做百度競價推廣關鍵詞的選擇技巧是什麽？
1、符合推廣產品特色或者行業相關或服務相關
有的用戶在選擇關鍵詞的時候，沒有認真去考慮，草率的作了設置。如：有的用戶把公司名字或者網站名字用來作為關鍵詞，並不是說這樣不行，而是這樣去設置關鍵詞競價，不太科學，用戶搜索到妳的幾率很小，因為絕大多數的用戶在搜索前是不知道妳的公司名稱或網站名稱，所以才用搜索引擎搜索，知道了的用戶直接輸入域名就可以上妳的網站。這樣設置關鍵詞，除非用戶知道妳的公司名稱或者網站名稱，但這樣的用戶很少，很可能是回頭客，要麽就是妳的網站火公司已經非常出名了，用戶才有可能直接輸公司名稱或網站名稱訪問。關鍵詞如果設置為跟產品比較相近或者符合產品特色的詞，這樣會大大提高潛在用戶的搜索量。比如說妳的企業是賣辦公家具這個產品的，那麽妳的關鍵詞就可以設置為“辦公家具，文件櫃，班臺，屏風，辦公桌，班椅，沙發，辦公家具采購，購買辦公家具”等等，這樣用戶輸入的關鍵詞直接和妳的產品相關，購買產品的意向也更加的大。但假如妳設置為“辦公家具圖片，辦公家具新聞，辦公家具保養”等等這樣的關鍵詞，那麽客戶就算通過搜索引擎輸入這些關鍵詞找到妳了，但他不壹定要買妳的產品，因為輸入那些詞的客戶購買意向都不是很大，他們或許只想了解有關辦公家具的信息，所以這樣對企業來說就浪費了壹些推廣點擊費用。我認為關鍵詞的選擇，最好符合產品自身特色，盡可能的精準，這樣可以縮小目標用戶群的搜索範圍，提高轉化率。
2、關鍵詞的選擇要多站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣
選擇關鍵詞就是為了讓用戶通過搜索引擎點擊，然後進入自己的網站，試想如果妳的關鍵詞選擇很陌生，用戶都不知道，那用戶怎樣搜索到妳的網站，更談何推廣效果。當然關鍵詞太過熱門也不是最好的，最熱門的關鍵詞，百度競價就越高，競爭的人越多，但效果不壹定就能達到最好。我認為選擇關鍵詞的時候壹方面要多站在用戶的搜索習慣去考慮，多想想用戶在這個行業中經常搜什麽詞，不去選擇太過陌生的詞也不選擇太過熱門的詞作為關鍵詞，選擇平常用戶習慣性愛搜的詞就是比較適合的詞，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。另壹方面企業選擇關鍵詞的時候要根據預計的推廣費用來選擇，比如說熱門的詞，價格比較昂貴，如果企業的推廣預算比較少，那麽就可以選擇價格中等的常用詞，因為追求熱門的詞，費用很快就點完了，中等常用詞競爭不是很激烈，點擊的次數會更多，進入網站的幾率就更大。還拿那個例子來說：假如企業是賣辦公家具的，選擇“辦公家具”這個詞點擊壹次假設是12元，假設妳每天的預算是60元，那麽最多點擊5次當日推廣費用就沒了，但如果妳設置的詞是“辦公家具采購”這個詞點擊壹次假設6元，雖然會排在百度推廣展示範圍後面壹點點，但要點擊10次才用完預算，增加了1倍的點擊次數，達到的效果，也許會更好。當然有錢的企業可以完全選擇行業熱門的關鍵詞，因為這樣排在競價的最前面，點擊的幾率會更大，對於資金不是很大的中小型企業來說，就可以用以上方法，選擇競爭程度中等的熱門關鍵詞。
3、分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度
按照以上兩個步驟說的那樣選擇好了關鍵詞之後，妳應該再看看競爭對手的關鍵詞是如何選擇的，所謂知己知彼，百戰百勝！競爭對手選擇的關鍵詞如果自己沒有，那麽自己也可以考慮選擇設置，自己有的關鍵詞，競爭對手沒有，那麽自己也去分析是否該詞合理，別人為什麽不選。另外競爭對手選擇的是長尾詞還是主關鍵詞，選擇了多少，大概預算是多少，都可以去了解，分析，打聽壹下，做到心中有數，最自己更有利。
4、隨時觀察關鍵詞的指數，競爭程度，出價及時調整
關鍵詞選擇設置好了之後，不是就完事了，根據百度競價的效果，還應該隨時查看百度關鍵詞指數分析（index.baidu.com），看看用戶搜索關鍵詞數量是增加了嗎，減少了嗎，還是沒變化？關鍵詞在最近壹周內的波動情況，哪些關鍵詞又變得熱門了，哪些關鍵詞變得冷門了，用戶搜索關鍵詞的時段，次數，包括百度競價後臺關鍵詞的出價變化怎樣，了解這些之後，做到及時調整，盡可能的把推廣成本降到最低。
