吃雞之後自走棋火了 騰訊網易已競相入場
“王校長終於敗北了。”7月11日，資深玩家張海（化名）回憶起幾個月前在網上觀看賽事直播的場景。
“比賽讓更多的玩家了解並喜歡上了自走棋這款 遊戲 。”張海說。
2019年，壹款DOTA自走棋的 遊戲 在市場中火爆。這款由DOTA2衍生而來的策略類 遊戲 ，在短短幾個月時間迅速席卷 遊戲 行業，更讓包括騰訊、網易等巨頭在內的多家 遊戲 研發團隊蜂擁入場。
7月8日，騰訊和英雄聯盟出品方拳頭公司所打造的《英雄聯盟》自走棋“雲頂之弈”正式上線國服，加上此前的《多多自走棋》、《Chess Rush》，騰訊完成了自走棋在手遊和端遊上的布局。老對手網易則在旗下最火熱的《逆水寒》、《決戰！平安京》兩款熱門 遊戲 中植入自走棋玩法。
巨頭比拼之下，更多的中小 遊戲 廠商則賭上在細分市場爆發獲利的機會。“自走棋”大戰打響，它會是下壹個爆款嗎？
自走棋爆發
相關商標已達37個 新戰局開啟
“這裏再調試下，英雄技能再多豐富幾個。”7月6日，林河（化名）在工作室裏催促下屬對電腦裏的 遊戲 數據做著修改。“趁熱度剛起來，盡快上線。”
林河的團隊正在研發壹款“自走棋” 遊戲 ，這是當下市場中最為火爆的 遊戲 。但團隊速度進展緩慢，這讓他很惱火：上線時間晚意味著玩家被其他同類 遊戲 搶走。
“近半年來自走棋太火了，隱隱有著當年全民吃雞的感覺。”林河說。
“自走棋”，是從知名 遊戲 DOTA2衍生出的壹款策略對戰棋牌 遊戲 。 遊戲 將8位玩家分在不同的棋盤上，通過每回合抓取棋池中的棋子，挑選搭配出不同的棋子組合，再相互間進行對抗，不斷獲取金幣購入棋子，強化自己的組合來獲得勝利。由於 遊戲 玩法新穎簡單，很快虜獲了壹眾玩家。
讓林河心動的是，自走棋開始呈現收益。據Sensor Tower7月1日發布數據顯示，國內第壹款自走棋多多自走棋在App Store和Google Play上線後的首周下載量已達到110萬次。截至目前，不含國內安卓市場的全球累計下載量達到420萬次，收入超過130萬美元。
“多多自走棋的成績讓多家 遊戲 廠商都希望能在壹個新生領域中搶占先機。”國內電競行業投資者大大白稱，“和王者榮耀、和平精英等主流手遊被騰訊壟斷不同，自走棋尚屬於壹個全新的品類，新品類往往意味著新的機會。這類 遊戲 市場還沒有出現壟斷巨頭，因此被多家公司看作在手遊市場實現彎道超車的機會。”
巨頭比拼
大IP打造VS 遊戲 植入 騰訊網易入局
自走棋的爆發，讓市場湧現出多款自走棋 遊戲 ，也讓自走棋創始團隊巨鳥多多坐不住了。
知名電競解說黃旭東同樣表示， 遊戲 玩法不可能有版權，拼的都是 遊戲 質量和細節，未來市面上還會出現無數款“自走棋”類型的 遊戲 。
2019年3月，網易旗下端遊《逆水寒》宣布將推出全新玩法“豪俠戰棋”。不久，網易另壹款熱門手遊《決戰！平安京》也在 遊戲 中推出“平安京麻將棋”。
“和傳統廠商獨立推出 遊戲 不同，網易更喜歡將 遊戲 嵌入旗下的 遊戲 裏面。”7月10日，業內觀察者郭偉淩說，“如果小 遊戲 火了，能帶動原 遊戲 本身的熱度。就算沒有獲得預期效果，也不會對原 遊戲 造成太大的傷害。”
騰訊也坐不住了。7月2日，多多自走棋發行商正式宣布， 遊戲 在中國大陸地區將由發行商與騰訊***同發行。
“得到當前最熱門的自走棋 遊戲 直接決定了騰訊在這壹領域的地位。”大大白說，“但以騰訊擅於‘賽馬’的特性而言，勢必不滿足僅推出壹款自走棋 遊戲 。”
7月4日，騰訊宣布自己研發的自走棋手遊Chess Rush上線，7月8日，騰訊和英雄聯盟出品方拳頭公司打造的雲頂之弈正式上線國服。
郭偉淩稱，騰訊旗下多款同類 遊戲 必然會對市場進行洗牌，先將其他小研發團隊的產品快速淘汰出局，再以騰訊巨大的資源和同級別對手比拼時在玩家群中起到傳導效應，最終贏得市場。
騰訊和網易如此看重自走棋，自有原因。
