Prada股價逆勢上漲
新冠疫情沖擊之下，2020年什麽生意最不好做？
酒店？餐飲？ 旅遊 ？影視？
沒有最難，只有更難，覆巢之下，安有完卵。
但，跨越各細分行業來看，囿於疫情引發的“消費降級”，受沖擊最大的生意之壹，壹定有奢侈品。
香奈兒停產、Gucci零訂單、LV虧損2000億……這些壞消息在過去的兩個月層出不窮，更有分析師預計，奢侈品市場規模預計在2020年萎縮15%-35%，全年損失預計6000至7000億人民幣。
4月6日，胡潤研究院發布了《疫情兩個月後全球企業家財富變化特別報告》，滑鐵盧NO.1的也是玩奢侈品的大佬——LV掌門人伯納德·阿諾特，過去兩個月損失了2000億元，相當於每天損失30多億，榮膺全球損失最慘的富豪。
但是，我們也發現了壹個令人驚訝的現象，這些傳統產業大佬紛紛折戟的時候，竟然有壹位神秘的互聯網富豪，精準的踩著疫情防控的步點兒賺錢了！
沒錯，他就是“不知妻美”的京東掌門人劉強東，俗稱東哥。
東哥是怎麽賺錢的呢？
首先，我們要說的就是“強壹代”互聯網BOSS們最擅長的資本運作了，早在2017年，京東就投資了英國著名的奢侈品電商Farfetch，持股比例約為16.7%,投資本金只有區區3.97億美元。
Farfetch是壹家什麽樣的公司呢？
根據網站上的介紹，Farfetch創立於2008年，是全球最受矚目、增長最快的高端 時尚 電商網站。公司以零庫存的平臺模式，對接全球超過40個國家的400多家買手店，覆蓋超過1600個 時尚 品牌。
說到這裏很多小白明白了，它的定位類似於YNAP和寺庫，奢品大舉“電商化”，尋求消費場景突破的資本化產物之壹，只不過人家的根據地是在海外（英國），面向的也是來自全世界的海淘剁手黨。
但是，雖然類似於寺庫，但Farfetch的股價表現卻要比寺庫強上太多——這也是東哥能夠“躺賺2020”的原因之壹。
根據紐交所數據，自今年以來，farfetch的股價已累計上漲超過120%，市值達75億美元，最新的股價已經來到了22.22美元/股。
東哥這筆持股到底賺了多少錢呢？現在已經很難計算了，因為farfetch上市以來的股東結構已經變復雜了，考慮到有部分財務投資變為了直接合作，京東的持股比例應該有所稀釋，但是以目前的情況來看，比原來的3.97億美元，仍然是要翻上幾倍的。（farfetch目前的價格接近其發行價，遠高於東哥的持股成本）
當然，投資賺錢是眼光和運氣的問題，作為中國最大的互聯網電商之壹，能夠把奢侈品類經營好，才是實力的真正體現。
這方面來看，東哥顯然也頗有心得，至少在2020年的上半年表現，京東的奢侈品矩陣還是相當給力的。
以618的數據來觀測，當天在京東平臺，包含Prada、Miu Miu、Salvatore Ferragamo等在內的逾百個品牌成交額同比翻10倍以上，10分鐘內奢侈品成交金額更是增長超500%。
當天的戰績落定，奢侈品服飾配件成交額同比增長213%、奢侈品鞋靴成交額同比增長172%，成為京東618增長最快的品類。
奢侈品成為京東618的最強增長引擎，這在過去是怎麽也令人意想不到的。
當然，京東奢侈品布局的成功，也和京東對Farfetch的投資有關聯。
2019年，京東放棄了自建平臺路線，將Toplife並入Farfetch中國。截至目前，Farfetch平臺涵蓋了3400多個品牌，其中500多個品牌為合作夥伴。
其實，京東的這壹步棋是非常聰明的，它深知自己沒有精準的用戶運營，也缺乏Farfetch的運營管理水平，幹脆選擇壹邊投資，壹邊談合作，把Farfetch彌足珍貴的資源“接口”要過來，通過互聯網，大數據的精準營銷能力完成“1+1大於2”的流量變現。
值得壹提的是，京東的玩法也很 健康 ——收購過來之後，Farfetch仍將作為獨立品牌面向消費者，而不是通過京東商城銷售其商品。這似乎從壹定程度上保留了Farfetch的獨立性，但是，京東在這次合作中並非隔岸觀火——同樣，利用京東的黑瓏 科技 和大數據資源，在中國建立自動化營銷體系；“京東支付”以及小額信貸服務“京東白條”將成為 Farfetch 平臺上的首選方式；此外，其物流也使用京東近期推出的“京尊達”，強強合作背景下，兩者幾乎是各收漁利。
當然，和京東互相“利用”也是Farfetch喜聞樂見的，根據財報， 2019年該公司的全年GMV同比增長52%至21.3億美元，突破20億美元大關，營收同比更是大漲69%至 10.2億美元。
無視疫情余波，兩條戰線高歌猛進，東哥的奢侈品夢做得不亦樂乎，看著LV，巴寶莉的創始人們在兩鬢斑白之際還要痛下止損令（關閉門店、打折清倉），精準埋伏的京東卻能夠逆勢出擊，吃掉它們線下的份額，順便在線上收口提高自己的合作話語權，此時此刻春風得意的東哥，想不會心壹笑恐怕都難了。