樹大招風？鴻星爾克“火爆”後，被質疑詐捐，還有人退貨，咋回事

之前的河南水災，牽動著不少人的心，大家也都是個人紛紛的捐錢捐物，很多企業也第壹時間站出來捐贈了不少的現金和物資。

被網友戲稱為“快倒閉了”的鴻星爾克壹次性捐贈了5000萬，讓不少網友動容。

因為相比於營收高達上千億的騰訊等互聯網巨頭來說，1億只是其半天的凈利潤，肯定比不過的，但是就連國產運動品牌幾大大巨頭的安踏、李寧以及特步，各自捐款為5000萬和2500萬還有3000萬， 這麽對比之下，鴻星爾克更像是傾盡全力的幫助河南，幫助受災的人們。

在鴻星爾克的官微之下，都是網友的心聲，有的說“怕它破產”，有的說“鴻星爾克不會宣傳，都替它著急”，甚至還有網友發現鴻星爾克的官微甚至都不是會員。

因此在短時間內，鴻星爾克的微博會員就被熱心的網友充值到了100年之後，也讓鴻星爾克宣布“ 立誌成為百年品牌，不然對不起網友送的會員 ”。

而鴻星爾克的5000萬捐款消息，也徹底引爆了網友的熱情，不少網友沖入鴻星爾克的直播間，號稱要 “野性消費”。

因為流量過大，網友太多，鴻星爾克的總裁吳榮照更是連夜來到直播間，呼籲“理性消費”，主播也多次提醒網友， 真正需要再買，而不是為了單純支持鴻星爾克。

但是很顯然大家低估了網友的熱情，單單線上的鴻星爾克店鋪，就已經賣出了2億的商品，搶不到線上商品的網友，又把目光轉到了線下。

原本線下生意平淡的鴻星爾克門店，迎來了壹波又壹波的顧客，有的消費者都是帶著壹家老小來選購商品， 壹些門店裏面空紙箱堆積，不少鞋子衣服都賣斷貨了。

市場和消費者也沒有辜負鴻星爾克，在《中國500強最具價值品牌排行榜》的數據中，鴻星爾克的品牌價值躍居運動品牌第二，品牌價值達到400億元，僅次於年營收355億的安踏！

要知道，安踏在2020年的凈利潤為52億元，它在河南水災中捐款同樣為5000萬元。

當然，安踏也體現了其作為知名國產運動品牌的責任和擔當，我們也不能以捐款金額的多少來衡量壹家企業，畢竟說的多了就變成了道德綁架！ 就像此前華為壹直沒有公布捐款金額，而被不少網友質問甚至逼捐，而後網友才知道，華為捐款了3000萬元。

正所謂 樹大招風，林子大了什麽鳥都有了！

鴻星爾克在經過壹段時間的火爆之後， 也開始遇到了壹些問題和麻煩。

實際上鴻星爾克對於公益從不吝嗇，從 2008年為汶川地震災區捐贈300萬元現金和300萬元價值的物資開始，特別是為殘疾人朋友陸續捐贈物資和現金超過2億元。

其二便是壹些網友確實存在沖動消費，開始詢問能不能退貨？

不過好在鴻星爾克 還貼心地給網友配送了退貨險，避免網友消費過頭，到時候退貨麻煩。

其三，也是筆者認為最重要的壹點，那就是熱度過去之後，產品本身的設計和質量問題。

當主播提到現場最貴的也只是壹雙300多元的鞋子的時候，不少網友還感慨太便宜了，還有人表示自己壹雙鴻星爾克穿了5,6年都沒有壞。

這說明產品質量本身是沒有問題的，鴻星爾克的總裁也在回復網友的時候表示， 會更加重視設計方面。

看起來就是溫文爾雅的鴻星爾克總裁吳榮照，也多次呼籲網友理性消費，要是壹般的企業家早就迫不及待地開始帶貨了，所以這壹點還是值得學習的。

另外還有網友預估，鴻星爾克要賣多少貨，才能賺回這捐出的5000萬呢？ 答案是7億元的商品，按照壹雙鞋120左右的均價來算，那就要賣出去600萬雙鞋子。

總的來說，鴻星爾克作為國貨品牌，確實值得支持，更重要的是鴻星爾克的總裁的態度以及行為，更讓人心甘情願地為此消費，也許真正的被網友捧紅的國產品牌，就從鴻星爾克開始了！