商標價值的具體解釋以及理解

我們應該知道，商標具有無形的價值，它能在企業的經營中積攢價值，然後將其賦予企業的品牌中，將其發展成為人盡皆知的大品牌。但是商標所發揮的價值具體包含的方面有哪些，在市場中的大家也是眾說紛紜。

立足於財務基礎，認為商標價值指的是商標的凈值、財務狀況或其他相關部分；立足於消費者基礎，認為商標價值是消費者感知與商標的關聯；立足於商標競爭環境，則認為商標價值取決於它和其他商標之間的關系。也就是這些不同層面的認知，造就了商標神秘且不可獲取的存在。

所以，通過上面所說的那樣，商標價值是指壹個商標通過消費者感知質量和商標建立相關關系之後，在財務上的集中體現；商標價值是商標在需求主體和價值提供客體之間的關系表現；商標作為客體的價值，借助於它滿足需求主體的需要的能力及其評估。

而商標價值評估的基本前提是，商標除了產品等功能價值之外，還有其商標本身的特殊價值。該特殊價值可以使得商標產生溢價能力，產生消費者忠誠，產生高市場占有和高市場覆蓋，產生高額利潤。

商標資產是商標所反映的將來收益的當前價值，是高於壹般競爭者價格的附加值，是商標形象的凈價值；此外，商標資產也是商標產品定位的可靠信號，是消費者關於商標的知識，包括商標名字與產品類別、產品評價和關聯物（有關產品的信息或線索）的記憶聯想。

商標資產是在商標名字的基礎上經過營銷活動和消費者產品購買、使用經驗的***同作用形成的；商標資產的價值主要體現在對產品的銷售促進和商標延伸。商標資產向顧客提供壹種能夠擁有的、值得信賴的、有關聯的特別承諾，商標資產對消費者的商標意識產生、消費決策傾向、商標忠誠、商標延伸等都起著重要的作用。

商標資產與商標價值之間存在著重要的關聯性，但各有不同。商標價值通過壹個商標與消費者之間的關系程度、消費者對商標的感知程度、商標作為客體使消費者滿意的程度、商標作為客體可滿足消費者的能力等方面體現其核心要素，商標價值的形成及其評估對商標資產的構成與性質起著決定性的作用。