博的聯動,都將好聲音打造成為出色的‘事件營銷’”，營銷專家穆兆曦在談到好聲音的成功時，認為加多寶針對節目的營銷策略十分具有借鑒性。
在已經確定登陸明年春節、暑期檔的同時，加多寶適時啟用第三季好聲音冠軍張碧晨擔任新壹季廣告片的主演，強化年輕時尚的品牌形象，更貼近目標收視群體。盡管綜藝節目多有收視群體年齡層下移的狀況，但加多寶將通過壹貫擅長的大眾營銷策略補齊短板，將傳統受眾之外的群體納入好聲音的收視範圍，穩固並擴大收視人群。在多種媒體並行的碎片化時代，加多寶成為讓新壹季好聲音持續保有消費者註意力附著的最大可能。
珠聯璧合根植本土文化好聲音打造文化盛宴
經過了前三季的深度捆綁，“正宗好涼茶，正宗好聲音”已經在精神氣質上高度融合，“看好聲音，喝加多寶”更是固化在觀眾們的消費習慣中。兩個品牌建立深度聯想，涼茶成為好聲音的重要基因。而《中國好聲音》導演金磊認為，節目的火爆不止是因為真實，更由於其有著高於音樂節目本身的社會效應。“好聲音希望從簡單的視聽愉悅做成壹檔真正給所有中國老百姓“養心”的節目”。加多寶在過去三年不斷將這種基於“正宗”好聲音的挖掘和傳播，轉換為全社會通行的正能量。作為節目冠名商，加多寶的“專註策略“對於任何壹檔綜藝節目而言，都是可遇不可求。
《中國好聲音》盡管是壹檔名符其實的舶來品，但它面對的始終是廣大的中國觀眾。在節目制作本身進行本土化改造、迎合中國觀眾欣賞口味的過程中，好聲音的終極目標無疑是打造壹場全球華人的文化盛事，類似中國春節的春晚，
在過往的三年時間裏飛入尋常百姓家，並將“正宗、真我”的流行娛樂文化根植在大眾心裏，“成為暑期檔的“春晚”。 這壹點與同樣帶著強烈中國元素的加多寶涼茶不謀而合——在過去18年,加多寶不斷將中國涼茶產業推向全新高度，更旨在全球發揚有著深厚中國底蘊的涼茶文化，踐行“涼茶中國夢”的遠景目標。
加多寶對“正宗配方”的堅守和傳承，與好聲音對“正宗音樂精神”的執著追求有效的結合在壹起，兩者在精神層面的契合更將通過文化傳播達到壹致和相通，由此，令好聲音和加多寶實現珠聯璧合並展現雙方正宗的文化魅力。