會展對城市發展的作用

會展經濟、旅遊經濟、房地產經濟被譽為21世紀的“三大無煙產業”，對壹個城市、壹個地方的國民經濟的發展無疑具有極大的推動作用。那麽，具體來說，會展業對城市經濟的影響到底該怎樣看待?　會展業是壹個高收入、高贏利的行業，其利潤率在20%～30%之間。會展具有橋梁、窗口、展臺、連帶等功能，在促進商品流通、技術交流、信息溝通及經貿合作等方面發揮著重要作用。　　會展業具有強大的關聯帶動效應，會展業具有很強的連帶功能。據有關資料顯示，國際展覽業的產業帶動系數為1：10，即展覽場館的收入如果是1，住宿、餐飲、運輸、通訊、旅遊、貿易等相關收入將達到10。國內據上海、深圳測算表明，會展業的產業帶動系數為1：9。主要表現在：會展能夠吸引大批中外參展、觀展人員，從而刺激商品和勞務消費需求，推動商業、飲食服務業的發展。據統計，壹個會展商人的消費額要比壹個度假遊客的消費額高2～3倍；會展業特有的展品、展地和展期三個要素，決定參展商和貿易商的地域和時間的局限性，承展地必須為參展商提供商品展覽、研討會議、新聞通訊、賓館業等“壹條龍”服務，這樣就帶動了承展地的咨詢業、保潔業、廣告業、印刷業、旅遊業等的快速發展；會展能夠推動舉辦地加強交通業、運輸業、電信業、環保業等基礎產業的發展，從而全面提升舉辦地的綜合經濟實力。　　會展可以展示城市形象，提高城市在國際、國內的知名度。在國際上，衡量壹個城市能不能躋身於國際知名城市行列，壹個重要標誌是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數量和規模，壹次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來相當可觀的經濟效益，更能帶來無法估價的社會效益。國際展會是最大、最有特色、最有意義的城市廣告，它能夠向世界各地的參展商、貿易商和觀展人員宣傳壹個國家或地區的科學技術水平、經濟發展實力，展示城市的風采和形象，擴大城市影響，提高城市在國際國內的知名度和美譽度。同時，會展業的發達，還有助於加深政府、國內外團體和商界彼此之間的了解和交流，推動城市間人員的互訪和文化的交流。　　發展會展業要堅定不移　　會展業是市場經濟發展的產物，先是在沿海地區城市飛速發展，“會展經濟”已被越來越多的地區和城市所認同，所重視。鄭州發展會展業具有壹定優勢，我們前壹段時間考察了上海、深圳等地會展業發展情況，接觸了不少從事商貿和會展工作的人士，他們普遍看好鄭州發展會展業，認為鄭州是舉辦展會的理想城市。　　發展會展業要突出個性特色　　以國際國內會展業發展的趨勢來看，越來越突出個性化特色，深圳的“高交會”、大連的服裝博覽會、廣州的“廣交會”等等。那麽，發展鄭州的會展業也應該考慮鄭州有哪些個性，突出個性才能辦好特色，會展業才會有生命力。　　根據鄭州市的區位、交通、文化、旅遊等優勢，鄭州會展業發展應突出以下幾個個性特色：　　壹是發展物流量大的會展。由於鄭州位居中原，具有得天獨厚的區位優勢，且交通發達，優勢明顯。鐵路、公路、航空運輸方便、快捷。這種區位、交通優勢，是壹些邊遠城市無法企及的。它更有利於大批貨物的運輸、配送，有利於物流集散。在這裏參展，能夠使大批貨物大進大出、快進快出，使廣大客商既節約時間，更節約費用，達到方便、快捷、高效的目的。因此鄭州會展業的發展應主要依托這壹優勢，充分發揮這壹優勢，突出這壹特色，多舉辦大型機械、建材、農產品等物流量大的會展，同時也更有利於促進和拉動鄭州物流業的發展。　　二是發展以農產品為主的會展。改革開放以來，特別是近幾年，我市農業有了長足的發展，新鄭大棗、花生，中牟西瓜、大蒜，新密的金銀花等，在國際國內市場上都有壹定的知名度和市場份額。鄭州是全國農業大省的省會城市，農產品品種豐富、品質好。從全國來說，山東省是全國農業發展最先進的地區。鄭州東部有山東、西部有國家級楊淩高新農業示範區，具有舉辦農產品會展的最佳適中位置，可以吸引東西南北全國各地的農產品及其新品種到這裏展銷、展示、流通、推廣。鄭州的會展業應依托這些優勢條件，大力發展以農產品為主的會展，使鄭州成為全國農產品展銷、展示，農業科技成果示範、推廣的中心。以此帶動中原地區農業大發展。　　三是著力經營“糖酒會”，把它發展成名牌會展。培育名牌會展對提高城市會展整體水平十分重要。全國糖酒商品交易會在鄭州已成功舉辦了八屆，且壹屆比壹屆更好、更有影響力。去年的糖酒會規模大，範圍廣，成分多，檔次高，參會企業近4000家，成交額達100多億元。