網絡媒介對傳統新聞價值構成哪些挑戰
越來越多的報紙讀者正在將目光轉向網絡，這意味著更多的註意力資源正在從傳統媒體流失。而對報紙生存威脅最大的，是更新快、內容多、訪問人數日益膨脹的網絡新聞。網絡的發展對傳統報紙原有的社會註意力資源進行了大規模的分化，有的報紙甚至面臨著三五年後註意力資源枯竭的困窘。以上這些表現了網絡的勃興對傳統報紙的巨大沖擊和傳統報紙未來生存環境的緊張。
網絡的興起，之所以能對傳統報紙產生摧毀式的沖擊，是因為它與傳統報紙媒介相比，具有很明顯的優越性：（1）廣容性。網絡中的超鏈接方式可以將無限豐富的材料立體式的發布，而且其內容不受限制，所以網絡可以稱得上資源最豐富的數據庫。網絡還會提供壹些相關的新聞鏈接，將同類新聞或當前消息的背景材料告知受眾，以方便受眾查詢。（2）及時性。網絡更新速度快，不受印刷、運輸、發行、編制等因素的限制，網絡信息幾乎可以做到同步發送。（3）交互性。報紙的傳播方式通常是單向的，網絡卻可以做到即時的雙向互動。網絡集人際傳播、群體傳播、大眾傳播於壹體，網絡中的傳者與受者的界限模糊，每個受者在上壹秒鐘可以是傳播者。（4）多媒體傳播。網絡集合了文字、聲音、圖片、視頻來傳達信息。網絡借助它們中任何壹種或是幾種組合進行信息傳播，打破了傳統媒體單壹的傳播方式。（5）人性化。以往，人們只是被動地閱讀、收聽、觀看他們所不討厭的內容，傳播者積極地把信息推向受眾，受眾消極地等待信息的到來。網絡中，人們有了更高的主動性、個人參與性和操作性。受眾不再是被動地接受，而是主動掌握和控制媒介傳遞的信息。（6）“開放性”。網絡是沒有邊界的，不受地域限制。（7）“個性化”。這是互聯網媒體的壹個本質的特征，由於技術的局限，以往所有的媒體都是大眾化的，而互聯網卻可以做到面向特定的受眾，面向個人。
另外，網絡中自由的表達、強有力的主張、反饋的及時以及匿名性等都讓這壹新興媒體充滿了誘惑，而這些誘惑輕易地對傳統報紙素來的形式構成了威脅。
國廣告業持續保持兩位數增長，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯網廣告領域收獲果實的同行。2004年中國的不含搜索引擎的網絡廣告市場從2003年的10.8億元增長到19億元，市場增長率近70%。目前中國網絡廣告市場占整體中國廣告市場的比例不到1.4%，遠低於國際平均5%左右的水平
2．傳統報紙的現況
盡管網絡以不可阻擋的勢頭對傳統報紙產生了巨大的沖擊，但這不能表明報紙將被網絡所取代並從此消記亡。現實告訴我們，它們只是分流了報紙的讀者，報紙至今仍是世界上最主要的大眾傳播媒介之壹，最終還是報紙、廣播、電視達成了平衡，形成壹種***存***榮的局面。
互聯網的興起，使報紙面臨著前所未有的挑戰。報紙真的會在網絡時代退出歷史舞臺，塵封在人們的記憶裏嗎？
答案是否定的。人類的傳播史壹再告訴我們，傳播媒介和傳播技術始終呈疊加性狀態發展，任何新媒介都不可能完全取代已有的舊媒介。新的傳播革命爆發後，人類在舊的傳播革命中所使用的傳播手段不會被拋棄，而總是以壹種新的面貌出現在新的傳播活動中。正如文字傳播淘汰不了語言，印刷媒介離不開文字，電子媒介取代不了印刷媒介壹樣，報紙和網絡也將是壹種相互競爭、相互借鑒、相互協調的關系。
除上述因素外，我們也應看到，作為新興媒體，網絡與傳統報紙比起來，劣勢是很明顯的：（1）閱讀的便易性。（2）消息的權威性。（（3）閱讀習慣。報紙的閱讀方式要優於網絡，大多數人還是習慣於面對紙質媒介，而不願意對著屏幕閱讀。
以上種網絡與傳統報紙的優劣比較，說明網絡取代傳統報紙是不可能的
（1）創立電子版。電子版可與傳統報紙實現優勢互補，借此提高母報知（4）改革報道的內容與方式。名度，擴大影響力，增強競爭力。 （5）維護權威性。
3．傳統報紙與網絡媒體的現狀與發展：在優化整合中***存***榮
2006年，浙江日報報業集團與北大方正集團研發了數字報紙；剛剛進入2007年，文匯新民聯合報業集團與知名網絡雜誌平臺Xplus合作，隆重推出第壹份合作結晶——電子《文匯報》。此舉標誌著中國報業集團正式牽手新媒體，***同經營數字報紙領域。未來傳媒的發展沒有新舊之分，誰掌握了新的技術誰就是最後的贏家。
早有專家預言，隨著網絡的興盛，日趨發達的網絡媒體終將取代傳統的印刷媒體。世界報紙協會2003年公布的研究報告駁斥了這壹預言。報告顯示，作為網絡時代所謂“沒落”媒體的報紙在世界上許多國家的發行量都在穩步上升；此外，許多知名報紙的網絡版在網絡媒體中占據了主導地位，成為報紙的又壹賣點。
這項報告顯示，2002年壹年，被調查的46個國家中有22個國家的報紙銷量有所增加，其中許多發展中國家報紙增長的速度驚人，覆蓋面越來越廣。報紙發行量與因特網的普及伴生的現象在許多發展中國家都能夠看到。在中國，2002年因特網用戶大約有2250萬人，而1998至1999年報紙的發行量增加了12.7％，2003年日均報紙的發行量已經突破5000萬份。與發展中國家相比，在西歐和北美等發達國家，報紙的數量和發行量在過去10年都呈下降趨勢，但是近年這壹趨勢已經暫緩，在壹些國家，報紙的發行量甚至有小幅上升。
以上數據表明，現階段，傳統報紙與網絡媒體的現狀是：二者相輔相成，***同發展。世界報紙協會理事長鮑爾曾說：“如果報紙真的會消失的話——這壹點在可預見的未來是不可能的——很明顯誰將向網絡媒體提供豐富的內容。”
20世紀，科學發現及其應用不斷產生傳媒基本技術，從而促使新媒體不斷出現。新媒體可以刺激傳統媒體的發展，促進二者的相互融合，加速傳媒的分化和整合。事實上，新媒介的誕生與興起，只是標誌著人類傳播史上的又壹次重大變革。每壹次變革，都會給信息傳播帶來意義深遠的突破。新媒介與原有媒介各自面對特定的受眾，既相互競爭，又互相補充，***存***榮，壹同為繁榮人類的傳播事業服務，這便是目前各種媒介之間的現實關系。
另外，比較傳統報紙與網絡媒體的優缺點，也可看出，傳統媒體與新興媒體將在互相促進中尋求新的發展，在優化整合中***創未來。
未來，報紙與以互聯網為代表的新媒體不是博弈，更多的是合作，最後達到***嬴。
。 (郭樂天 溫州日報報業集團副社長溫州網總編輯)