中國國際馬戲節的舉辦意義
打造文化品牌 加快文化惠民
作為壹座年輕的城市，加快文化事業發展歷來受到珠海的高度重視。省委常委、市委書記李嘉多次強調，文化是壹個城市的靈魂，是城市核心競爭力和最重要的軟實力，珠海要加快文化建設步伐，打造文化強市。
2000年以來，珠海在文化產業體制創新、公***文化設施建設、文化活動品牌打造等方面取得不錯的發展成績，已經擁有北山音樂節、沙灘音樂派對、珠海文化大講堂等多樣的文化活動品牌。但壹個客觀的事實是，珠海文化活動尚無壹個具有國際影響力和權威性的品牌活動，這對文化的長遠發展來說是個軟肋。
萌芽於周、形成於漢、盛行於唐，中國擁有歷史悠久的中國雜技，但具有國際影響力的雜技節卻為數甚少，尤其是馬戲類節目，更是整個雜技大類中的“短板”。
馬戲節的舉行則可有效彌補這壹短板，進而提高中國民族文化品牌的國際知名度和世界影響力，承擔著特殊的國家使命。文化部副部長董偉表示，本屆馬戲節是新中國成立以來第壹次辦國際馬戲節，是壹項具有開創性的活動，不僅填補了廣東和珠海的空白，也填補了中國雜技發展史的空白，對加強中國藝術領域的國際交流、促進我國雜技藝術的全面發展，滿足廣大人民群眾的精神文化需求，擴大我國雜技藝術在國際上的影響，都具有十分重要的意義。
據介紹，馬戲節對提升我國民族文化品牌的國際知名度將起到重要作用，也將向世界充分展示中國自有民族文化品牌的魅力和影響力；同時，還將建立起國內外雜技馬戲界的交流與互動平臺，提高中國雜技馬戲的競爭力，加快中國雜技馬戲水平的自我發展與提升。
這對珠海文化品牌的打造也具有裏程碑式的意義。“舉辦馬戲節是珠海深度開發文化旅遊的重要舉措，有助於打造新的文化新品牌，並促進文化產業與旅遊產業更好的融合，從而推動珠海文化的發展、繁榮，也有利於提高城市的知名度。”珠海市相關負責人說。
在打造文化品牌、提升城市知名度的同時，珠海同樣希望馬戲節能夠成為珠海推動文化惠民的載體。據了解，此次馬戲節期間，珠海將安排20多場惠民演出，讓市民足不出戶就能欣賞到具有國際水平的馬戲表演，享受到珠海文化建設的成果。同時，也有望將馬戲帶來的歡樂元素註入城市文化當中，為城市發展凝聚更多正能量。
***建旅遊休閑中心 促進港澳文化繁榮
澳門，壹座以博彩業聞名的城市，2000年以來壹直在加快推動經濟適度多元發展，依托博彩業所吸引的客流打造世界旅遊休閑中心，但其產業發展卻受到土地空間的制約。
與澳門壹河之隔的橫琴，實行封關運作後與澳門之間來往便利，又擁有數倍於澳門的土地空間，在配合澳門經濟適度多元發展、***同促進港澳地區文化繁榮方面承擔特殊責任和使命。
《橫琴總體發展規劃》明確提出，將橫琴打造成為與港澳配套的國際知名休閑旅遊勝地，《粵澳合作框架協議》也提出，要發揮粵澳豐富的歷史文化、藝術演出資源優勢，開發更具吸引力的文化產品，發展具有嶺南特色、中西融合的文化品牌。珠澳兩地***同打造世界旅遊休閑中心已成為兩地***識。
位於橫琴的馬戲節，在兩地休閑旅遊合作史上將具有標誌性的意義。珠海在馬戲節申報時指出，馬戲節的舉辦可以完善粵港澳地區文化旅遊產品結構，構建不同主題、特色、檔次的多元文化旅遊產品體系，實現三地文化旅遊休閑產業在門類上的互補***贏發展。