會展期間，全市擁有100張床位以上的百家大中型賓館全部爆滿；裕達國貿、中州賓館等四星級以上酒店餐飲銷售額均比平時增長50%；布展和廣告投入在10萬元以上的廠家有500多家；還有交通運輸、電信、商業、旅遊等都從糖酒會得到很大的收獲。　　四是節、會、展結合，以節、會、展促經濟發展。少林武術節是在鄭州舉辦的惟壹的壹項國際性活動。隨著壹次次的成功舉辦，武術節在國內外的影響逐步擴大，知名度越來越高。因此，鄭州要圍繞“少林武術節”舉辦各類會展，充分拓展“少林武術節”的內涵和外延，通過武術節搭合，舉辦各種經貿洽談活動和展銷會、研討會等。要選擇壹兩個具有中原特色的優勢產品，在少林武術期間舉辦會展，擴大國際影響和知名度，通過“武術節搭臺，經貿唱戲”，將1～2個具有中原特色的產品推向國際市場。　　理順會展業發展的體制　　目前，阻礙會展業進壹步發展除了觀念滯後外，恐怕體制因素也不能忽視，要大力發展會展業，必須進壹步理順和健全體制。　　會展業發展體制應適應市場經濟發展的需要，進行市場化運作，這既是會展業發展的趨勢，也是會展業自身發展的需要。會展業在發展的初期離不開政府的培育和扶持，比如關於會展的場館設施等基礎設施建設，由於投資大，收效慢，且屬社會公益設施，壹般應由政府投資建設。當會展業發展起來後，政府應加強宏觀規劃和指導，統壹審批，以免造成重復和資源浪費；加強與會展相配套的城市交通、運輸、通訊、賓館、廣告、旅遊、服務業的發展；加強對會展業和展覽公司資質進行評估和認證工作；加強對主辦、承辦機構的辦展活動進行管理和監督。會展的具體運作主要靠各類會展公司、專業協會等，不論是公有、民營、股份制、外資公司，只要符合經營會展的條件，都可以辦展。但必須走市場化運作道路，用市場的方法去經營會展，才能使各種會展在市場競爭中不斷提升水平。　　各地對會展業的管理體制不盡壹致。上海國際性展會由市外經貿委和市科委審批，國內展會由市商委負責審批；大連成立了由市主要領導兼職的展覽工作領導小組，統壹領導、協調會展工作，辦公室設在市貿促會；深圳成立了直屬市政府的會展管理中心?事業編制，代表市政府行使展館的國有資產管理權，具體業務則由展覽公司承辦；廣交會由外經貿部直接管理，廣州博覽會由市政府組織，市經濟協作辦牽頭承辦，其它專業性展會由行業協會承辦。他們的***同經驗是：會展業在發展初期離不開政府的培育和扶持，但發展到壹定程度後，政府側重宏觀管理，協調服務，具體操作由專業展覽公司進行。各地展會的主辦機構由當初起步時的單壹政府部門發展到現在政府部門、民間協會、工貿公司、國內展覽公司、中外合資展覽公司和外商獨資展覽公司等多方位、多層次相結合的新格局。隨著會展業的興起，各地都發展了壹批專門從事會展業的展覽公司，展覽業從業人員也迅速增加。　　加強會展基礎設施建設和專業人才的培養　　在建的上海浦東國際會展中心，規劃占地面積100萬平方米，展覽面積10萬平方米，規劃中的廣州國際會議展覽中心，計劃占地200萬平方米，總造價40億元。鄭州要大力發展會展業，硬件設施必須要跟得上。　　鄭州市舉辦會展的硬件設施與軟件環境都有待改善，鄭州最大的展覽館即中原國際博覽中心，只有1.3萬平方米的展覽面積，具有國際標準展位700個，遠遠不能滿足國際性會展的需要。因此，鄭州要進壹步發展會展業，必須首先建好會展場館，新場館的規劃和建設要有超前意識，規模和水平要達到國際國內壹流，根據國際舉辦大型會展的經驗，展館面積至少要在10萬平方米以上。新展館的規劃要匹配大型廣場，並預留發展空間，使之成為再造壹個鄭州的起步區，遠期可考慮在會展區及周邊地區建設會議中心、歌劇院和高檔酒店，使該地區成為城市未來的次中心。同時還需要建設壹批檔次不同的星級賓館、餐飲、娛樂場所，使展會期間參展商和觀展人員能在鄭州“住得舒服，吃得滿意，行得方便，玩得愉快”。　　會展業的發展需要大批高素質的專業人才。對會展組織者來說，既要掌握熟練的外語，又要掌握如公關、廣告、策劃、禮儀、談判等方面的知識和技能。另壹方面，隨著互聯網時代的到來，網上展覽成為會展業的新亮點，人們可以借助互聯網展示產品、交流信息，洽談貿易，開展電子商務。這壹切都需要高素質的專業人才。鄭州市會展專業人才可以通過兩種渠道獲得，壹是通過舉辦各類會展，從實踐中鍛煉培養會展專業人才，並組織專門培訓，邀請國內外著名的專家、教授介紹會展組織、設計、建造及運輸等方面的知識，提高會展組織人員的經營管理技能和外語水平，提高整體素質培養壹支我們自己的會展專業人才隊伍。二是通過營造會展業發展的良好氛圍，用事業來吸引人才，招攬會展專業人才。