對化妝品零售行業的了解怎麽寫
行業主要企業：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、?青島金王(002094)、國藥現代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心數據：中國化妝品限額以上單位零售額、Z世代化妝品購買頻次
2021年我國化妝品零售額大幅度上漲
2022年1月17日，國家統計局發布了2021年12月及全年我國化妝品零售數據。數據顯示，2021年全年，我國化妝品零售總額達到了4026億元，同比增長了18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。
原因分析：
——後疫情時期高漲的消費熱情
後疫情時期高漲的消費熱情是2021年我國化妝品類產品零售額快速增長的重要原因之壹。我國電子商務的快速發展疊加新冠肺炎疫情的影響，國內化妝品零售市場線上化趨勢明顯。從2021年我國“三八婦女節”、“6·18”、“雙十壹”等電商大促活動時期，化妝品成交額的變動來看，2021年化妝品類成交額的增速均維持高位。
——男性顏值經濟的崛起
男性顏值經濟的逐步崛起也為我國的化妝品市場帶去了新的動力。近年來，男性中購買與使用化妝品的人數越來越多，男性化妝品市場成為了我國化妝品行業中的新藍海。根據《2021年CS新興消費者調查》的數據，近年來我國男性購買化妝品的比例越來越多，2021年更是首次超過了70%。
而隨著男性護膚意識的逐漸提升，男性護膚品市場發展潛力巨大，近年來我國男性護膚品市場規模逐年增長，根據360數據顯示，2018年我國男性護膚品市場規模為62億元，同比增長17.0%，增速快於女性護膚品市場規模增速，前瞻根據護膚品行業發展情況對2021年中國男性護膚品行業市場規模進行測算，2020年受疫情影響，中國男性護膚品市場規模增速將有小幅下滑，2021年中國男性護膚品行業的市場規模達99億元，同比增長23.75%，男性護膚品的占比逐步提升。
——Z世代較高的購買頻次
Z世代作為新生代的主要消費人群，購買化妝品的頻率也相對較高。從Z世代時尚消費端整體來看，護膚品與化妝品的單品購買頻次均為12次/年，相對較高。
整體來說，2021年我國化妝品零售額的大幅上漲，主要來自於消費者疫情壓抑後釋放的高漲的消費熱情，以及Z世代男性護膚意識覺醒帶來的化妝品領域“他經濟”的新藍海。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》