HELLO KITTY是那裏的卡通人物？
Hello Kitty 的品牌故事
Kitty
有這樣壹只小貓，有嘴巴(作者已經表示有嘴巴了)，臉蛋圓圓的，左耳上紮著壹個蝴蝶結，還有壹截小尾巴，她的名字叫凱蒂貓 (Hello Kitty)，吉蒂貓或無嘴貓。
編輯本段史上最具市場價值的貓
創始人
凱蒂貓的創始人信太郎賣過絲綢，做過橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在產品上增添壹些小設計來提高產品的銷量。他發現，如果在鞋上添朵花，就能夠以更高價格把鞋子賣出去。然後，他開始倒騰其他的廉價物品，每次都在產品上添點什麽設計。40年來，信太郎的三麗鷗公司開發了450個形象，但是真正成功的只有 Kitty貓壹個。 kitty限量版鉆石手包
草根式營銷
此策略造就了Kitty 貓的深入人心。當年在推出 Kitty 貓時，三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告宣傳，而且，只要不給Kitty貓可愛單純的形象抹黑，三麗鷗公司對任何產品 (除了煙、酒及槍支) 幾乎都會答應給予使用授權。 Kitty 貓出名後，三麗鷗也很少刻意花費做廣告，而是采用全方位行銷的概念，Hello Kitty 被印在每壹種妳可以想像的產品，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園！並偶而利用限量商品來刺激收集行為與重復購買率。 Kitty 貓的成功同時也給她的商業合作夥伴帶來了巨大的商業利益。三麗鷗向日本超過500家公司以及海外的數百家企業進行了授權。 如今Kitty 貓獨特的形象已經出現在約2.2萬種不同的產品上，暢銷40多個國家。2004年，麥當勞公司正式在餐廳推出了迷妳 Hello Kitty 掛飾，不同的色彩搭配可愛的造型，立刻贏得了消費者的肯定。在臺灣，由於麥當勞推出的迷妳Kitty很搶手，是否為對方購買壹套 Hello Kitty甚至成了情侶們認定對方是否愛自己的標誌。新加坡的麥當勞顧客在排隊買 Kitty 與她男友 Dear Daniel 為主題的快樂兒童餐時，甚至發生了暴動。 壹系列有效的銷售策略，令Kitty 貓的商業價值得到充分的發揮。據悉， Kitty 貓每年為版權所有者三麗歐公司創造5億美元的利潤，同時也為獲得授權使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。據說，美國微軟公司曾設想開價 56 億美元收買 Kitty 貓的版權。甚至，她的影響溢出了商業領域－－臺灣當局認同的政治口水事件、香港的 Kitty 謀殺案、全球文化運動……直至有人拿她當論文的主題。“她就像我的吉祥符”，誠如好萊塢人氣王斯佳麗·約翰遜所言，這只臉蛋圓圓的的純真小貓在成就無數人的夢幻的同時也成就了自己的動漫商業王國。 這只原本是在廉價塑料錢包上出現的無名小貓圖案，如今已搖身壹變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且，不要忘記，與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同， kitty 貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。這只世界上最具市場價值的貓同世界上最著名的壹只狗－－SNOOPY (史努比)、世界上最受歡迎的壹只熊－－－Winnie Pooh (維尼熊) 等卡通形象壹樣，長盛不衰的原因在於有能力創造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的產品。 30多年來，這只沒有嘴巴的小貓繼續微笑著，讓更多的孩子們喜歡上了它，也成為了許多孩子們最忠實的玩伴。當壹代女孩長大成為母親後，依舊會和她的女兒壹樣，喜歡著這只貓。
特點
