尋《體壇周報》頭版風格分析
從“頭版”比較三家體育報的版面風格
版面風格不僅影響著報紙獲得讀者註意力的多寡，而且是報紙能否獲得良性市場運作的關鍵。從發行量和影響力的角度看，《體壇周報》、《足球》和《南方休育》是目前我國體育類報紙的三強。同為體育類報紙，它們的報道內容和讀者定位大致相同，而在版面風格上卻是同中趨異。勿庸置疑，各具特色的版面風格是三家報紙置身強者地位的決定因素之壹。那麽，這三大報紙版面風格究竟各自有什麽特點?它們吸引受眾的魅力何在?下面筆者通過對今年9月11日3家報紙的頭版標題、圖像、色彩和正文分析來解讀這三大體育專業報紙的版面風格。
1、標題
從三大報紙的主標題的制作來看，《體壇周報》的頭條為“杜威：進球歸功於孫祥2：0”，內容客觀直白。字體為加粗的套色字，字號為大號；《足球》“9．10空襲敘利亞”，標題巧妙地暗示廠進球方式，生動形象；、字體為超號的加粗黑體字，比分為暗紅的超號字《南方體育》主題標題“2：0百分百杜威之夜”，渲染味兒濃。比分使用了超號紅字，後面的文字為加粗的大號黑體字。從三大報紙主題標題的制作可以清楚地看出，它們都十分重視對這場賽事的報道，相對綜合類的《體壇周報》和《南方體育》，《足球》更是凸顯了這壹稿件的份量。其次，與這壹主題相關的另壹標題，《體壇周報》的“閻世鐸：妳們究竟怎麽啦?”和《南方體育》的“沈祥福：活著是最重要的”用的都是加粗的黑體字，但前者的字號比後者稍大。《足球》這壹標題“棒喝閻掌門怒訓國奧”後面的字雖然用的也是加粗的黑體字，但“棒喝”二字用的是套紅的超號字，也體現了與前面兩者的不同，而在內容上都有強烈的情感色彩。
2、圖像
圖像的具體形式有照片、繪畫、刊頭、題花和題飾等。在這裏筆者主要分析它們的照片。三大報紙這壹天的頭版照片的***同之處在於它們運用的都是彩色圖片，而且都是放在版面的醒目位置。但是圖片的大小和數量有明顯的不同。《足球》只有壹幅杜威的特寫照片，占據了1／2以上版面，橫跨四欄(整個版面為四欄)，與整個版面的唯壹主題——中敘之戰相符，形成視覺沖擊中心。自1998年以後，凡遇到重大的體育賽事，《足球》都會在頭版的圖片上運用大手筆以突出視覺效果，這也是《足球》近年來在版面設計上的突破之壹。《體壇周報》頭版的圖片雖然主題也是中敘之戰，但是，在三大報紙中圖片尺寸相對較小，且只有壹幅，定格在進球的瞬間，是壹貫的小照片風格。它似乎可以說明《體壇周報》還是未完全采用圖片語言強化報紙的相對“嚴肅”的報紙。《南方體育》則恰恰相反，只留標題，圖片成為頭版的主角，占據了版面的主體，包括壹幅中敘之戰的主題圖片，動感十足。另外還有兩幅小圖片，處在壹上壹下的位置，與主題圖片形成烘雲托月之勢。照片經過這樣處理使得整個版面十分“搶眼”“抓人”，完全體現了“體育報紙版面的視覺化趨勢”這壹新的潮流．是體育類報紙走向讀圖時代或者說視覺新聞時代的先鋒。
3、色彩
三大報紙的頭版用的都是彩色圖片，主題標題用的是套紅或全部和部分的彩色印刷。在全版中的這種局部套色，使得它們的主題因對比顯得分外醒目。《體壇周報》是在同壹主題的對比中凸顯中敘足球賽前後的焦點，如：“2：0”。其重點新聞導讀用的也是紅色的粗體字(《體壇周報》在壹般情況下沒有導讀)；《足球》的“9．10是白底紅字，“棒喝”是同色的紅底白字，這樣搭配起來，給人的視覺感受相對較和諧統壹；《南方體育》為了突出顯現中敘足球賽的這壹焦點新聞，則是在與其它標題新聞的對比中用色彩和字號來體現，使整個版面充滿靈氣，既有鋪陳之章，又有點睛之筆。此外，這種套色和彩色印刷可使版面由於色彩的變化而更加絢麗，充分考慮到色彩對人的心理和生理的影響，直觀地傳播視覺信息，增強了對受眾眼球的吸引力，形成版面視覺中心，營造版面強勢，引導人們視線移動方向，從而取得壹定的審美效果。三大報紙對色彩的大膽運用，在壹定程度上反映了“體育類報紙版面視覺化的趨勢。”
4、正文
從正文內容占版面的比例和表現形式也可以從側面分析十—壹份報紙的版面風格。就9月11日出版的三大體育類報紙而言，《體壇周報》的文字內容最為豐富，包括三篇有關中敘之戰的文章，既有比賽過程的描述《“杜威：進球歸於孫祥”》、又有足協官員的怒斥(“閻世鐸：妳們究竟怎麽啦?”)，也有個人的評論(“過敘利亞易進軍雅典難”)。另外還有圖片說明和標題導讀。《足球》只有壹篇中敘之戰的文章(“棒喝壹閻掌門怒訓國奧”)和主題圖片導讀、全報導讀。《南方體育》頭版沒有壹篇純文字內容新聞，只有圖片說明和標題新聞及歐洲預選賽戰報，：從三大報紙的正文內容對比不難發現。《南方體育》已完全打破廠傳統的以文字為主，圖片為輔的風格，出現廠重圖片、擴標題，用框架的版塊拼裝版面的版式。《足球》有傳統的壹面，又有突破傳統的壹面，就連《體壇周報》在標題文字上也有了壹定的突破。
通過以上對三家體育類報紙頭版版面因素的分析，“壹斑而窺全豹”，我們大致可以看出它們各自具有不同的風格：《體壇周報》繼承了傳統的以文字為主，圖片為輔的“信息密集”風格，即盡可能用有限的版面為讀者提供更多的信息。《足球》的版面風格有傳統的壹面，又有突破和創新的壹面，在保持了文字信息量充分滿足受眾的前提下，在圖片及標題的運用上也視主題需要時有突出視覺效果的大手筆，本期就是壹個很好的例證。《南方體育》強調“體育娛樂化”，重圖片，擴標題，體現出簡潔明快、清新疏朗的版面風格，體育類報紙版面的視覺化和娛樂化趨勢在《南方體育》的版面上是壹個最好的體現。