美團不需要大眾點評了
種種跡象都在表明，對美團而言，大眾點評已不再重要了。
10 月 9 日，美團正式發布公告，將“美團點評”更名為“美團”，並以此作為公司雙重外文名稱。
至此，大眾點評徹底失去了姓名。
但是，這並不令人意外，去除“點評”二字，是壹件早晚會發生的事。
步步高創始人段永平曾說過，名字多壹個字，就要多費壹千萬的廣告費。
按照這壹說法，美團更名，賺了。
單從名稱變動來看，對美團而言實則是“改了個寂寞”，多數網友表示改不改名均是稱其為美團。但對於大眾點評，卻從此在公司名稱中消失了。
對於美團更名的動機，外界眾說紛紜。而美團方面給出的回應是——
美團相關負責人補充表示，“美團”將作為簡化後的公司品牌，此外還有壹系列的產品品牌，包括大眾點評、美團外賣、美團單車、美團酒店、美團優選、貓眼等。
盡管美團仍舊表示，大眾點評始將終保持獨立發展，但不難看出，大眾點評在美團體系中，已越來越不重要了。
近年來，美團壹直在加快構建獨具“美團”特色的品牌形象，更名僅是舉措之壹。
2019 年 6 月，美團宣布品牌變色，主色調升級為“美團黃”，包括線上 APP、線下觸點（單車、充電寶、POS 機等）均進行統壹色調變更。
另外，在產品品牌名稱上，包括美團外賣、美團單車、美團酒店、美團優選、美團打車在內等名稱無不彰顯“美團系”壹體化意味。
值得壹提的是，“美團單車”並非美團原有，是從“摩拜單車”更名而來，且更名的過程，可以說是大眾點評的縮影。
2018 年，美團收購摩拜時承諾保持獨立品牌、獨立運營，但並購完成後，原摩拜團隊悉數離去。在壹系列改革之後， 2019 年更名為美團單車，美團 App 成為其國內唯壹入口。
不過，相比摩拜單車，大眾點評之於美團的成長，要重要得多，但那也只是過去式了。
大眾點評成立於 2003 年，是國內最早的本地生活信息平臺。初期僅是聚合用戶評價和商務信息，到了 2010 年開始進駐團購領地；也是在這壹年，美團上線。
後來，大眾點評與美團均經歷了千團大戰的混戰廝殺，且存活了下來。到了 2015 年，美團和大眾點評分列了團購市場壹二名，所占份額分別為 52%、30%。
盡管兩家公司已在團購市場站穩了腳跟，但仍需依靠融資燒錢擴張業務——美團聚焦外賣、電影、酒店市場；大眾點評則向美妝、婚慶等市場紮根。
當時，恰逢 O2O 垂直市場處於融資寒冬時期，美團、大眾點評均陷入了融資困境，再加上背靠百度的糯米攜 200 億資金再次進場，對二者造成了巨大威脅。
同樣的困境，***同的敵人，本為競爭關系的美團與大眾點評在資本的撮合下決定“抱團取暖”。
值得壹提的是，由於燒錢擴張競爭的模式難以看到盈利，在 2015 年前後，O2O 垂直市場出現了合並熱潮，滴滴牽手快的、58 與趕集合並等；從這壹維度來看，美團與大眾點評的合並實則也是大勢所趨。
大眾點評是生活消費決策入口和內容分享平臺，有大量線上用戶、商務信息積累；美團強於線下地推擴張，在外賣、酒旅均有所涉獵；二者合力，形成了從內容到交易的閉環鏈條。
可以說， 大眾點評和美團的“和親”，不僅是關系上的轉變，還是業務之上的互補；可以說壹次是門當戶對的商業聯姻。
2015 年 10 月 8 日，美團和大眾點評宣布合並成為“美團點評”。
美團點評實施 Co-CEO 制度，美團 CEO 王興和大眾點評 CEO 張濤將同時擔任聯席 CEO 和聯席董事長，重大決策將在聯席 CEO 和董事會層面完成。
並且，兩家公司在人員架構上保持不變，並將保留各自的品牌和業務獨立運營，包括以團購和閃惠為主體的高頻到店業務。
此時，大眾點評和美團之間，是平起平坐的姿態。
合並之後，美團點評 2016 年至 2017 年的營業收入同比增長了 223.2%、161.2%。不僅如此，艾瑞咨詢 2017 年報告指出，美團點評成為了全球最大的餐飲外賣服務提供商，中國市場份額達 59.1 ％。
王慧文曾在公開演講中說過：
如此看來，“大眾點評+美團”，應該屬於第壹種。
2015 年 11 月 10 日，張濤發布內部信稱不再擔任聯席 CEO，轉任董事長，大眾點評 CEO 由王興壹人擔任。同時，大眾點評高管李璟、王雨也在同壹時間宣布退休。
同日，王興公布了第壹次組織架構調整。在該輪調整中，美團原高管仍集中在核心業務和前臺業務上，原大眾點評業務的高管則被打散。
此時，距離兩家公司合並僅過去壹個月。
而後，王興進行了多次架構調整，而大眾點評的地位也在發生著變化——
雷鋒網註：圖源 MAIGOO
合並僅三年時間，美團點評所覆蓋的領域從餐飲、酒旅、票務擴展至零售、社區團購、支付、出行等方面，而聚焦於 UGC 內容評論的 大眾點評，在沒有邊界的美團業務之中，重要性正壹點點被稀釋。
在王興大刀闊斧改革之時，包括呂廣渝、陳燁、幹嘉偉、殷誌華在內的原大眾點評系的高管也在壹個個離去。
甚至於，在 2019 年 1 月，大眾點評的運營主體也發生了變更，張濤、張波、龍偉等原股東全部退出，新增股東王興和穆榮均；其中，王興持股比例為 95%。
可以說， 大眾點評徹底被美團吞下，並慢慢被消化著。
2019 年 2 月，王興將點評平臺更名為點評 App 部，負責“大眾點評” App 的產品策劃、內容運營和研發工作。
有美團點評內部人士對此解讀稱——此舉“弱化大眾點評的交易功能”，將點評定位於“在線查找平臺”。
當時，界面新聞曾報道大眾點評將被改名或直接放棄，其 UGC 內容評論和外賣酒旅流量也將全部輸送給美團。
對此，美團回應稱，大眾點評會壹直是個獨立的 App，不存在合並進美團 App 的可能性。
但如今， 即便依然獨立，卻已失去了姓名。
從勢均力敵的合並，到壹點點走向邊緣，直至失去姓名，在美團構建的業態之中，大眾點評已越來越不重要了。
而大眾點評的最後結局，似乎也不難預見。
在更名同日，美團進行了五年來首次職級大調整，為下壹個十年做準備。
上壹個十年的故事，壹半為美團網，壹半為美團點評。
下壹個十年，只有美團。
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