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教育培訓機構發展前景如何呢?

教育培訓消費市場有多大?

針對18~35歲年輕人的消費行為和消費觀,有調查發現,2020年花錢排行榜前三位的是教育培訓、住房和保健養生。壹直在五名開外徘徊的教育培訓成為大熱門。

業內人士指出,近年來,居民的教育培訓消費意願壹直呈上升趨勢,特別是在經濟高速發展和產業結構轉型背景下,我國人才需求越來越明顯,教育投入規模也持續擴大,加上龐大的人口福利和支付意願,造就了教育產業萬億元級別的市場規模。

隨著行業的不斷發展,K12教育滲透率也在不斷增長,而近年來科技的進步以及Z時代消費觀念的改變讓K12教育加速滲透。2019年,中國K12在線教育滲透率約為15%。2020年以來,突如其來的新冠肺炎疫情使得在線教育的優勢更加凸顯:在線教育突破了時間和地點的局限,讓知識的獲取有更多的形式與內容。

在疫情的影響下,2020年3月K12在線教育行業滲透率達到頂峰。根據中國科學院大數據挖掘與知識管理重點實驗室預測,到2022年中國K12在線教育行業的滲透率能突破55%。

市場規模方面,2013-2018年期間我國K12市場規模總體呈逐年增長態勢,年均復合增速為11.20%。2018年我國K12市場規模為4331億元,同比增長14.20%,初步估計2019年市場規模近4751億元。新東方2019財年財報顯示,凈收入達30.96億美元,K12是增長主力。

線上線上融合發展

受疫情影響,春節後培訓機構全面停課,應國家教育部提出“停課不停學”的政策,傳統線下培訓機構被迫迅速將課堂轉移到線上平臺。“新東方”和“好未來”兩家傳統教育行業的巨頭,推出全網免費課程,繼續提升各自的市場占有率。而互聯網巨頭也紛紛入局,憑借強大的資金優勢和技術優勢,開展用戶入口爭奪戰。

業內人士指出,在線教育雖然有著和客戶的聯系溝通弱、授課效果難監控等明顯的短板,但其發展的趨勢不可逆轉,特別是突如其來的疫情,更是加速了線上線下的融合。課程體系和教學服務固然重要,但如何適應甚至創新新科技帶來的教育場景的變化,是每壹家教培機構面對的問題。為了滿足消費者不斷升級的高要求,教培行業勢必以更快的速度實現跨越式發展。

上半年不少人長時間宅家抗疫,閑著無聊花錢買網課者不在少數。但值得註意的是,得益於在線教育、教培類APP的勃興,教育培訓消費正在經歷壹輪大擴張的周期。

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國教育培訓行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。