那麽這只沒有嘴的小貓靠什麽來贏得女孩們的芳心呢？原來，支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這也是三麗歐的構思，讓沒有嘴巴的 kitty貓賦予消費者想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到 Kitty 貓身上。換句話說：妳今天想 kitty 貓是快樂的，她就是快樂的；若是妳今天心情不好，kitty 貓就是憂郁的。這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的夥伴。 日本是壹個發達的工業國家，快節奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過，日本人有自己的方式舒緩壓力，那就是擁有孩子般不想長大的心態。 他們喜歡那些可愛的毛絨玩具，喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。很多二十幾歲的女孩喜歡穿娃娃裝、戴蝴蝶結，扮天真可愛狀。 這種對可愛元素的追逐成了日本壹道獨特的風景。Kitty 貓可愛，喜嘲諷，還頗有顛覆性。因此，她在日本大受歡迎。 在城市化的今天，其實不光在日本，全球都市人都普遍面臨人際關系逐漸出現隔閡疏離，有越來越多的城市新生代變得孤癖，不懂得和其他人交流，而機器、玩具變成他們傾吐心情的對象，也造就了各種卡通商品的成功。 所以， Kitty 貓不單單可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都會愛上她。Kitty 貓對消費者似乎有多面向的影響力，對兒童來說，她是壹個可愛的玩具；對成熟女性而言，Kitty 貓號召懷舊情結，令人回想到童年的純真；對父親而言，順從小孩的購買願望可以顯示父親的愛。也就是說，相同的產品，吸引的卻是不同的年紀、品味、風格、願望，使得不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。 這只可愛的小貓，沒有與之配套的故事、電影、圖書…… 可以說，迪士尼卡通產品模式的成功元素在 Kitty 貓身上幾乎壹項都不具備，但是它卻是有史以來最賺錢的卡通形象之壹。Kitty 貓滿足了人們對於童真的熱望，完全依靠自身的感召力，成為20到21世紀壹個長盛不衰的文化符號。
編輯本段精明的多元化延伸策略
如今，Kitty 貓已經30多歲了，這對壹只貓來說是夠老的了。而且在日本這樣壹個時尚潮流快速更替的市場上，壹個36歲的卡通品牌要始終保持新鮮的確很不容易。但是三麗鷗卻始終能做到和時尚潮流壹樣快速跟進，對時尚脈搏的感悟及把握是 Kitty 貓成功的關鍵因素。每個月， Kitty 貓都會有500個新產品上市並且淘汰500個舊產品；它壹直在調整自己的產品線，從而使得自己的產品能符合不同的潮流趨勢。80年代初，當泰迪熊橫掃日本之時，人們可以見到 Kitty 緊抓著壹只小熊作為她的朋友。80年代中期幾乎所有中產階級家庭的日本小女孩都學鋼琴，於是彈三角鋼琴的 Kitty 貓出現了…… 它還能符合不同的地點。例如：在日本三麗鷗設計出了200個“本地化”的Kitty玩偶，用來代表各自的地區，這些玩偶最後都成為旅遊者非常喜歡的紀念品。 東京的 Kitty 儼然壹副市政廳官員的模樣；京都的歌舞伎扇子造型美輪美奐；沖繩的柑橘類果汁口味清爽，柑橘裝的 Kitty 造型別樣清新；稱霸日本廚房－－大阪大嫂的 Kitty 造型為妳送上壹道精美的點心；各式造型的 Kitty 貓可以讓消費者領略到日本各地區的風土人情。 三麗鷗還根據主流消費人群的成長而推出合適的商品。2004年為配合Kitty 貓30歲紀念，新推出的商品就以攻占成人市場為主，例如烤面包機、咖啡機、微波爐等，以留住與她同齡***同成長的成人迷。 其實我們還需要了解壹下真正使得Kitty貓在上世紀末成為壹個蓬勃發展品牌的深層原因：她成功地進軍了成人市場。她讓成年人接受了壹種新型的卡通。 面對日益加大的生活或工作壓力，復雜的人際關系，越來越磨滅創造性的工作狀況，對未來的不確定性和對現實的焦慮，使得很多青年人，尤其是女性，非常懷念童年時簡單純真，充滿夢想的心態。