技術加持深耕用戶，東風風神熱銷有理
萬眾矚目的315晚會已經落下帷幕，多家企業遭曝光起底。汽車行業壹直也是消費者關註的重點對象，與部分消極怠工、欺上瞞下坑害消費者的車企不同，那些兢兢業業、腳踏實地的汽車廠商最終會贏得人們的尊重和信賴。
比如東風風神，在異常艱難的2022年依然實現了銷量的穩步提升，全年累計銷售新車190587輛，同比增長58%，跑贏大盤；全面克服疫情、供應鏈和“芯慌”等重重難關，成就有史以來最佳年度銷量表現，成績令人振奮，在逆境中展現出了頑強與堅毅。時代巨變下的東風風神，在短時間內成長為自主品牌的中流砥柱，顛覆舊有格局，呈現出極強的韌性，並在2023年持續火爆出圈引發搶購熱潮。東風風神是如何做到的呢？
技術賦能產品，讓品質脫穎而出
不在逆境中成長，就在逆境中消亡。面對汽車行業“百年未有之大變局”，主流中國車企喚醒了自身的創新和活力基因，並憑借新能源和智能化搶跑汽車行業，在核心技術領域不斷突破。比如近幾年車市最火的混動領域，就有東風馬赫雙擎MHD混動系統、長城檸檬混動DHT、比亞迪DM-i、長安智電iDD、吉利雷神DHT等技術相繼誕生，並成功帶火了壹大波中國品牌車型。這其中，東風馬赫雙擎MHD混動系統作為新晉網紅，不斷“刷屏”，成為中國汽車產業技術發展中非常典型的案例。
眾所周知，熱效率是衡量發動機能量轉化的核心指標，也是反映燃油經濟性的核心指標之壹，熱效率越高，就表示可以用更少的油產生更多的動能。而為了提升發動機熱效率，各汽車廠家和軟硬件供應商都在想方設法通過技術手段進行實現。提升發動機熱效率，不僅是我國新能源汽車統籌發展的技術路線之壹，同時也是我國落實“雙碳”戰略的重要舉措之壹，還是汽車行業“能源革命”的重要指引。作為汽車行業的“國家隊”，東風集團當仁不讓，東風馬赫動力更是壹馬當先。
就在2月7日，東風全新壹代馬赫C15TDE混動專用發動機通過了中汽研“能效之星”認證，其最高有效熱效率達到了45.18%，是中國汽車行業首款熱效率超過45%的混動汽油機。這在中國動力領域有著具有劃時代的意義，展現了東風自研動力國際壹流、行業領先的硬核實力。
壹流的研發實力，才能造就壹流的技術產品。東風馬赫動力是東風集團100%自主掌控的動力系統，自面世以來，始終遵循“量產壹代、研發壹代、預研壹代”的設計理念，持續進行叠代創新；始終堅持“全棧自研”，圍繞自主產業鏈，儲備14項全球領先技術，斬獲120多項發明專利，累計246項專利傍身，技術硬核。並且早在 2020年，量產的東風馬赫動力1.5T發動機便率先實現41.07%的熱效率，成為國內首個認證突破41%熱效率的增壓機型並獲得中汽研“能效之星”認證。包括東風馬赫雙擎混動系統，先後斬獲“中國心”十佳發動機，蟬聯兩屆中國汽車風雲盛典“評委會年度特別獎”，被專家評為“是劃時代的存在”，“已躋身世界壹流發動機梯隊”。
正所謂：“好馬配好鞍”，搭載東風馬赫動力系統的車型也已經成為集技術與設計等於壹體的明星產品。比如皓極，不僅在近日順利斬獲2022國際CMF設計獎，此前還接連榮獲世界智能駕駛挑戰賽2金1銀2挑戰獎（智能行車金獎、緊急避險金獎、智能泊車銀獎，緊急車道保持挑戰獎、十字路口輔助挑戰獎）、2022中國十佳底盤獎和最佳設計單項獎、“2022中國十佳車身”及“最佳低碳獎”；同時，還獲得 “五星健康車”認證榮譽，入圍中央廣播電視總臺主辦的第三屆《中國汽車風雲盛典》……拿獎拿到手軟，可見在東風馬赫動力等多項技術的加持下，東風風神系列產品展現出“最冠軍”的魅力與實力。