“舉辦馬戲節、發展高品質度假旅遊項目，可以把珠澳特色文化旅遊資源串聯成“壹程多站”的文化旅遊線路，開辟文化旅遊***同市場，增強珠澳文化旅遊業整體競爭力和對珠江口西岸的輻射力，推動澳門建設世界旅遊休閑中心，因此十分必要。”
此外，通過舉行馬戲節促進橫琴乃至珠海休閑旅遊產業的發展也是珠海申辦馬戲節的重要原因。休閑旅遊是珠海和橫琴的產業發展重點，2013年，珠海對休閑旅遊產業發展進行了壹系列的高端謀劃，也取得了成效。
橫琴新區已引進“珠海長隆國際海洋度假區”、“麗新星藝文創天地”等項目，旅遊休閑和文化創意已初步形成“大項目+龍頭”的發展模式，馬戲節作為珠海長隆國際海洋度假區最具有國際市場號召力的子項，將有利於形成珠海休閑旅遊的新品牌，促進產業發展。
提升城市品牌 聚合發展能量
談起法國的戛納，人們瞬間會想起每年5月在這裏舉辦的電影節；說起德國的慕尼黑，人們會想到慕尼黑啤酒節；而意大利威尼斯的雙年展，也同樣被人們津津樂道。而直到今天，很多人提起珠海，都會想起曾經的珠海電影節。
從國內外城市的發展經驗來看，大型的城市活動可以讓壹座城市聲名遠播，甚至成為壹個地方的文化象征。中國國際馬戲節就有望為珠海帶來城市知名度的提升。
當今社會，知名度和關註度就是生產力，就是經濟社會發展的“助推器”和“催化劑”。中山大學視覺文化傳播中心主任、教授馮原介紹，城市文化活動的影響力對城市帶來的成果分兩種，其中壹種表現在輿論關註方面，“就是輿論會非常關註活動本身及舉辦活動的城市，這種關註涉及很多方面，並且可持續性非常強，對提高城鄉知名度和形象具有重要意義”。
實際上，在珠海，此類活動已有先例。兩年壹屆的中國航展已成為珠海最閃亮的城市名片，不少外地人都是通過中國航展而知曉、認識、熟悉珠海這座城市的。而在舉辦馬戲節後，珠海將再添重量級的“國字號”活動，形成“雙年看航展，單年看馬戲節”的城市品牌活動。
在馮原看來，作為特區，珠海與部分地區相比，在經濟發展和吸引人才方面有壹些差距，很大程度上是因為城市號召力和影響力方面有待提升，馬戲節的舉辦，正是以新的城市文化品牌為抓手，推動提高城市知名度。
“城市形象不是抽象、空洞的，不能離開城市活動而獨立存在，而是要靠城市的各種活動來具體達成，這需要壹個相當長的過程，也對城市的綜合能力提出較高的要求。但壹旦達到以後，就為城市創造了最好的識別形象。通過馬戲節等壹系列活動的成功舉辦，珠海可以成為壹個被談論的、或者被廣泛傳播的城市，其城市形象也就深入人心了。”馮原說。
馬戲節的舉行也將為珠海對外傳播帶來絕佳機遇。當前，珠海處於大發展前夕，對外界的各種資源需求更為迫切，做好對外傳播也異常重要。南方民間智庫專家委員會副主席彭澎認為，借助馬戲節這個平臺，珠海正加緊策劃向外傳播港珠澳大橋、橫琴新區、高欄港等開發建設帶給珠海的區位優勢、宜居環境和高端產業進壹步凸顯出來的優勢，使外界對珠海巨大的發展潛力有更加深刻的認識，這有利於吸引人群、資本的關註，為珠海的發展聚合更多資源。
主動加壓、倒逼機制 促進城市升級
南灣大道雙向兩車道變成三車道、迎賓南路鋪上新瀝青、橫琴鎮中心城區通過整治變身具有海島風情的浪漫小鎮、環島東路兩邊換上精致的綠化、拱北口岸地區亂擺賣減少、陳舊的建築外立面也換上了亮麗的新外觀……如今的珠海，整個城市面貌都在悄然改變。
這得益於借馬戲節舉辦主動加壓形成的倒逼機制。從國內眾多城市的發展經驗來看，借助壹些大型活動的舉行，以此倒逼城市各項基礎設施、行政服務、對外接待等各項工作的開展，可以有效促進城市設施和服務的升級。