哈利·波特吸引了成千上萬的成年人就是壹個典型的佐證。 現在，Kitty 貓提供了壹種方式，讓消費者回到童年時代，而且也顯得比較瀟灑時髦。她代表了時下典型的“可愛”文化，這種文化給現實生活披上壹層情緒化和理想化的外衣。在 Kitty 貓的眼中，生活應該是有情緒傾向的，它說出了年輕消費者的心聲。 如果我們能理解這種對文化的把握，我們也就能自然而然地理解為什麽以 Kitty 貓為代表的卡通品牌能占據那麽多年輕人的心，同時也能理解為什麽Kitty 貓能進行如此多樣化的跨品類延伸了－－是它的消費者希望它這樣做。 有很多大眾消費品品牌在進行延伸的時候主要考慮延伸產品和自己的品牌核心價值不能相違背，Kitty 貓的做法是不同的，她提供給自己的消費者壹種定義自己個性的方法，讓消費者能從現實世界中逃逸到壹個非常純真可愛的Kitty品牌世界裏。這種延伸的方式並不是以強化品牌資產為導向的，而是以目標消費者的生活形態為導向的。它具體表現在：任何 Kitty 貓的目標消費者會使用的產品，都有可能成為其涉足的對象。 可以說，三麗鷗並不僅僅提供壹只可愛的小貓，而是為這些喜歡 Kitty 貓的人提供壹個機會來營造壹個屬於他們自己的生活方式。這使得這個品牌具有普通卡通形象或者普通快速消費品無可比擬的廣度和深度。Hello Kitty 已經不再是壹個形象的名稱，而是壹種生活態度的象征。這才是 Kitty 貓如此成功的深層原因。
編輯本段Hello Kitty的簡介
中英文名：凱蒂貓（原名：Kitty White） 昵稱：Hello Kitty 性別：可愛小女孩（漂亮的小女生） 生日：1974年11月1日 星座：天蠍座（和原創作者相同） 國籍：英國 出生地：倫敦郊外 血型：A型 身高：5個蘋果高 體重：3個蘋果重 家庭成員：媽媽，爸爸，雙胞胎妹妹 性格：開朗活潑，溫柔熱心，調皮可愛，喜歡交朋友 新出的kitty 超溫馨的壹家三口
專長：最擅長打網球， 鋼琴也彈得非常好 最拿手廚藝：做餅幹 最喜歡的事物：喜歡聽童話故事，收集各式各樣美麗可愛的小裝飾品，有糖果、小星星、小金魚，尤其以蝴蝶結為最多，喜歡和許多好朋友壹起到公園或森林去玩 最喜歡的食物：媽媽親手做的蘋果派&鎮上面包屋叔叔的愛心面包 最喜歡的科目：英語、音樂、視覺藝術 最佳的代步工具：喜歡騎著粉紅色的三輪腳踏車去公園玩耍 最有魅力的重點：全身上下充滿可愛氣息的Kitty， 最有吸引力的地方是左耳上戴著紅色蝴蝶結， 還有壹個圓圓的小尾巴 喜歡的顏色：粉色，是跟她的蝴蝶結壹樣的顏色。 喜歡的服裝：為了方便到處活動，活潑的Kitty，總喜歡穿著男性化的工人褲。但有時也會穿著美美的連身裙和洋裝，非常地女性化 最甜蜜的夢想：跟丹尼爾在壹個浪漫的海邊小教堂結婚 未來的願望：希望長大後當壹個偉大的詩人和鋼琴家 最喜歡的樂器：鋼琴
編輯本段咪咪(Mimmy)咪咪(Mimmy)Hello Kitty的家人
住在英國倫敦近郊小鎮的紅屋頂小白屋，是兩層高的平房，離倫敦市中心（泰晤士河）20公裏的地方。小鎮上約有2萬多人口，祖父母居住在附近壹個森林裏，只要壹天的時間就足夠步行過去。放假時，爸爸會開車戴著家人壹起 去探望爺爺奶奶。Kitty的學校位於倫敦市，離家要4公裏。Kitty每天都乘著巴士上學，只需過三個站即可到達。 1．爸爸Daddy Kitty 的爸爸媽媽
George White（佐治維特）是壹個可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重視家庭，非常疼愛小孩子，最愛抽大煙鬥。 2．媽媽MaMa Mary White（瑪麗維特）壹個慈祥的媽媽，充滿愛心和溫柔，她是全能的家庭主婦，喜愛種花，烹飪和布置房間，Kitty最喜歡吃媽媽親手做的蘋果派。 3．雙胞胎妹妹Sister 出生日期：11月1日（天蠍座） Mimmy（咪咪）Kitty的雙胞胎妹妹，她頭戴著粉黃色蝴蝶結，很討人喜歡 ，個性很害羞也很戀家，喜愛跟奶奶學習作手工藝，常常會幻想長大成為壹位幸福的新娘子。 4．爺爺Grandpa Antony White（安東尼維特）他是壹個很有學問的爺爺，曾去很多地方旅行，很愛畫畫，常戴著畫具到處去畫畫，經常說好聽的故事給Kitty&Mimmy聽。 5．奶奶Grandma Kitty 的爺爺奶奶
