平面廣告設計的內容簡介
本書從認識廣告設計師崗位及平面廣告開始，從整體上介紹了平面廣告的設計原理，使學生對平面廣告設計崗位及設計方法有個整體認識。然後以媒體形式設置了五個平面廣告設計項目，分別是報紙廣告設計、雜誌廣告設計、商業海報設計、POP廣告設計及固定形式印刷品廣告設計。每個學習情境的內容重點突出實務操作的過程，並將理論知識穿插在每個操作步驟中，實現了在做中學、在學中做。
本書可作為高職、高專廣告設計與制作及視覺傳達專業的教材，也可作為本科院校、函授和自學輔導用書，或供相關專業人員學習參考之用。
目錄
學習情境壹 認識平面廣告 1
1.1 認識平面設計崗位 1
1.2 平面廣告及其發展歷程 6
學習情境二 平面廣告設計原理 9
2.1 平面廣告的構成要素 9
2.1.1 平面廣告的構成要素—— 圖形 9
2.1.2 平面廣告的構成要素—— 文字 19
2.1.3 平面廣告的構成要素—— 色彩 27
2.2 平面廣告的視覺流程 32
2.2.1 視覺流程設計原則 33
2.2.2 視覺流程設計方法 34
2.3 平面廣告的版面編排 35
2.3.1 廣告版面的編排原則 35
2.3.2 廣告版面的編排類型 38
學習情境三 報紙廣告設計 42
3.1 設計項目任務分析 42
3.1.1 項目實施方案 43
3.1.2 人員分工及項目進度 44
3.1.3 其他註意事項 44
3.2 設計項目資訊 44
3.2.1 報紙廣告資訊 44
3.2.2 項目資訊 48
3.3 項目廣告創意 49
3.3.1 頭腦風暴會議 49
3.3.2 創意思維導圖 51
3.3.3 產生創意 52
3.4 項目構思及草圖設計 52
3.4.1 項目構思 52
3.4.2 項目草圖設計 53
3.5 設計項目表現 55
3.5.1 項目素材收集 55
3.5.2 素材處理 55
3.5.3 設計項目版式設計 56
3.6 設計項目執行 58
3.6.1 提案說明 58
3.6.2 作品輸出前準備 58
3.7 成果評價及團隊總結 61
學習情境四 雜誌廣告設計 63
4.1 設計項目任務分析 63
4.1.1 項目階段實施方案 63
4.1.2 人員分工及項目進度 64
4.1.3 其他註意事項 64
4.2 設計項目資訊 64
4.2.1 雜誌廣告資訊 65
4.2.2 產品項目資訊 71
4.3 項目整體構思與文案表現 71
4.3.1 項目整體構思 71
4.3.2 項目廣告文案表現 72
4.4 項目草圖設計及表現 73
4.5 設計項目表現 76
4.5.1 項目素材收集 76
4.5.2 項目版式設計 76
4.6 設計項目執行 78
4.6.1 提案說明 78
4.6.2 作品輸出前準備 78
4.7 成果評價及團隊總結 79
學習情境五 商業海報設計 81
5.1 設計項目任務分析 81
5.1.1 項目階段實施方案 82
5.1.2 討論人員分工及項目進度 82
5.1.3 其他註意事項 83
5.2 設計項目資訊 83
5.2.1 商業海報資訊 83
5.2.2 產品項目資訊 91
5.3 項目廣告創意 92
5.3.1 創意過程 92
5.3.2 創意思維導圖 93
5.3.3 產生創意 93
5.4 項目構思及草圖設計 94
5.4.1 項目構思 94
5.4.2 項目草圖設計 97
5.5 設計項目表現 97
5.5.1 項目素材收集 97
5.5.2 素材處理 98
5.6 設計項目執行 98
5.6.1 提案說明 98
5.6.2 作品輸出前準備 98
5.7 成果評價及團隊總結 100
學習情境六 POP廣告設計 102、6.1 設計項目任務分析 102、6.1.1 項目階段實施方案 102、6.1.2 人員分工及項目進度 103、6.1.3 其他註意事項 103、6.2 設計項目資訊 103、6.2.1 POP廣告資訊 104、6.2.2 設計項目操作基礎 105、6.2.3 項目資訊 110
6.3 項目構思及草圖設計 110
6.3.1 項目構思 110
6.3.2 項目草圖設計 110
6.3.3 項目草圖上色 113
6.3.4 項目設計方案確定 114
6.4 項目設計表現 114
6.4.1 項目材料收集 114
6.4.2 項目制作程序 114
6.5 設計項目總結 116
學習情境七 固定形式印刷品廣告設計 118
7.1 任務分析 118
7.2 項目資訊 119
7.2.1 項目背景 119
7.2.2 固定形式印刷品廣告基礎知識 119
7.3 項目創意構思 120
7.3.1 欄目設定 120
7.3.2 廣告特色 120
7.3.3 招商禮儀註意事項 121
7.3.4 招商業務流程 121
7.4 項目設計表現 123
7.4.1 項目素材收集 123
7.4.2 素材處理 123
7.4.3 刊物版式設計 123
7.4.4 刊物廣告設計 127
7.5 項目設計執行 129
7.5.1 提案說明 129
7.5.2 內容校對 129
7.5.3 印前校正 130
7.5.4 菲林片 130
7.5.5 刊物印刷 130
7.5.6 刊物發放 130
7.6 成果評價及團隊總結 132