馬戲節的舉行同樣給珠海的城市建設帶來大的變化。據了解，在馬戲節之前，珠海已圍繞“藍色珠海、科學崛起”發展戰略部署了眾多工作，以馬戲節舉行為時間節點，珠海主動加壓，倒排工作進度，推動各項工作的高效落實，比如交通運輸保障、城市環境治理、衣食住行配套服務提升等。
其中，馬戲節舉辦地橫琴新區的各項基礎設施、城市面貌均加速提升：橫琴碼頭經改造後成為具有南歐風情、與澳門建築遙相呼應的新景觀；寶興路臨街建築提升後變成黃、藍、白三色相間的明亮外墻……馬戲節讓人們提前見證橫琴新區開發建設的成果。
而在主城區，眾多城市面貌改造項目也在陸續進行，部分項目已經完工：廣珠城軌兩旁景觀林改造已綠意盎然；改造後的石花路、迎賓南路、南灣大道等行車更為通暢、平衡；各主幹道兩旁以前稍為雜亂的廣告牌經過整治後變得有序、整潔；接駁設施的完善使整個城市的交通更為便捷通暢。
據了解，為了做好相關配套服務，珠海啟動實施“八大服務提升行動”，具體包括餐飲管理、酒店接待、城市公***景觀及交通、旅遊產品、商貿流通、現場綜合服務、從業人員素質提升、稅收管理與服務等方面，實現服務質量和水平明顯提高，為馬戲節的舉辦提供賓至如歸的優質服務。
“類似馬戲節這樣的城市活動，可以倒逼珠海升級現有的基礎設施，無論是場館還是酒店或立體交通，城市都會長期受益於這些集中建設的現代化設施。同時，城市接待能力、市民禮儀水平都會提高很多，這對珠海的長遠發展都是促進。”彭澎說。
激活產業鏈條 促進經濟提速提質
每年吸引約13萬名電影界人士和遊客、兩周內創造的直接經濟價值約合20億元人民幣、間接經濟價值超過57億人民幣……從法國南部壹個普通的漁港小鎮發展為歐洲著名的旅遊勝地，電影節已經成為戛納的形象宣傳窗口和經濟“火車頭”，其產生的旅遊效應和經濟收入相當可觀。
國內外經驗表明，大型的城市活動給城市帶來活力的同時，也活躍著壹方經濟，以節招商、以節促遊的概念如今已被廣泛應用。而馬戲節壹旦培育壯大，成為文化旅遊品牌，將有效激活酒店、購物、旅遊等相關產業鏈的發展。
“城市活動對城市的影響還表現在商業活動層面，比如旅遊、酒店、消費的增長，像馬戲節這樣具有國際級水平的盛大活動在珠海舉辦，壹定會刺激或帶動其他行業領域的發展，許多行業都會直接或者間接受益於這個活動。”馮原說。
當前，珠海正處於提速提質發展的重大戰略機遇期，橫琴新區、港珠澳大橋等城市新標簽的崛起，再次激起了國內外對珠海的廣泛關註，改革開放前景被高度看好。如何借助馬戲節這壹平臺，可以將珠海的突出優勢、巨大潛力和光明前景宣傳推介出去，讓國際社會更多地了解珠海、關註珠海，讓更多的投資者來到珠海、投資珠海，從而為城市發展吸引和匯聚更多的優質資源，成為珠海的壹道重要課題。
彭澎認為，城市活動對舉行城市的區域發展尤其是經濟發展都會有較大的帶動，珠海可進壹步對本地擁有的城市活動進行統籌考慮，運用現代經營理念將這些存量的資源充分盤活，使城市活動成為推動珠海區域經濟發展的催化劑。
“在馬戲節舉辦的過程中，這些資源都將與活動本身的營銷相互作用，形成強大的旅遊、居住、招商引資引智的吸引力。除了直接推動服務業的發展之外，還可能帶來壹些外來投資，如果將城市產業政策和產業規劃順勢推廣，將可能迎來巨大的商機。”彭澎說。