色彩營銷的應用事項
大的商場適合選用較明亮、溫和、淡雅的色調，有利於塑造安詳、舒適的購物空間，與顧客放松愜意的購物目的形成壹致，也為顧客註意各家店鋪的獨特性提供很好的保證。而小商鋪的色調則可以多樣化，選擇較為強烈的色彩，刺激顧客的視知覺，特別是具有行業特征的商鋪，更需要個性鮮明的色彩加以強調，對顧客而言，選擇符合自身心理的產品是購物的首選目標。
1 指示牌顏色的選擇。
指示牌的最主要最原始的作用就是指示作用，其是用來象征各個區域的。其色彩要比較鮮明，且要與所在區域的產品相關聯，以方便顧客識別。如蔬果區可用綠色給人以新鮮的感覺， 鮮肉區使用紅色，水產區使用藍色，百貨區用黃色制造積極的氛圍，收銀臺用金色來象征著榮華富貴。
2 要突出色彩的作用。
依照表現的生動性和形象度，首選顏色，再是圖形，最後才是文字。因為色彩在視覺中所起的作用最為突出，最有可能帶來眼球經濟。當然，文字與圖形的選擇也是很關鍵的，因此要處理好三者之間的關系。
3 色彩選擇的季節性。
首先，賣場的POP廣告、圖片，海報、文字的顏色與季節和具體時期相符。春季應突出生機勃勃，夏季應給人制造清涼的效果，秋季制造成熟的氛圍，冬季營造溫暖以及享樂的氛圍。在這點上，石家莊新百商場的賣場設計就做得很到位，比如2007年冬季其二樓的賣場，在每個轉角處都放置了象征春天的景物，如鳥巢，盛開的桃樹，以及花團等等，甚至還有大幅的春天圖景，讓人在寒風凜冽的嚴冬以外的享受到絲絲暖意。
其次，也可以在不同季節分別裝飾上符合人們對不同季節感覺的主色調，給店面賦予生命。如春節時選用大紅色作為主色調，傳達喜氣洋洋的感覺。
4 賣場的燈光
賣場的燈光設計主要由三種照明來實現，其用法與作用歸納如下：
其壹，壹般照明。壹般照明是整個商場的主光色，商場裝飾設計中經常在布置燈具時冷暖的光色相互穿插，選擇顯色性較好的光源，營造較為舒適、明快的購物環境。這樣有利於顧客在商場內行進選購，完成銷費行為，也為各個獨立店面的個性化設計提供較好的發揮空間。
其二，重點照明。為了突出商品，其要比壹般照明高約3—5倍，光的顏色選擇與店鋪內的主色光、商品的固有色調壹致，這樣可避免商品色彩顯示的失真。而重點照明產生的高亮度光源則可以加強商品本身，也可以塑造商品的質感、立體感與色彩明度，同時達到吸引消費者進入的目的。
其三，裝飾照明。這是壹種藝術化的手段，利用不同光色，不同明度的光源營造店鋪個性化的氣氛，或因品牌需求產生形象傳遞作用。裝飾照明中彩色光是設計師鐘愛的元素，常被用來修飾店內環境，但必須註意光的色彩對固有色的影響，環境用光必須考慮商品和場景的性質與特點，這壹點是不容忽視的。如偏紅色調的商鋪用紅色照明，能產生更為激烈、熱情的氣氛；而采用藍色照明，則產生典雅的紫色情景，給人清新感；如果用綠色照明，就會生成臟灰色，令人厭惡。利用色光塑造商品的時候，光的顏色會和商品的顏色疊加，影響物體真實顏色的表現。因此，在商場裝飾設計中運用彩色光首先必須保證對商品色彩的真實呈現，避免使用與商品的顏色成對比色的彩色光；其次，塑造氣氛的彩色光不可直接照射在商品上，否則會使商品黯然失色，影響銷售行為。