二、關鍵詞的匹配方式
百度競價系統關鍵詞總***有四種匹配方式，用戶可以在百度競價後臺根據自身需求自行設置關鍵詞的匹配方式，很多人覺得關鍵詞匹配沒什麽設置，不重要，我認為關鍵詞的匹配設置好了，不僅可以為妳節省許多推廣費用，並且還可以為妳帶來更大的效果。先來看看四種匹配方式到底是怎麽回事。
1、精確匹配
簡單的說就是用戶搜索的關鍵詞和妳競價設置的關鍵詞壹摸壹樣的時候，妳的推廣信息才會在搜索結果中展現出來。比如說，妳設置推廣的關鍵詞為“辦公家具”那麽只有當用戶在百度輸入“辦公家具”的時候，符合精確匹配條件，妳的網站推廣信息才會顯示在百度推廣展示範圍內，只要用戶輸入的關鍵詞和妳設置的關鍵詞有壹字之差，即不符合精確匹配條件，那麽妳的網站推廣信息都不會顯示在百度推廣展示範圍內。
優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。
劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的範圍較窄。
2、短語匹配
用戶搜索的關鍵詞完全包含妳推廣設置的關鍵詞，並且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全壹致時（順序不變，無間隔）匹配。妳的推廣信息才會在搜索結果中展現出來。例如：妳推廣的是“辦公家具”這個詞，那麽用戶搜索輸入“辦公家具價格”，“辦公家具新聞”，“購買辦公家具”，“哪裏有辦公家具賣”等等時，符合短語匹配條件，妳的推廣信息都會出現在百度推廣展示範圍內，但如果用戶輸入的是“辦公室家具”，dquo;木制辦公室家具”等詞，不符合短語匹配條件，妳的信息不會出現在百度推廣展示範圍內。
優勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。
劣勢：獲得的展示次數介於廣泛匹配與精確匹配之間，轉化率沒有精確匹配高。
3、廣泛匹配
是壹種大眾的匹配方式，也是百度競價默認的匹配方式。即用戶搜索的關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，並且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。例如：妳推廣的是“辦公家具”這個詞，那麽用戶搜索“哪裏有辦公室家具賣”，“辦公用品家具擺設”，家具商場”，“歐式家具”等等時，符合廣泛匹配條件，妳的信息都會出現在百度推廣展示範圍內。
優勢：是壹種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。
劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。
4、否定匹配
與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對於壹些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。例如：用戶只做“成都辦公家具”這個詞，不做“重慶辦公家具”這個詞，選擇的是廣泛匹配和短語匹配，輸入“重慶辦公家具”也符合條件，信息也會被顯示出來，為了節省不必要的費用，可以把“重慶”作為否定詞。
優勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。
劣勢：設置否定關鍵詞後，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關註的概率降低。
關鍵詞總的來說就是上面的幾種匹配方式，各有各的優勢和劣勢，我認為，在關鍵詞的匹配方式中，不應局限於壹種固定的方式，應靈活的去應用，盡量把短語匹配和否定匹配結合使用，廣泛匹配由於消耗的費用大，所以盡可能單獨少用詞匹配方式，去結合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶比較精準，但點擊的幾率比較小，也應該結合其他匹配方式使用，總的來說在匹配的時候，盡量往兩個發那個面想：能夠減少不必要的消費和增加潛在客戶的點擊量，這樣才比較合適。資料微.證網絡提供