《伊周》雜誌停刊 ?寒冬來臨的紙媒
前段時間有傳聞赫斯特中國集團旗下的《伊周》時尚周刊將會在2017年停刊，當時看了這個消息有些意外，就從身邊訂閱的人來看，《伊周》的銷售業績應該比壹般時尚周刊要好很多，畢竟在服飾圈的朋友們都比較看好，而且都會整年訂閱。
昨天《伊周FEMINA》通過官方微博宣布了停刊的消息。微博內容表示“在整體經濟以及紙媒的寒冬，我們努力創造新模式的改革進程並不順利”。在2008年5月創刊，到今年也差不多快有十年的時間了，在紙媒遇冷的當下，還是沒能逃過停刊的命運。
《伊周》它的價格相對比較低廉，周刊的內容豐富，而且在時尚資訊比較突出，版面時尚有自己的特色，比較受年輕人的歡迎。在眾多競爭對手包括《優家畫報》、《紅秀GRAZIA》和《周末畫報》等等的夾擊下，擁有自己眾多的讀者，從2008年創刊以來，壹度成為全國發行量最大的女性時尚周刊。
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咋壹聽這個消息還是覺得挺難受的，畢竟這本雜誌也陪伴了我們很多年，在辦公室了的書架上，過去的幾年裏，都有它的位置，和《ELLE世界時裝之苑》《Vogue服飾與美容》《裝苑》等等壹線雜誌並列在壹起。
同時因為它的體積小，易攜帶方便，而且實效性強，辦公室的設計師都非常喜歡它。書架上的雜誌很多都被翻脫頁，還有些也被剪得支離破碎了，但是每年清理書櫃的時候也沒人舍得丟棄，所以依然保存好多往年的書刊。
每次快遞寄來《伊周》，很多同事得知後，都會跑過來圍城壹圈看著同事把它的外層包裝紙拆了，然後對著雜誌的封面圍觀欣賞壹番，有遇到是自己偶像的封面的，女孩子都驚呼道：“這是我家的某某···”壹副與有榮焉的樣子，讓人忍俊不禁。還有同事都會叮囑正在翻閱人說：“記得看完給我看。”雲雲。也給我們日常枯燥工作時間難得的壹份樂趣。
同時每期《伊周》新刊的到來，我們都會猜測這次會給我們帶來什麽樣的資訊，呈現那些不壹樣的素材，這些精美的圖片、時尚大片、時裝、美容、旅行、生活等等豐富了我的生活也給我帶來不了樂趣。
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其實《伊周》停刊不是沒有預兆的，中國這幾年隨著網絡、電子等新媒體起來，在這場生存大戰中，紙媒也試圖改變自己來迎合新媒體的趨勢。
《世界時裝之苑》作為赫斯特中國集團旗下最有影響力的雜誌，在所有數據下降的趨勢下，從月刊改成半月刊，加大了發行量，隨後推出iPad電子雜誌、移動終端等等。
看得出來赫斯特是試圖改變作為時尚紙媒大鱷也是試圖改變頹勢，而整合的效果似乎並不理想，如今《伊周》停刊也是無可厚非。
其實之前《伊周》據其官網顯示，《伊周》為國內No.1國際潮流周刊，發行量巨大，覆蓋國內壹線及二、三線城市。現在《伊周》停刊也不知道是不是算丟卒保車？
《伊周》並不是赫斯特中國旗下第壹本停刊的雜誌，早前旗下的《心理月刊》和《健康之友》兩本雜誌已先後停刊。
今年8月《芭莎藝術》與《新視線》停刊，如今到了《伊周》也是壹種必然。
另外赫斯特中國旗下另外壹本主要雜誌《Marie Clarie嘉人》整體的營收狀況較過去出現了明顯下滑，整合是遲早的事情。
除了赫斯特中國旗下的雜誌，國內其他刊物，去年底《外灘畫報》和《瑞麗時尚先鋒》雜誌相繼停刊。
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前段時間，本人也曾經寫過現在國人的閱讀方式已經改變了，從傳統的紙媒到網絡閱讀，也是導致如今紙媒越來越難熬，包括各種類型的出版業，圖書，雜誌，報紙等等。
如今赫斯特在各方面的調整並沒有給旗下雜誌擴展閱讀人群，隨著讀者漸漸流失，雜誌刊物廣告收入必定下降，關閉旗下收益低的刊物也是必然的結果。
這些都是我們壹般讀者能想象得到。而中國跟歐美傳統喜歡紙媒的國家不壹樣，中國如今手機和電腦等電子產品擁有量是世界最多的國家之壹，網絡閱讀的各種便捷，讓人民拋卻紙媒是遲早的事情。
除了雜誌、報紙等發行量越來越差，國內傳統的媒體人也紛紛跳槽到新媒體的微博、微信、今日頭條等等。
隨著中國自媒體的興起，中國媒體人才結構已經呈現出傳統和新媒體相結合，並且將會迎來另外壹種突破傳統出版業的範疇，展現截然不同的景象。
這些對中國媒體大環境未必是壹件壞事，人們既能從雜誌報紙等傳統媒體獲得資訊，也能從網絡、手機APP等各種新媒體獲得時效性更強的新聞。
人們選擇性更多了，只要符合自己愛好和審美的，能開拓思想和視野的廣度和寬度，對壹般人來說是壹種好事。
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雖然對於《伊周》停刊有很多的不舍，但是接受起來也並不是難事，畢竟如今能替代的資訊並不少。
我個人是挺懷念《伊周》的時裝大片，它的各方面的品質都能與頂級時尚雜誌媲美，其風格接受程度更加平易近人，而且《伊周》的價格實在是良心價，從08年原來的2元到現在的5元，物美價廉。用壹杯奶茶能買兩本的雜誌，看到不壹樣的東西，簡直是太超值了，紙媒的冬天太難熬，成功轉型的太少。
希望以後能復刊，哪怕僅僅恢復iPad電子刊也是好事。希望不是所有的Ending，都是所有美好和意義定格，而是另壹個從新的開始。
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