品牌價值怎麽評估
品牌價值評估的方法主要有四種，分別是市場結構模型法、Kemin模型法、Interbrand價值評估模型、千家品牌價值評估模型。
品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標誌。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。
市場結構模型法是美國《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某壹相同或類似行業品牌價值的前提下，通過比較來得出自己品牌的價值。它認為，任何品牌的價值都必須通過市場競爭得以體現，不同品牌的價值與該品牌的市場占有能力、市場創利能力和市場發展能力呈正相關關系，同時還要考慮市場上不確定因素對品牌價值的影響，以準確的評估品牌的價值。
具體步驟如下：
(1)測算出已知價值品牌和被評估品牌的三種能力數值。市場占有能力＝企業銷售收入/行業銷售總收入；市場創利能力= 凈資產收益率- 行業平均凈資產收益率；市場發展能力＝銷售增長額/上年銷售額。
(2)求出被評估品牌每種能力占已知價值品牌相應能力的百分比，再根據行業的具體情況如企業規模、行業特征等對三個能力的百分比進行權數的調整，然後進行加權平均計算。
(3)代入公式。被評估品牌價值=某壹可以比照品牌的價值x調整後的加權平均百分比。
這種方法的優點是考慮了品牌的市場占有率、贏利性和成長性，較為客觀的評價了品牌的價值。缺點是實操性存在問題，因為前提條件是已知某壹相同或類似行業品牌價值，這個價值如何計算出來，即使有的話是否準確，因為前提的偏差或錯誤會導致後續數據的錯誤，這個問題是困擾著市場結構模型法應用困難的壹大原因。