“謔”，騰訊再次做電商，對標得物、nice，這次能成嗎？
中國互聯網公司第壹的寶座，在阿裏巴巴與騰訊之間兜兜轉轉之後，最終落到了騰訊身上，按當前股價來算，騰訊市值比阿裏巴巴高出近2000億美元。按理說，風頭正盛的騰訊並無近憂，但電商就是騰訊的“巨人之痛”，從拍拍網、QQ商城、QQ網購到易迅網，騰訊電商歷經多次失敗。
創業公司如果失敗就只能徹底倒閉，但是巨頭公司失敗後還可以東山再起，不行再投錢、投人進行嘗試。
最近，騰訊公司再次試水電商，上架潮流社區“謔”，對標得物、nice。用戶可以在App內查看潮流圈熱門內容和資訊，同時還可以在潮流社區發布圖文和視頻，分享自己的潮品和穿搭，用戶可以在“謔”App上購物，也可以出售，謔平臺提供嚴格的鑒定和質檢服務。
電商在中國空間巨大。國家統計局的數據顯示，2020年，全國實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占 社會 消費品零售總額的比重為24.9%。截至2020年12月，我國網絡購物用戶規模達7.82億，占整體網民的79.1%。
不過，電商的頭部效應也非常明顯，阿裏巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購等平臺牢牢占據電商行業頭部地位，其他中小型電商的生存空間很小，頭部電商所擁有的除了用戶規模優勢外，在供應鏈、支付、物流、售後、信用體系等方面也遠超中小型電商平臺。在幾大巨頭之外，騰訊這次試水電商，究竟能不能成功呢？
“謔”，是什麽？
提到“潮流社區”，大家可能比較陌生，但若提到“潮鞋”，大部分年輕人都會秒懂。最近幾年，潮鞋就像盲盒、二次元、漢服等壹樣，成為年輕人中非常具有特色的文化符號，與80後、70後相比，95後、00後們面對的經濟壓力更小，而可支配收入相比上壹代年輕的時候要多得多，因此，他們更願意用壹些具象化的物品來表達自己的人生態度，潮鞋、盲盒、二次元、漢服就是表達自我的壹種形式。
潮鞋文化在國內流行的時間並不長，它的“出圈”是因為，從“潮鞋”到“炒鞋”，壹雙壹兩千元的潮鞋，幾經轉手之後，可能受到會達到四五千元，有的潮鞋甚至被炒到上萬元。對於普通人來說，不就是壹雙運動鞋嗎？就算是阿迪達斯、耐克，可能正常買下來也就壹千元左右，怎麽突然做了個與XXX聯名之後，價格怎麽就突然倍增呢？
外界對潮鞋的好奇心也讓更多的人關註到了潮鞋市場，原來，“萬物皆可炒”是真的，鞋照樣可以炒。
與潮鞋文化壹同流行的還有國內發達的應用軟件市場。
2015年，被稱為“直男聚集地”的虎撲率先感受到了潮鞋的爆紅，推出了App“毒”。2018年4月30日，圖片社交應用nice進行了號稱是“nice自創立以來最重要的更新”改版，產品slogan由短視頻交友平臺變成了“潮流看我”。
毒和nice之後，越來越多的潮鞋軟件紛紛開始湧現，比如鬥牛、切克、潮蛇SNAKE、UFO、get等。
艾媒公布的《2019全球及中國球鞋二級市場現狀剖析與市場前景分析報告》顯示，2019年全球二手球鞋市場規模已達60億美元，其中中國二手球鞋轉售市場規模已超10億美元。2019上半年，“毒APP”、“nice”、“識貨”三家潮鞋交易平臺融資就超過10億元。
用戶市場和資本市場都證明了潮鞋的商業價值。2020年初，“毒”App將名稱變成了“得物”，在潮鞋之外，得物又拓展出了服飾、手表、美妝、家居等多個品類。 潮鞋只是這群年輕人的愛好之壹，在愛好之外又凸顯了他們對其他品類的興趣愛好，得物在品類上擴張之後，並未引發用戶的反感，相反，通過品類擴張而將這群用戶牢牢地留在App上 。
“謔”的推出時間稍微顯晚，七麥數據顯示，“謔”iOS版上線於2012年1月15日，應用寶的信息顯示，“謔”Android版1.0.02版上線於2012年1月29日。“謔”初級版本的slogan是“騰訊旗下潮流文化社區”，最新版中，“謔”去掉了“騰訊”二字，變更為“年輕人的潮流文化社區”。
“謔”的商品品類中，包括球鞋、跑鞋、休閑鞋、潮裝以及潮玩，用戶可以在社區內發布圖片/視頻類型的潮流動態。據郭靜的互聯網圈觀察發現，壹款Nike LeBron 15XV EP“Equality”黑色款鞋售價為12999元，不過，大多數都處於“可求購”狀態，僅有43碼處於銷售狀態；壹款MIKKI 下田光米奇（大號）售價達27000元。“謔”App同樣售賣騰訊QQ family旗下的商品，壹款 BE@RBRICK聯名積木熊公仔手辦400%+100%售價為1989元。當然，“謔”APP上也有幾百元、壹千元左右的鞋。
