互聯網廣告新規實施 網上發廣告要註意什麽
很多網民都有這樣的煩惱:瀏覽網頁時,四周總有各種突然彈出的小廣告,很難關閉,不勝其煩;隨手打開壹個網頁,名目繁多的各類廣告充斥眼球?9月1日《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)正式實施,這意味著互聯網廣告不再是法外之地,?野蠻生長?時代畫上句號。
網上虛假違法廣告將被重罰
南寧市某口腔門診部在網站發布內容為?最安全、最牢固的種植品牌?的絕對化用語廣告,被處罰20萬元;南寧市某公司在微信公眾號發布?廣西名菜,非物質文化遺產?的虛假廣告內容,被處罰違法經營額3倍的罰款?
今年以來,我區各級工商部門嚴厲查處網上虛假違法廣告,頻頻開出大罰單。僅上半年,全區工商系統就查處廣告案件244件,罰沒金額209.23萬元,同比增長125%。
?對互聯網廣告進行監管是壹件挺頭痛的事,新規正式施行後,工商部門實施監管有了法律支撐。?自治區工商局局長張虹介紹,全區工商系統針對網上違法廣告整治的重點、難點,創新?依法管網?以網管網?信用管網?和?協同管網?的管理理念和模式,打響了網上虛假廣告整治攻堅戰。
南寧市工商局負責人表示,各級監管部門將加大對互聯網廣告的日常監管和案件查處力度,以醫療、房地產、教育、食品廣告為監管重點,開展互聯網廣告專項整治,嚴厲打擊虛假違法廣告。
不能發布?流氓廣告?騷擾用戶
打開壹些網頁,形形色色的廣告就像蝗蟲般鋪天蓋地,關也關不掉,刪除又出現,令人反感。
《暫行辦法》規定,凡在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,彈窗廣告應當顯著標明關閉標誌,確保壹鍵關閉。
?妳可以在網上發布廣告,但不得耍流氓,影響用戶正常使用網絡,影響用戶美麗心情。?自治區工商局相關部門負責人說,這條規定的最大特點是采取強制性手段,控制?流氓廣告?滿天飛。
《暫行辦法》還規定,不得以欺騙方式誘導用戶點擊廣告內容。未經允許,不得在給用戶發送的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接。
?采取欺騙或霸王手段,誘騙用戶看廣告,強行給用戶塞廣告,性質都極為惡劣。壹經發現,將依照廣告法處罰。?自治區工商局相關人員說。
廣西新聞網有關負責人表示:?新政的實施,明確了互聯網廣告活動各參與方的責任,強化了廣告主的第壹責任,細化互聯網廣告中的不當行為等,為廣告發布平臺明確了方向。廣西新聞網將嚴格遵守新政各項規定,依法在廣告發布平臺為網友提供文明、綠色的廣告。?
微博朋友圈轉發廣告也要擔責
不少人喜歡在朋友圈發些小廣告,賣產品、做推銷。新規實施後,在朋友圈轉發廣告不能再任性,如果濫發違法虛假廣告也要罰款。
《暫行辦法》明確,在微博、微信、電商平臺發布廣告,必須守法,如果明知或者應知有其他人利用其信息發布平臺發布違法廣告時,應予以制止。
這意味著,今年9月1日開始,任何法人、組織和自然人利用互聯網開展商業廣告活動,都將受到新規監管。
據悉,凡是通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式直接或間接推銷商品、服務的商業廣告,都是互聯網廣告。
?有些人在微博、微信、電商平臺上幫朋友轉發廣告,已成為互聯網信息服務提供者,盡管實際上並沒有參與互聯網廣告經營活動,但客觀上為互聯網廣告提供了信息服務平臺。?工商人士提醒,在朋友圈轉發廣告,不能任性,壹定要對自己的行為負責。
聚人氣、賺廣告,已成為時下大v和網紅的生財之道。明明是商業廣告,可有些大v、網紅、明星都會以?推廣?兩字忽悠忠誠的粉絲,掩蓋自己推銷廣告的事實。如果不從專業的角度去推敲,很多粉絲不知道自己的偶像就是在賣廣告。
《暫行辦法》實施後,大v、網紅、明星所做的推銷就不能再用?推廣?兩字了,必須改為?廣告?。此後,網絡大v在微博上轉發廣告帖,必須對自己發布的廣告盡到廣告發布者的義務。
網上發廣告要註意哪些事項?
《暫行辦法》規定,廣告發布者想在網上發廣告,必須依法承擔《廣告法》規定的預先查驗證明文件、核對廣告內容的義務,並建立起壹套承接登記、審核、檔案管理制度。
也就是說,廣告發布者不僅要審核檢驗並登記廣告主的名稱、地址、有效聯系方式等主體身份信息,還要建立檔案、定期核實更新、對廣告內容進行核對。
工商部門提醒,廣告?檔案?不全的不能發布,對於那些內容不實或者證明文件不全的廣告,廣告發布者、廣告經營者不得設計、制作、代理或發布。
另外,壹些搜索引擎打?擦邊球?的做法也被叫停。《暫行辦法》明確了推銷商品或者服務的付費搜索屬於商業廣告範疇,包括付費搜索廣告在內,所有互聯網廣告須顯著標明?廣告?,與自然搜索結果明顯區分,讓消費者容易識別。
值得註意的是,《暫行辦法》也明確了在互聯網上發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等特殊商品或者服務廣告,應當按照有關法律、行政法規規定,在發布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查。這也意味著,?莆田系?醫院如果再想發布廣告,必須先經過審批,而不能像以前壹樣隨心所欲競價排名了。