Magaret White（瑪格麗特維特）最會做好吃的布丁，平常喜歡坐在搖椅上作手工藝和刺繡。
編輯本段Hello Kitty的朋友
Hello Kitty的男朋友丹尼爾
中英文名：丹尼爾·史塔（Daniel Star） 性別：男生 生日：1974年5月3日 星座：金牛座 出生地：倫敦郊外 身高：4個哈密瓜高 體重：3個哈密瓜重 性格：精力旺盛，愛幹凈會打扮的男孩，會因小小的事情而深受感動，是位感情豐富的男孩。 家族成員：爸爸、媽媽、弟弟 專長：攝影（尤其是拍攝非洲的動物）跳舞、彈鋼琴 最喜歡的事情：壹個人到處去旅行&壹邊彈鋼琴壹邊作詞作曲 最喜歡的食物：起士蛋糕&優酪乳 最有魅力的重點：頭上那壹撮又直又翹的劉海 未來的願望：長大後想當壹位非洲的動物攝影師，並有機會開個人沙龍展。 與Kitty的相遇故事： 當Kitty還是小嬰兒時，丹尼爾壹家人就是他們的好鄰居了，不過由於丹尼爾爸爸工作的關系，全家都得搬到非洲，於是他們就必須開始談壹場遠距離的愛情，不過，體貼的丹尼爾會定期的將爸爸的攝影作品作成壹張張小卡片，再附上甜蜜的問候，寄給Kitty，好壹解兩地相思之苦，所以壹直到現在，他們的心還是緊緊的系在壹起的。
編輯本段Hello Kitty歷史
Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的設計師清水侑子設計的。約壹年後清水離開了公司。第二位設計者米窪節子，壹直設計直到1980年此項任務交給山口裕子. Hello Kitty被給予了英國血統因為當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源於劉易斯·卡羅爾（Lewis Carroll）所著愛麗絲鏡中奇遇壹書中愛麗絲養的壹只貓。1999年被創造出的Kitty的男友Dear Daniel，其靈感來源於1971年比吉斯參與歌曲創作並由馬克·萊斯特出演Daniel的壹部電影Melody。 Hello Kitty的虛構世界包括壹大堆朋友和家庭成員。從2004年開始，她還有了壹個她自己稱為Charmmy Kitty的寵物波斯貓和壹只叫作Sugar的寵物倉鼠。Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像貓。
編輯本段Hello Kitty形象風格和來源
就像是其他眾多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可愛路線（日文稱為 Kawaii，臺灣稱為 Q版，取英文 cute 發音）創作的。官方對Hello Kitty為什麽沒有嘴的解釋是 (參見下方的外部鏈接) 因為她用心靈溝通，不需透過任何壹種語言。但是在動畫中Kitty的嘴仍然被畫了出來，因為她需要吃飯說話。Hello Kitty 經常在左耳帶壹個蝴蝶結，但是那裏經常會以壹個五葉花代替，也有壹些很少見的變化例如以壹束花代替。 有人認為Hello Kitty來源於日本的招財貓(招き貓)，而且Hello Kitty的名字也可以算作招財貓的另壹種英文譯法，意思同樣是beckoning cat(招手的貓)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷蘭迪克·布魯內創作的 Miffy 很像，因而認為Hello Kitty的線條勾勒畫風並非原創。
編輯本段Hello Kitty的傳說
第壹個版本
