VI設計在企業發展中有何作用
品牌在微觀上體現著企業素質、產品質量，以及對消費者的責任心與信譽度，是體現企業價值的無形資產之壹。VI設計潛移默化地影響著企業發展中品牌的創建。VIS的傳播與感染力是最具體、最直觀、最強烈的。透過視覺識別，能夠充分表現企業的經營理念和企業精神，個性特征，是社會公眾能夠壹目了然的了解企業的傳達訊息。
壹、VI設計的基本概念
VI全稱Visual Identity，即企業視覺形象識別，譯為視覺識別系統。VI設計是CIS設計的壹個組成部分，是CIS系統中最具有傳播力和感染力的層面。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷的途徑。完整的VI設計應包含基礎部分和應用部分。基礎部分壹般包括：企業名稱、標誌、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等。應用部分包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。企業通過VI設計，可以確定企業市場的定位、傳達企業文化、提高企業忠誠度及提高企業士氣。VI可以使企業的發展樹立形象。資源整合，有控的將企業信息有效的傳達給受眾人群，通過視覺不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同感。
二、明確企業市場定位
市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。市場定位是在上世紀70年代由美國營銷學家艾?裏斯和傑克特勞特提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度，為本企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。VI設計可以通過物質環境、時空環境、信息環境及視覺識別的同壹性、獨特個性傳達給公眾，是社會公眾能了解、識別，從而接受企業及企業產品。企業的文化特征、經營內容、產品特點、企業精神，必須通過整體的視覺系統尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為壹體。2003年，王老吉以紅色為主色調的廣告，在央視和眾多省級電視臺頻繁投放廣告。飯店、超市等公***空間大面積出現紅色的王老吉廣告。王老吉找到了產品的市場地位，在有力的廣告宣傳下，創建了壹個新的產品類型，“怕上火，喝王老吉”也就使這壹品牌形象深入人心。
三、傳達企業文化
企業文化，或稱組織文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是壹個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。傳達企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；企業形象是潛在性的銷售額，是無形的資產，良好的企業形象會給企業帶來不可估量的社會效益和經濟效益。VI的目的，正是在於透過內外部綜合性的經營努力和視覺系統的整合，以達到社會和顧客對企業產生良好的印象和意識，最終導致該企業在市場競爭中處於有利條件，不斷擴大市場占有率和取得更好的效益。
四、提高品牌忠誠度
品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，多次表現出來對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應。它是壹種行為過程，也是壹種心理（決策和評估）過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴於產品的品質、知名度、品牌聯想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關，靠消費者的產品使用經歷。提高品牌的忠誠度，對壹個企業的生存與發展，擴大市場份額極其重要。以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的註意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。
五、提高企業士氣
提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。企業員工是企業構成的基本要素之壹。VI戰略通過它的理念識別，規範更加成熟的經營方針和經營理論、思想、精神標語、座右銘、企業性格。這樣，員工間形成密不可分的群體的目的，強化了企業的存在價值。
VI設計是將企業標誌的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統壹化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，並將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。