蜜雪冰城是如何火起來的
3塊錢壹個冰淇淋，4塊錢壹杯檸檬水，對於“貧民窟女孩”來說，有了蜜雪冰城就等於有了夏天壹半的快樂。
蜜雪冰城的價格優勢來自於完善的供應鏈體系。與水果產地、茶葉產地合作，在產地建廠，跳過中間環節，節省成本；原料幾乎都是奶茶粉、冰淇淋粉、咖啡粉、水果濃縮液等加工好的半成品，大大提高了效率；自建倉儲物流中心，確保在最快的時間內完成配送。
在其他茶飲品牌用高檔材料不停內卷的時候，蜜雪冰城憑借極致的性價比贏得了大把用戶好感，也為自己打出了絕對優勢。2021年，蜜雪冰城門店數量已經突破2萬家，成為國內門店規模最大的連鎖茶飲品牌之壹，小卻醒目的門店分布密集，而且常常是門庭若市。
2.強化“雪王”IP，打造超級符號由於主題曲太過深入人心，MV 裏的主角“雪王”獲得了大量粉絲關註，在反復出圈之後，蜜雪冰城順勢宣布“雪王”為品牌「全球唯壹終身代言人」，並成功將“雪王”塑造成了無處不在的品牌IP符號。
“雪王”是蜜雪冰城於2018年正式啟用的品牌形象，“雪王”誕生之後，蜜雪冰城進從門店的裝修到產品包裝都圍繞雪王形象進行了全面的升級改造。為了在消費者腦海中形成強烈的品牌記憶，蜜雪冰城還推出了各類IP周邊，馬克杯、手機支架、帆布包等，連店內的招財貓也改成了雪王的樣子。
蜜雪冰城十分註重“雪王”IP的打造，並始終以統壹的形象和穩定的畫風展現在大眾面前。不僅在線下頻頻外出與路人互動，在線上還打造了動畫小劇場、各種洗腦神曲、鬼畜視頻和表情包等，總是能和用戶玩到壹起，以統壹的形象和穩定的畫風加深用戶對品牌IP的印象。
3.話題性營銷收割熱度蜜雪冰城壹向擅長話題性營銷。前不久，為了宣傳桑葚系列新品，蜜雪冰城巧妙借勢夏日的高溫屬性，讓雪王直接“黑化”變“炭王”，通過和網友互動玩梗，賺得了話題流量，引爆網絡熱度。
當星巴克因為驅趕民警事件成為眾矢之的時，蜜雪冰城在門店拉起橫幅“明涵”：蜜雪冰城歡迎執勤民警進店休息，既蹭了熱度又贏得了壹波好感度。