當前正值中國品牌技術爆發的時代，在集成東風54年自主發展、31年合資合作優秀經驗和成果的基礎上，憑借全新的東風馬赫動力技術以及DSMA全新模塊化架構等，東風風神成功進入了“技術風神時代”，全面鑄起了自己的技術壁壘，通過技術賦能產品，讓品質脫穎而出。並且相較於很多品牌在新能源中或倉皇上馬、或不知所措的情形，東風風神始終貫徹著對技術的精雕細琢，力求打造最適合消費者需求的技術和產品。正是得益於這種堅持，東風風神才能夠持續煥發活力，實現逆勢揚帆。
花樣營銷，帶動品牌向上
技術升級、產品叠代、品質煥新……東風風神的逆風起勢令人欣喜，不過，與此同時，品牌也需要與之匹配不斷刷新形象。當下新勢力不斷鼓吹“用戶型企業”、傳統車企熱衷於搭建“產業生態”，作為“國家隊”的東風風神也沒有固步自封，而是以年輕化為核心，通過多種創新營銷方式，不斷刷新用戶認知，帶動品牌向上。比如從2020年起，東風風神便開始搶灘新媒體、短視頻營銷，率先發力布局新媒體賽道。通過主播發掘與規範、經銷商培訓等系統措施，打通從短視頻到直播的全鏈路營銷方式，從而更好應對市場把握商機。
近些年，東風風神在營銷層面更是“花樣百出”，全面激活品牌勢能。比如近日奕炫GS馬赫版全新上市，攜手代言人“瘋狂小楊哥”開展了壹場“年輕實力派的創富SHOW”;在去年皓極的首次亮相中，為呈現與眾不同的視覺觀感，專門搭建了“風之星”元宇宙社區虛擬體驗空間；為彰顯智能形象，還為其匹配了虛擬人物智能管家“皓妹妹”，並邀請車評人虎哥壹起介紹皓極在技術方面的領先實力。隨後的皓極預售發布會、皓極小劇場上市活動等，東風風神均為廣大觀眾呈現了壹場創意與幹貨兼具的視覺盛宴，同時伴隨“超極真探”第壹季IP試駕系列活動持續貫穿，通過深度試駕體驗，與媒體和用戶朋友們***同驗證皓極硬核產品力。
類似的還有去年抖音紅人溫格夫婦在東風風神奕炫MAX內發起了全網首個24小時宅車計劃；抖音車評人暴走老常在號稱“杭州秋名山”的杭州余杭徑山盤山公路，開展24小時車輛不熄火行駛全程直播；以及去年東風風神全新奕炫馬赫版上市，在瘋狂大小楊哥、虎哥、米朵、呼蘭、徐誌勝、吐提等壹大批流量大咖及脫口秀演員的集結“總動員”下，以線上直播脫口秀的方式“脫口而售”。而在此之前，瘋狂小楊哥發布的東風風神產品宣傳短片，幾個小時內流量便突破了4700萬，點贊近200萬，實現了真正破圈。
當然了，通過短視頻、直播營銷擴大知名度只是第壹步，拔高品牌形象還得看國家隊。作為中國國家乒乓球隊戰略合作夥伴，東風風神在助力國乒宣傳、全民乒乓賽事、公益乒乓行動及國際乒乓交流四大領域開展國球系列推廣活動，“國家隊”站臺“國家隊”，品牌形象得到快步提升。比如聯合中國乒乓球協會特別開展“奕起炫技MAX”國乒暑期公益直播課、“東風馬赫動力杯”國乒公益直播課第二季，攜手國乒天團弘揚國球文化，普及乒乓運動，助力青少年成長……貼近用戶、貼近生活，東風風神的每壹次蛻變成長，都將成為品牌升級的有力抓手。