（據說僅在日該國內小範圍流傳）： 傳說在鐮倉時代，有位叫綠顏的少女與壹名叫下弘年輕人相互愛慕，並且私定終身。綠顏的父親是北條政村時期的壹名大臣家（壹說是羽林家。均是官職名---譯註），而下弘出身寒微。因此這件事遭到了綠顏家族的強烈反對。不過下弘是個很有心機年輕人，得知綠顏的母親嗜好雅樂後，費盡心思地搜集到當時珍貴的雅樂樂書“教訓抄”，獻於綠母，頗得綠顏母親的好感。後來在綠顏母親的撮合下，這對年輕人終成眷屬。 兩年後的壹天，綠顏發現下弘居然與自己的姐姐良鬘私通，當時心死如灰，雪白的面容壹夜成了枯褐色。如此悒郁了許久，性情大變，於是慫恿自己的父親借故將下弘流放到贊歧。而此時良鬘已有身孕，但良鬘尚未婚配。綠顏的父親得知此醜聞後覺得很沒顏面，便將良鬘偷偷藏在後庭中，不得與外人接觸，隨後又命綠顏日夜監護。 待孩子生下來時，綠顏便將這個孩子溺死，並偷偷地用布縫了壹只白色的貓。良鬘醒來的時候就告知她生了壹只貓。從此姐姐良鬘長期受家人冷落。壹個人淒涼地住在後庭草庵內。後庭植滿了濃密的榕樹，終日霧藹彌漫，幽暗而潮濕。良鬘最後郁郁而終，死後很久才被人發覺，臨死前懷裏抱著那只白色的布貓。 過了幾年下弘從贊歧歸來，聽說此事後，深感慚愧，便壹襲白衣、披發垂肩地在庭院旁的壹株古梅樹上吊死了，當時的狀況好不淒慘。 從此，後庭院落裏每夜有淒慘的啜泣聲，像極貓叫。驚得隔壁壹位老婆婆夜不能寐，有壹日恰好壹雲遊僧來此地化緣，老婆婆提及此事。僧人告訴老婆婆，只要夜夜供起白貓畫像，便可無事。於是老婆婆延請了壹位畫師。畫師依照那只布貓，畫了壹張貓臉。老婆婆夜夜供起，從此果然無事。後來老婆婆壹戶漸漸地家道殷實，富庶壹方。（按日本傳統，貓像是壹招財納寶的吉物，自古日本便有很多“招財貓”的傳說---譯者註） 此畫連同這個傳說在老婆婆這壹族傳了七百多年，直到有壹天壹名叫辻信太郎生意人給看到了。當時辻信太郎在倒騰壹些的廉價物品，不過此人頗有頭腦，每次都要在產品上添點什麽設計，以博得好銷路。這張貓像壹下子吸引住了辻信太郎，他也顧不得那麽多不祥的傳說，便高價將此畫買回去。到公司的時候感覺貓像有壹點點的憂郁，於是設計師清水侑子往貓臉左側加了壹個蝴蝶結。這便是後來大家熟知的hello Kitty了。 （此貓像現收藏於三麗鷗公司，由於這個不祥的傳說與kitty貓市場定位背道而馳，因此畫像屬公司高度機密。據說這也是辻信太郎為人很低調的原因。不知道這是不是辻信太郎出於個人的迷信的原因---譯者評） 譯者：浪嘉依年華
第二個版本
Hello-Kitty不為人知的壹段故事 HELLO KITTY此"Hello-Kitty"原名為"北村玉上"，為日本古代壹將軍的外房妻之女。自幼變其貌不揚，而稍年長時則更為醜陋。也因此父親從不見她，而玉子也不曾對父親留下任何感覺。只因為當時把醜當為壹種會傳染的瘟疫，而唯壹能陪伴玉上的只有那壹臉笑容且永遠如此的娃娃，不管怎樣每晚，玉上都抱著它。 悲哀的玉上終在十五歲正要花樣年華之時，因自悲與厭世之感，於自己的房間內上吊自盡，.更因為玉上自幼的封閉，根本沒有人會進她的房內，就這樣，直到屍體頭發由腰長到地板，衣服由白變為暗紅，才被自己的母親發現。母親見此痛哭失聲，在處理完後，母親壹直無法忘去當時的情景，她將壹切攬到自己偏愛次女的錯?nbsp;，就這樣，母親也悲痛的日漸虛弱，終在自己30歲時憂郁而死，臨走前依然抱著娃娃，仿佛是認為自己就要跟著女兒壹塊去了...... 事情在母女的相繼去世下漸漸平淡，.不過總在夜晚烏鴉啼叫之時傳出微弱之聲...！ "媽媽！我真的好寂寞"~"媽媽！為什麽妳總是不陪著我？" 而傳出聲音的地方，正是她們母女自縊之處，而屋內唯壹屬於她們的東西就只有那白臉微笑的娃娃！ 為了平息人們的恐懼，將軍派雕工將娃娃的臉雕刻成貓臉(日本以貓為吉祥物)，但為了不再讓它發出聲音(根本是將軍自己對偏房女兒的罪惡感所生的恐懼)，將軍命人不準在貓臉刻出嘴， 就這樣，娃娃放置在部屋內渡過了百餘年..... 而就在鎖國政策之後的壹連串戰爭，北村壹家被屠殺殆盡，當然也被強奪了所有的壹切。就這樣，身為洋人眼中的古物--娃娃，被輾轉賣到各地。那娃娃幾年後被賣到某個玩具店當貨品，被另壹個女孩帶回了家。 壹天她吃過晚飯後就背著娃娃到後園賞櫻花，然後她忽然聽到壹些笑聲——壹些詭異的笑聲。 「媽媽……媽媽……」那女孩開始感覺不對了，她回頭壹看，看到自己的娃娃正哭著叫媽媽…… 終於在這近百年內娃娃被公開於世，但故事依舊少為人知，而因娃娃的樣貌討好，所以贗品極多，流於各地。但平常人收藏它就只由於它的討人外形，擁有這如此淒涼故事的娃娃妳也壹定見過， 它就是那原為人樣的白臉貓——Hello-Kitty!