女鞋的產業背景產品概述優勢前景市場分析競爭分析
人口已經超過13億人的中國，其中約占48%即6.24億的女性，2004年中國女鞋市場的消費總量為60億雙，市場消費總額達2100億元，並且連續十年以12%的速度迅速增長。中國已經連續12年成為全世界最大的女鞋消費市場。未來十年中國中小城市女鞋市場將以超常速度發展，巨大市場容量，超乎商家的想象。到2010年，女鞋消費總量將超過80億雙，市場總交易額估計高達3000億元。這組驚人的數據足以證明女鞋背後蘊藏著巨大的商機。通過連續三年對中國北京、上海、杭州、長春、大連、寧波等城市鞋類消費市場跟蹤調查顯示：目前中國國內女鞋品牌市場散亂，缺乏應有的規範，特別是女鞋市場，企業很少關註服務環節，缺乏遠景規劃，品牌營銷、服務營銷概念，極少考慮怎樣贏得回頭客。品牌大量同質化，款式單壹。國內女鞋品牌的款式、設計、工藝及品牌附加價值，很難滿足主流階層日益增長的需要與渴望。以中產階級女性為代表的主流消費者，其深層次的消費需求長期被壓抑和忽略，女鞋市場需要可靠的品牌。
目前全世界每年鞋業生產規模為160億雙，每百雙鞋中就有壹雙產自成都。而成都產皮鞋以女鞋為主，年產量1.4億雙左右，制鞋業從業人員近15萬，年產值達150億元。2006年，中國皮革協會授予成都武侯區“中國女鞋之都”稱號。在“中國女鞋之都”園區內的千余家企業，長期走的是“貼牌出口”的外銷之路。事實表明，此“路”帶來的是無“風”則順、有浪則“翻”的巨大市場風險。2008年金融危機始發，以外貿出口加工為主的“中國女鞋之都”最先受到沖擊。僅在2009年壹季度，外銷型鞋企銷售較去年同期下滑了70%，內銷型企業下滑20%。單壹依賴國際市場和廉價的貼牌加工為主的贏利模式，早就為成都鞋業埋下隱患。早在15年前，成都制鞋業就已占據全國女鞋市場的半壁江山，但後來受短期利益驅動，成都制鞋業開始轉向海外市場的貼牌生產，自有品牌逐漸淡出國內市場。15年後的今天，成都鞋在全國市場難尋蹤影。據統計，成都鞋上千個註冊商標中均沒有形成品牌，造成成都鞋業“產好鞋，無名鞋”的尷尬現狀。
本研究咨詢報告由我們公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國輕工業聯合會、中國紡織工業協會、中國橡膠工業協會、中國皮革協會、全國制鞋工業信息中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外多種相關報刊雜誌的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據。本報告通過對我國女鞋產業歷年來生產、銷售情況、進出口情況和當前國內女鞋業競爭格局等情況的重點、深入剖析，運用先進的經濟學原理對世界與我國女鞋業的未來發展方向和趨勢做出了科學預測。報告還綜合了膠鞋市場、女鞋市場、皮革市場等重要板塊的內容，並介紹了國內各女鞋業重點區域的發展現狀，所選資料豐富、可靠，引用的數據準確、翔實，是國內女鞋廠家、鞋制品原材料提供商、鞋業研究機構等單位準確了解目前國內外女鞋業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。 中國制鞋業憑借優質的投資環境以及勞動力資源的優勢，已經建立起完善的上下遊產業鏈，形成各種鞋類生產的產業集群，建立完善的鞋業成品和鞋材市場以及鞋類的研發中心和資訊中心等。雖然中國制鞋業如今也面臨著國內政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業的綜合競爭優勢仍然是其它國家難以匹敵的。盡管中國制鞋業的競爭優勢是明顯的，但如何適應國際市場變化和國內的生存環境，把握好市場的發展機遇，也是業界不得不面對的現實。第壹，今後中國制鞋業的發展必然要從低端市場走向中高端市場，要從數量型向品質型和效益型轉變，產業升級換代是必走之路，因而，從數量上看，中國鞋業的生產量和出口量或許今後將有所下降，但品質將得到提升，產品價格和出口總值將會不斷增長。第二，中國制鞋業的產業轉型和轉移是大勢所趨，壹部分有創新能力和規範性較強的企業，將走向產業升級的轉型之路，壹部分依靠生產成本取勝的企業將轉到內地生產成本更具優勢的地方。第三，產業布局更趨合理。經過產業調整大洗牌之後，中國制鞋業的產業布局將更加合理。第四，內銷市場不斷擴大。第五，創立品牌拓展國際市場。
人口已經超過13億人的中國，其中約占48%即6.24億的女性，2004年中國女鞋市場的消費總量為60億雙，市場消費總額達2100億元，並且連續十年以12%的速度迅速增長。中國已經連續12年成為全世界最大的女鞋消費市場。未來十年中國中小城市女鞋市場將以超常速度發展，巨大市場容量，超乎商家的想象。到2010年，女鞋消費總量將超過80億雙，市場總交易額估計高達3000億元。這組驚人的數據足以證明女鞋背後蘊藏著巨大的商機。通過連續三年對中國北京、上海、杭州、長春、大連、寧波等城市鞋類消費市場跟蹤調查顯示：目前中國國內女鞋品牌市場散亂，缺乏應有的規範，特別是女鞋市場，企業很少關註服務環節，缺乏遠景規劃，品牌營銷、服務營銷概念，極少考慮怎樣贏得回頭客。品牌大量同質化，款式單壹。國內女鞋品牌的款式、設計、工藝及品牌附加價值，很難滿足主流階層日益增長的需要與渴望。以中產階級女性為代表的主流消費者，其深層次的消費需求長期被壓抑和忽略，女鞋市場需要可靠的品牌。
目前全世界每年鞋業生產規模為160億雙，每百雙鞋中就有壹雙產自成都。而成都產皮鞋以女鞋為主，年產量1.4億雙左右，制鞋業從業人員近15萬，年產值達150億元。2006年，中國皮革協會授予成都武侯區“中國女鞋之都”稱號。在“中國女鞋之都”園區內的千余家企業，長期走的是“貼牌出口”的外銷之路。事實表明，此“路”帶來的是無“風”則順、有浪則“翻”的巨大市場風險。2008年金融危機始發，以外貿出口加工為主的“中國女鞋之都”最先受到沖擊。僅在2009年壹季度，外銷型鞋企銷售較去年同期下滑了70%，內銷型企業下滑20%。單壹依賴國際市場和廉價的貼牌加工為主的贏利模式，早就為成都鞋業埋下隱患。早在15年前，成都制鞋業就已占據全國女鞋市場的半壁江山，但後來受短期利益驅動，成都制鞋業開始轉向海外市場的貼牌生產，自有品牌逐漸淡出國內市場。15年後的今天，成都鞋在全國市場難尋蹤影。據統計，成都鞋上千個註冊商標中均沒有形成品牌，造成成都鞋業“產好鞋，無名鞋”的尷尬現狀。