騰訊2019年Q1財報顯示，騰訊智能手機 遊戲 營收約為212億元，同比下跌2%；個人電腦客戶端 遊戲 收入138億元，同比下跌2%。而網易2019年Q1財報顯示，其在線 遊戲 服務凈收入為118.50億元，同比增加35.3%。
“盡管 遊戲 收入同比下滑有受版號影響的原因，但相信騰訊不願意看到市場熱門 遊戲 落入他家，網易也希望能找到 遊戲 領域更多的突破口，而自走棋或許正是最好的市場發展趨勢。”大大白分析。
小廠商求生
邀 遊戲 主播合作，搶細分市場
“這 遊戲 最近太火了。”7月10日淩晨1點，剛結束自走棋直播的阿華說，“雖然還遠比不上王者榮耀、和平精英等現象級 遊戲 ，但粉絲比幾個月前明顯增多不少。”
2019年4月，壹直在虎牙平臺上直播和平精英的阿華首次接觸到自走棋，被 遊戲 新穎的玩法所吸引，之後他決定將 遊戲 直播內容改為自走棋。
“當時就是在賭。”阿華說，盡管虎牙、鬥魚等平臺陸續有自走棋 遊戲 的直播，但無論粉絲流量還是熱度，都遠遜於和平精英和王者榮耀，“ 遊戲 沒有大主播壟斷，給了我們這些小主播壹個機會。”
阿華每天從晚上6點在線直播自走棋 遊戲 到淩晨1點，盡管7個小時的高強度讓他疲累，但讓他興奮的是，在他房間觀看直播的粉絲開始增多，“通常都有三四萬人觀看，人氣最高大概在10多萬人。”
“現在越來越多的主播開始轉型，除了 遊戲 本身外，背後也不乏 遊戲 廠商的支持。”阿華表示。6月，壹家中小 遊戲 公司以月薪5萬元的價格向阿華發出邀請，希望他能直播其所研發的自走棋 遊戲 。
“中小廠商沒有大廠的資源和財力，只能尋找新的突破契機。”林河表示，他下載了市面上所有自走棋 遊戲 ，幾番測試後，計劃將切入點押在 遊戲 角色設計上。“現在市面上的 遊戲 角色和風格大多都偏硬朗，而二次元、宅文化尚未被同行挖掘。”
林河現在壹邊催促著團隊將 遊戲 角色、配音全部改為卡通女性，畫面也修改得更為二次元化，以討好年輕玩家的喜好，壹邊四處物色合適的女性主播，希望能和對方達成協議，讓 遊戲 獲得流量。
“巨頭的入場肯定會占去大量份額，小廠商的生存空間必然遭到擠壓。但也提升了自走棋品類的規模，如今要做的是切入到更為細分的市場，在中小梯隊中奪得先機。”林河說。
觀望者放棄
風險太大，能否成功誰也說不清
“算了，風險太大了。”在觀察了近2個月市場後，王磊（化名）決定放棄自走棋 遊戲 。
王磊曾考慮率團隊打造壹款 遊戲 ，但他發現自走棋不穩定因素太大。“自走棋火熱的成功之處，要麽是大IP光環籠罩，要麽依托於原 遊戲 本身。單獨拿出來能否成功誰也說不清楚。”
王磊表示，包括當下最主流的多多自走棋、雲頂之弈、豪俠戰棋等 遊戲 ，大多都是從此前 遊戲 中“裂變”而成。
“其實 遊戲 本身玩法相似，誰能活到最後還是看IP和資源。”王磊說，“和熟悉MOBA類 遊戲 的玩家能迅速上手王者榮耀，擅於吃雞的玩家能適應和平精英不同，自走棋之間相通性較小，玩不同的 遊戲 都需要重新摸索適應。”他更擔心的是，和王者榮耀註重對抗性不同，自走棋本質上更偏向傳統的象棋、麻將等 遊戲 ， 遊戲 對抗性和觀賞性遠落後於前者，這很可能導致粉絲不能長時間對 遊戲 保持興趣。
據業內媒體報道稱，當下最熱門的多多自走棋在App Store和Google Play的總下載量約為420萬，刀塔霸業下載量160萬，並沒有超過傳統熱門手遊的壹般水平。
移動應用數據分析平臺七麥顯示，截至7月8日，多多自走棋在海外市場的表現並不亮眼。iOS 遊戲 排行榜數據顯示，該 遊戲 在大部分國家的排名都是50名以後，其中較重要的美國市場只排在739名。
“海外市場的遇冷意味著自走棋目前最重要的市場仍在國內。”郭偉淩表示，“如果中小 遊戲 廠商投入較大精力，但並沒有獲得預期效果時，無法如同其他品類 遊戲 能通過出海進行自救，這很可能導致中小 遊戲 廠商遭遇巨大風險。”
自走棋還面臨著商業化變現的問題。“很難有公司能提前準備這壹品類的版號申請。”王磊說，“現在去申請版號，肯定會等待漫長的時間。而真正到那壹天的時候，市場中是否還流行自走棋，誰也說不清楚。”