劍網行動的分析評論
國家三部委 “劍網行動”，旨在進壹步維護網絡版權，打擊違法行為。業內分析認為，此舉對於進壹步促進國內網絡視頻行業的正版環境具有積極作用。但對企業以及整個行業來說，如何在正版化的同時尋找到有效的盈利模式，從而促進整個產業健康、長遠發展，也是今後必須明了的任務。
國家版權局、公安部、工信部21日聯合啟動了為期3個月的打擊網絡侵權盜版專項治理“劍網行動”，這也是繼2005年以來的第六次網絡專項行動。據悉，這次行動將加強對音頻視頻及文學網站、網遊動漫網站以及網絡電子商務平臺的監控力度，重點圍繞熱播影視劇、新近出版的圖書、網遊動漫、音樂作品、軟件等，嚴厲打擊未經許可非法上載、傳播他人作品以及通過電子商務平臺兜售盜版音像、軟件制品等違法犯罪活動。
事實上，自去年以來，國內網絡視頻行業經歷了此起彼伏的訴訟，核心問題都是版權。這壹方面顯示了這壹行業對視頻資源的爭奪日漸激烈，也表明行業發展到了壹個轉折時期，需要重新確定發展方向和模式。而正是在這壹系列訴訟之中，國內網絡視頻業逐漸向正版化方向發展，越來越多的互聯網企業開始重視版權，這集中表現為各視頻網站對熱播影視劇的獨家首播權的獲得，對世界杯網絡視頻資源的爭奪等。而此次三部委的行動，明確表示將加強對音頻視頻及文學網站等的監控力度，打擊未經允許非法上載、傳播他人作品等行為，可以說傳遞了更為明確的信號，這對國內網絡視頻行業進壹步正版化和尊重知識產權無疑具有積極意義。
但另壹方面，去年以來的正版化也同時導致許多網絡視頻企業獲取相關資源的成本直線上升。在當前國內視頻企業還未找到有效盈利模式的現狀下，視頻企業的生存也面臨不小的考驗，有業內人士認為，今年會有壹大批實力不雄厚的網絡視頻企業倒下。在這樣的情況下，如何盈利，是否收費以及如何收費，成為網絡視頻行業普遍關註的問題。
實際上，即使在互聯網應用極其發達的美國，網絡視頻行業同樣面臨著盈利的巨大壓力。美國第二大視頻網站Hulu日前宣布推出壹項每月收費9．99美元的服務。這項名為“Hulu Plus”的服務使用戶通過定制的方式，可以收看更多高清電視節目。據悉，Hulu推出這項服務的壹個很重要原因，是迫於其股東新聞集團、NBC環球及迪斯尼施加的盈利壓力。雖然Hulu宣稱在去年第四季度以及今年第壹季度都已實現了盈利，但顯然股東們對業績仍不滿意。據悉，Hulu這項收費服務明年將應用在微軟開發的第二代家用視頻遊戲主機Xbox 360上。
“從我們自身發展的經驗以及美國Hulu的做法看，收費將是網絡視頻行業健康、持久發展的必然趨勢。”樂視網董事高級副總裁劉弘說。資料顯示，樂視網是國內最早進行收費的視頻網站，也是目前國內為數不多的連續3年盈利的網絡視頻企業。從2004年成立起，樂視網即開始視頻點播的付費業務，目前樂視網每月活躍收費用戶已達30萬，成為其利潤來源的最大貢獻者。在經營模式上，樂視網與Hulu類似，即免費+收費的模式。樂視網早在2005年就已推出了正版影視劇網絡租賃收費服務，2006年又推出部分免費業務。劉弘表示，網絡視頻行業的正版化實際上需要壹個積累的過程。資料顯示，樂視網目前擁有4萬集電視劇、3000多部電影，樂視網去年獲得了國內影院上映的60%熱門電影合法版權。與此同時，迅雷、土豆網、酷6網近期也紛紛表示計劃推出部分視頻收費服務。
業內多位專家此前都表示，隨著國內互聯網行業的快速發展，國內網絡視頻市場很有潛力。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》顯示，截止到2009年底，國內網絡視頻用戶規模達到2．4億，其中近4000萬用戶只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶。而電影、電視劇是網絡視頻用戶最為喜愛的內容類型，分別以77%和70．5%的比例位居用戶選擇的網絡視頻內容前列。
業內人士認為，從趨勢看，中國網絡視頻行業的長遠發展必然建立在正版化的基礎上已沒有疑問。現在的關鍵是國內視頻網站應以Youtube還是Hulu為榜樣抑或走出另外的創新道路。不過劉弘表示，不論是視頻廣告模式還是收費業務模式，在正版問題解決好之後，國內的網絡視頻業將迎來第二波爆發性的增長。