產品經理必讀：產品競爭的五個階段
1、場獨家階段：妳所提及的壹切對顧客來說都是全新的，作為市場上第壹個產品，完全可以自我表達，直接進入顧客所知領域的第三或是第四個階段，顧客喜歡妳的產品，在潛意識中會把產品的不足自然過濾掉。這個階段，介紹產品要簡化，直接，簡單描述產品聲明，策略性地闡述產品聲明，並進壹步證明產品效果，無需冗長的內容，只需清楚地講明白就可以。比如：現在就開始，減掉妳身上難看的脂肪！
2、市場混戰階段：有很多競品，都說自己很好，這個階段，就需要在廣告中運用成功案例，擴大陳述，並推向絕對的頂點，超越所有競爭對手。比如，給出明確的承諾，四周內見到47斤，否則全款退款；我比以前輕了61斤，而且壹分鐘也沒有餓的感覺，在這個階段，顧客不知所措，選擇太多，決策難度加大，產品可信度崩潰，各種聲明在讀者心中大打折扣，廣告效力減弱。
3、市場復雜階段：在這個階段，顧客看到了各種各樣的廣告聲明，近乎雷同的廣告描述，在這個階段，公眾的渴望不會消失，市場自身也會在持續更新，新的顧客不斷融入市場，老顧客變得對過去購買的產品和解決方法不滿意，開始重新尋找新的產品來滿足自己。以減肥為例，壹直在減肥的女性已經看過了太多的減肥廣告，所有的廣告承諾都是雷同的，承諾幾周減掉多少斤，10斤、20斤，30斤、40斤，這些人們已經不再相信，幾個月或者幾年之後，她們會自然接受自己超重的狀態，因為在她們心中，這些事情已經變得無能為力了。但是隨著時間的推移，顧客心裏逐漸產生了不滿，這種不滿讓整個女性市場需要壹種新的產品誕生，壹種全新的廣告，承諾壹種新的減肥途徑以滿足瘦身願望。這個時候就屬於進入了市場復雜階段。
在這個階段，消費者聽說了各種各樣的宣傳，很多極端的表述，誇大其詞已經不起作用，市場需要壹種新的詮釋來代替老舊的方法，壹條新的路線來沖破過去的承諾，壹個完全不同的程序，壹個嶄新的機會，壹個成功的可能，基於過去失敗結果基礎上產生的可能，還是拿減肥來舉例子，相比於承諾減掉10斤，而且從來沒有餓的感覺，讓脂肪流出體外的正確方法，就會更加吸引眼球。
4、場概念升級階段。簡單說，在這個階段，如果競品剛剛推出壹種新的產品機制，而且這種功能妳的產品也是能夠做到的，這種新機制正在獲得更多的顧客購買，就壹定要融入其中。第四個階段會最終重復第二個產品階段，最終走向雷同。
5、場疲勞階段，在經過前四個階段的反復沖刷之後，顧客對任何產品不再感興趣，顧客眼被各種同類廣告充斥，市場領域進入疲勞階段，成本上升，銷售難度的增大，促使所有競爭者放棄了該領域。
以上就是壹個產品所經歷的五個基本的市場階段。