變形金剛3在線觀看，《變形金剛3》高清下載
我想，這次中國品牌集體植入壹個真正“全球影響力”好萊塢大片的動作，已經是壹個突破。電影市場全球壹體化，跟經濟全球化壹樣，是個必然的總趨勢。有影響的這種超級大片，像《變形金剛》，像《哈利波特》、《蝙蝠俠》這種級別
的，它的波及範圍不是壹個地區、壹個國家、壹個大洲，而是實打實的全球範圍的。能與這種級別電影所匹配的搭載廣告，就像奧運全球合作夥伴的頭銜壹般，是世界級的品牌宣傳。
20多年來，大家都已經知道，“中國制造”風行全球。當然我們給西方人的印象也很統壹：低端、廉價、時不時出個小毛病（《127》小時裏還挖苦中國產的小刀）、大路貨。中國企業的資本體量、生產技術實力越來越雄厚，但形象戳在這裏，很難壹日擺脫，總給人產業鏈末端計件工人的代工形象。以自己的品牌走向世界、影響全球，這肯定是有追求企業家的夢想，也是必須走上的壹條路。再做出口外銷，我們的思路
就有了轉變：不是簡單的壹集裝箱似的批發，賺取微量利潤，進入街邊小鋪，或被國外廠商貼各種顯赫的牌兒，而是希望有自己的品牌形象，直接進入終端零售或奪取銷售渠道中的主動權，用高質量、強設計、有品味的產品，打造優質品牌，塑造企業形象，搶奪產業鏈利潤。
這種情況下，我們必然不能再在中國折騰，需要在西方世界的話語權環境中發出自己的聲音。那麽，有意識地利用外國主流媒介，擴大國際知名度，或者融入對方的語境和情境，用對方熟悉的話語方式進行傳播，就容易收到較好的傳播效果。中國品牌大軍殺入《變形金剛3》，就是這麽壹個思路。
自影視植入廣告這個概念被馮小剛大舉引入後，我們也看到壹個有別於傳統廣告的機會。傳統廣告是幹擾式營銷。簡單粗暴地打斷欣賞樂趣，久而久之，讓大家對廣告中插播電視劇都深感詫異。這時能做劇情中的植入，既不會被
換臺，也能壹下被人看到強迫記憶，何樂不為。但開始的植入營銷，都比較初級。像《天下無賊》與淘寶，《變形金剛》與通用，都是表面功夫，可替代性強。把大黃蜂換成福特野馬，不是壹樣跑？中國品牌的牛奶與電腦，也是這問題。換個別的牛奶不是壹樣喝，不能給觀眾強烈的識別度。
高級的植入，既要平滑，也要深入。拿《變形金剛》來說，這個動畫片、電影，最大的植入，大家都知道，其實就是變形金剛的系列玩具。從20多年前開始，這所有的影視劇本，是史上最大的植入廣告，無壹不再宣傳著變形金剛玩具。他們是按照好萊塢跌宕起伏劇情來做的變形金剛文化：有人駕駛，汽車就是個機器：不行，換成機器人自己
有生命有性格；滿地跑不要緊，要有正反派，妳壹槍我壹炮來打仗。最後成片，再給電視臺免費播放：“這不是廣告啊，這是我白送給妳們的動畫片資源”。這樣的魅力在於，它是在被當作壹種文化現象來討論和接受，而這種模式，讓人特別輕松地忘記了這是壹個商業行為，又在文化引導下，產生了大量的購買行為。