什麽是傳播效果?傳播效果分哪些層次?

傳播效果,壹般理解為受傳播者接受信息後,在感情、思想、態度和行為等方面所發生的變化,但隨著傳播學的發展,這壹傳播效果的界定已有了很大的擴展,即把信息***享、興趣養成、知識承接、情緒反應、審美愉悅、認同壹致.態度轉變和行為改變等都納人傳播效果之列.傳播效果既是傳播行為產生的有效結果.廣義,傳行為所引起的客觀結果,包括對他人和周圍社會實際發生作用的壹切影響和後果.狹義,是傳播者的某種行為實現其意圖或目標的程度.效果又可以分為不同層面,根據學者們大體壹致的看法,傳播效果依其發生的邏輯順序或表現階段可以分為三個層面：外部信息作用於人們的知覺和記憶系統,引起人們知識量的增加和知識結構的變化,屬於認知層面上的效果；作用於人們的觀念或價值體系而引起情緒或感情的變化,屬於心理和態度層面上的效果；這些變化通過人們的言行表現出來,即成為行動層面上的效果.從認知到態度再到行動,是壹個效果的累積、深化和擴大的過程.