僅就商品價格而言，“謔”的價格比得物要便宜不少，得物上壹款Kobe6的鞋售價為99999元，Vlone Nike Air Force 1的鞋售價達89999元。
從產品形態來看，“謔”與nice、得物非常相似，都是以社區聚焦潮鞋、潮玩用戶群體，並有完備的產品交易閉環，用戶既可以在官方平臺上購物，也可以求購其他人發布的潮鞋。
騰訊這次能成嗎？
盡管外界對幾千元甚至上萬元去買壹款“運動鞋”不理解，但整個中國市場的潮鞋、潮流市場已經成長起來。拓展到整個運動鞋市場來看，2018年中國運動鞋總市場規模增長了23個百分點，完成銷售額423億元。潮鞋在運動鞋中的占比並不算高。另外，潮鞋代表的是壹種個性追求，在服裝搭配上也被年輕人給玩了起來，因此，潮鞋市場並不會因為外界的偏見而受限。
而從潮鞋擴張到服飾、手表、美妝等品類來看，整個潮流市場的商業空間更大。不過，行業空間大，並不代表“謔”壹定能成。“謔”的未來取決於幾點：
第壹，它是代表騰訊做電商的決心還是僅代表壹款創新業務線的App。據郭靜的互聯網圈觀察，“謔”App在後來版本中，將“騰訊”二字取消，某種程度上就是希望“謔”能依靠自己的力量發展壯大，萬壹做不成的話，外界也不會與騰訊掛鉤。
而如果僅僅靠“謔”自己來做成壹款電商產品，難度不小。據郭靜的互聯網圈觀察，“謔”App目前在應用寶內的下載量僅為411次，用戶只能在“騰訊”頻道中的生活 娛樂 版塊中找到它，在應用寶內搜索“謔”App暫無結果。
第二，產品對上遊商家的吸引力和平臺對規則的控制能力。nice、得物對潮鞋市場的運營都有兩三年時間，潮鞋市場看起來很容易且前景巨大，但要真想做出壹套完備的商業規則，難度就非常大。
2019年5月，二手物品交易平臺轉轉就上線了壹款潮品鑒定交易平臺“切克App”，切克上線第壹天GMV就超過百萬，但是切克App從2020年底就開始在全網下線，App Store、華為應用市場、應用寶內均無法搜到“切克”。
光靠流量和營銷沒辦法做成壹個潮流社區App。nice、得物的背後靠的是對上遊商家吸引力和平臺對規則的控制能力。
潮鞋火爆背後與它的稀缺性有關，要是壹款鞋子成為“爛大街”的商品，很難有更高的商品溢價，所以，大部分潮鞋都會在有意識/無意識地宣傳產品限量，讓這款商品成為稀缺性商品，產品越是稀缺，日後溢價的空間就會越大。
那麽，對於用戶來說，哪個平臺能為用戶提供她想要買的商品，比如Air Jodran、椰子等爆款，能買到正品的平臺自然就會受到用戶的追捧，而這非常考驗“謔”對上遊商家的吸引力，商家是否願意與它合作呢？
有貨是壹方面，對貨品的控制能力又是壹個非常重要的因素。nice、得物上除了官方銷售潮鞋外，用戶也可以向其他人求購，平臺則會提供鑒定功能，這個過程中，就很有可能出現BUG，“謔”能否保證每個用戶在平臺上買到的商品都是正品呢？這背後非常需要實力。
目前幾乎所有的潮鞋類App都會遇到假貨泛濫、鑒定不準確、退貨收取高額服務費、售後困難、虛假發貨等問題，要想做到超級完備的品控，難度很大。“謔”將來勢必也會遇到類似問題，就看它怎麽解決了。
回到騰訊做電商來看，“謔”更像是來自創新業務線的產品，而並非騰訊要在電商領域大幹壹場的節奏。
就中國電商市場來看，阿裏巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購等頭部電商的位置很難被撬動，nice、得物本身走的就是細分垂直市場，即使品類擴張後，也不會對前者有很強的沖擊力。
另壹方面，就潮鞋、潮玩等品類來看，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購們顯然也在加大對這塊市場的重視，nice、得物的優勢是在更垂直的領域內有更多的創新，比如與社區結合再形成沈澱，而電商巨頭的優勢在於用戶規模，他們的年度活躍用戶超過4億，對於上遊商有非常大的吸引力，用戶雖然有可能在nice、得物上購物，但也有可能在頭部電商平臺上購物。
潮鞋、潮玩的另壹片“新天地”而二手物品交易，即潮鞋的相互流轉。大部分人如果聽說鞋子是別人可能穿過的，基本上會掉頭就走，但潮鞋的優勢在於，很多用戶可能只穿過壹兩次，再加上商品的稀缺性，會讓其他人忽略掉別人穿過這個要點，他們關註的是潮流本身，有些人就算自己買過來可能也只是收藏，此時鞋就成了壹種文化符合，而不是走路用的物品。
垂直電商在中國還有未來嗎？從以往母嬰、數碼等行業來看，垂直電商未來勢必會遇到巨頭的沖擊，要麽被收購，要麽被對方用綜合勢能打敗。目前nice、得物能量很足，但未來是否能更進壹步還很難說。
人人都想做平臺，但平臺也不是人人都能做的。考驗 科技 的巨頭的，還是公司的核心業務線，“巨人之痛”其實沒那麽重要。