價格大戰的積極和消極影響有哪些？
壹、產品定價的基本理論依據
影響定價的因素有企業內部因素和企業外部因素。內部因素包括營銷目標，營銷組合，成本和定價組織；外部因素包括市場需求，競爭和其他環境因素，如宏觀經濟狀況、政府的法令政策等。
（壹）影響產品定價的主要因素
1．成本因素。
從長遠看，任何產品的銷售價格都必須高於成本費用，只有這樣才能以銷售收入來抵償生產成本和經營費用，否則就無法經營。主要成本有兩個，壹是固定成本；二是變動成本。
企業盈利＝全部銷售收入-全部成本費用
2．需求因素。
產品的最高價格取決於產品的市場需求。需求是有彈性的，受價格與收入等因素的影響，即所謂“需求彈性”，也就是因價格與收入等因素而引起的需求的相應的變動率。包括需求收入彈性和需求價格彈性。
3．競爭因素。
產品的最高價格取決於該產品的市場需求，最低價格取決於該產品的成本費用。在這種最高價格和最低價格的幅度內，企業把這種產品價格定多高，則取決於競爭者同種產品的價格水平。企業必須采用適當方式，了解競爭者所提供的產品質量和價格。市場競爭因素對企業定價的影響與市場競爭結構密切相關。不同的市場結構決定了企業定價自由度的不同，同時也決定了企業定價中競爭因素所占的比重，如，完全競爭市場、獨家壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場。
（二）產品定價的目標、程序、方法及策略
1．產品定價目標。定價目標是指企業要達到的定價目的。根據企業目的的不同，可以將定價目標細化為利潤導向目標、市場占有率目標、競爭導向目標、生存導向目標。如果競爭導向目標和生存導向目標做得不好，極容易演變成商品價格大戰。
2．產品定價程序。企業為其產品定價時，需要依次考慮壹系列有關因素，從而形成了制定價格的壹套合理的步驟，每壹步驟的次序，既不能顛倒也不能跳越，它們是邏輯和實踐的統壹，構成了定價的科學程序。大致為選擇定價目標，測定需求量，核算成本，分析競爭者的價格與產品，選擇定價方法，選定最後價格。
3．產品定價方法。主要有三類，成本導向定價法、需求導向定價法和競爭導向定價法。這裏，我們要註意兩個內容，首先是成本定價法中的邊際成本定價法。邊際成本是指每增加或減少單位產品所引起成本的變化量。邊際成本定價法亦稱變動成本定價法，是以單位產品變動成本作為定價依據和可接受價格的最低界限，結合考慮邊際貢獻來制定價格的方法。邊際成本定價法的基本點是：不求贏利，只求少虧，它改變了售價低於總成本便拒絕交易的傳統做法。其次，我們還要註意競爭導向定價法，這是指在競爭十分激烈的市場上，企業通過研究競爭對手的生產條件、服務狀況、價格水平等因素，依據自身的競爭實力，參考成本和供求狀況來制定有利於在市場競爭中獲勝的產品價格。
4．產品定價策略。它有好多種類，包括新品定價策略、心理定價策略、折扣價格策略、地理定價策略、促銷定價策略等，而這些定價策略可以繼續細分多種，不再贅述。