伊利品牌營銷戰術規劃
伊利2006年在此方面下足了功夫。壹方面，推出了做為“奧運典藏”的金典牛奶，另壹方面，則推出以郭晶晶為代言人的LGG酸奶。
隨著劉翔以13秒15的絕對優勢在亞運會壹百米欄項目中成功衛冕並創造了新的亞運會紀錄，他所代言的伊利金典牛奶做為精英人士的選擇，進壹步為公眾所熟悉。伊利自去年成功成為2008北京奧運會提供唯壹飲用乳制品後，本次亞運又成為多哈亞運會中國體育代表團唯壹乳制品合作夥伴，不但簽約了國家傳統強勢運動隊——羽毛球隊、乒乓球隊、藝術體操隊，還簽約了國家田徑隊、花樣遊泳等潛力巨大的運動隊；隨著這些簽約隊在亞運會上取得的良好成績，伊利金典也做為中國隊的“秘密武器”，引起人們的關註。
金典牛奶含有豐富的蛋白質，高達18.6%的蛋白成分，能夠充分保證精英人群大量腦力與體力勞動所需要的養分。更因為其是奧運特供產品,所選奶源與加工工藝都是用奧運標準來要求，是全世界最高水平。今年，劉翔壹直處於顛峰狀態，在壹系列國際大賽中屢創佳績，包括7月創出12秒88最佳成績，在為中國人爭光的同時，也將伊利品牌註入了壹股勇往直前、昂揚上進的精神。
酸奶則壹直是伊利與競品做區隔的主要品牌。“越貪吃，越美麗”，伊利酸奶壹直深受年輕女性的喜愛。郭晶晶代言的新品LGG，則采用最新的菌種，能有效調節菌群，保證身體健康。由於LGG益生菌給人體帶來了更多益處，目前，全球已有四十多個國家和地區進行LGG產品的生產和銷售。在中國，除臺灣之外，只有伊利集團擁有獨家使用權。
在多哈運動會上，郭晶晶參與女子雙人3米彈板跳水比賽並再奪金牌。她所代言的伊利LGG酸牛奶也受到消費者熱烈追捧，部分超市甚至出現產品脫銷的現象。超市銷售員告訴記者：“現在，伊利LGG酸牛奶非常受歡迎，這幾天進的貨壹到很快就賣出去了，很多顧客都是打聽著來買的。”
通過打造“核心產品”使品牌區隔化，重點是將品牌的重心往上拉，提升品牌的美譽度。在品牌營銷的過程中，企業必須平衡好品牌重心問題，做好品牌營銷的兩極工作，從而避免出現“叫好不叫座”或者在無休止的價格戰中“戰死沙場”的結局。乳業領軍伊利在這方面的成功經驗，給了同行壹個啟示。