以用戶為中心，打造***創***贏生態
從用戶中來，到用戶中去。在汽車行業，用戶從來都是最重要的品牌和產品觸點。東風風神持續以用戶為中心，通過產品***創、改裝、開拓元宇宙社區等方式，開展多種豐富多彩的車主互動方式，與用戶壹起開啟人車美好生活。如今，“用戶第壹”和“擁抱用戶”已經成為東風風神營銷和服務的政策指導。比如在2021年5月第壹屆粉絲節上，東風風神正式對外發布“C位服務計劃”，提出“誠心誠意敢承諾，互助***創趣生活”的服務主張，以用戶為中心，開展了壹系列寵粉活動。時隔壹年之後，第二屆粉絲節上，東風風神“C位服務計劃”再度升級，覆蓋客戶“選車、買車、用車、賣車”全生命周期的2.0循環服務生態橫空出世，持續為客戶創造價值。
現實的例子就是，如今的東風風神積極響應市場政策和用戶消費升級需求，推動公司向“產品+服務”轉型。在時下的春季煥新季，東風風神銷售火爆，主力車型皓極、奕炫MAX、全新奕炫馬赫版等多款車型持續熱賣，尤其湖北區域門店爆滿，湧來眾多用戶搶購風潮。實際上，東風風神旗下車型優惠力度相對“溫和”，熱銷背後其實是東風風神產品高品質、高價值的體現，折射的是大眾對東風風神品牌和產品的認可。而且，東風風神的熱賣並不僅限湖北地區，不屬於典型的“激鄂”營銷現象。
如果說“C位服務計劃”是東風風神“擁抱客戶”理念的最好體現，那麽與用戶打成壹片、建立深度連接、打造***創***贏生態則是東風風神始終將用戶捧在“C位”的落實舉措。無論線上還是線下，東風風神通過各種充滿創意的活動讓用戶擁有更豐富的車主生活。比如，在第二屆粉絲節上，東風風神通過寵粉露營派對、城市極寵挑戰、1314盲訂挑戰、商城“極選專區”等壹系列花式寵粉活動引爆全場。還有去年東風風神皓極開展全國十城超極營地體驗活動，城市露營、互動打卡、音樂燒烤……與廣大媒體及用戶***赴壹場精致舒適的“野奢”生活盛宴。東風風神皓極牽手生活詩人房琪kiki和廣大皓極車主***赴#詩擎萬裏?皓極中國#皓友詩路之旅，在大好河山中***同書寫浪漫開闊的詩意生活。
除了與用戶***贏，東風風神還與用戶***創升級產品，緊跟市場和用戶需求，不斷推陳出新。比如針對年輕人的運動口味、運動喜好，2023年煥新推出東風風神皓極、奕炫MAX幻夜黑配色，黑武士風格看上去更運動，科技屬性和乘坐體驗也更上壹層樓。新產品不僅進壹步滿足用戶個性需求，同時也不斷為東風風神品牌註入生機與活力。未來，東風風神還將加速新能源產品的布局和投放，實現東風馬赫動力的進壹步擴容，以及PHEV、EV的多能源動力布局。
寫在最後：
正所謂：真金不怕火煉。在競爭激烈的汽車行業，成功從來沒有捷徑可循，只有堅持努力和創新，用產品力說話才能贏得消費者的認可。東風風神憑借全新的“馬赫動力”技術、東風DSMA超級模塊化架構，以及花樣營銷和用戶運營方面的不斷創新，在復雜而內卷的市場競爭中，打拼出自己的壹片天地。東風風神的發展可喜可賀，而這也是中國品牌不斷向上的壹個縮影。
（本文由文武車道新媒體工作室原創出品，轉載請註明出處：文武車道，本文作者：和風）
本文來自易車號作者文武車道，版權歸作者所有,任何形式轉載請聯系作者。內容僅代表作者觀點，與易車無關