正大的正大品牌
正大品牌是正大（中國）體育用品有限公司旗下的新時尚生活品牌。品牌 自創立以來，始終堅持以消費者滿意為準則，追求時尚、健康、品位，憑借自身強大的研發設計團隊及眾多國際知名設計師的助陣，融合歷史傳承、創新設計與先進科技，將運動與潮流結合，加入更多的時尚元素、科技元素、健康理念、環保元素，做到功能和時尚的完美組合，賦予其陽光、活力、舒適、時尚、富有品位與文化內涵等特質。
超越運動，體驗舒適，引領生活，享有魅力。正大品牌關註年輕消費群體的生活樂趣，崇尚自然、活力、帶給人魅力的生活方式，推出的校園系列、都市系列、戶外系列與綜訓系列產品給人以無拘無束的自由感覺、簡約低調的優雅品位。2010年，正大進行全方位、深層次的戰略資源整合：全 面啟用嶄新的英文標誌，打造明快、動感、活力、清新的品牌形象；首創具有行走塑身功能的“搖擺鞋”，品牌更趨國際化、生活化、休閑化；邀請韓國當紅偶像巨星張根碩先生作為品牌形象代言人，全力推廣品牌時尚、百變形象；強勢攜手CCTV和各大衛視，整合網絡、報刊、雜誌等媒體資源，進行全方位的媒介傳播，不斷掀起品牌擴張攻堅戰，進壹步奠定和提升正大品牌在體育用品行業的知名度與美譽度。
今後，正大將依托資本的力量、創新的力量、合作的力量和團隊的力量，放眼國際，立足中國，致力於打造最令人向往的新時尚生活品牌。
品牌使命BRAND MISSION：
放眼國際，立足中國，打造最令人向往的新時尚生活品牌
品牌願景BRAND VISION：
超越運動、引領生活、體驗舒適、享有魅力
品牌定位Our Positioning：
新時尚生活引領者
正大細分領域，打開壹扇娛悅信仰的窗，打破時尚與運動的界定，倡導“青春、原創、活力、百搭”新時尚體驗，追求別致、輕松的生活方式，引跑“享有魅力”的新時尚生活，建立新時尚生活的領導地位。
品牌口號BRAND SLOGAN：正極無限大Feeling up！
正大 為Feeling給力!
無限激活
正點個性能量!
無盡引爆
正極原創靈感!
秒殺隨波逐流,
讓時尚
時刻有Feeling!
感覺Up!Up!Up!
品牌DNA：青春
正大篤信，青春是城市文化的靈魂，而年輕是青春的資本。
青春是舞曲，青春是綻放，青春是樂趣，青春需尋找壹份瀟灑、壹份自由，瀟灑與自由需要力量，正大給您壹雙自信的翅膀，完成您的夢想…
年輕就要無所畏懼，年輕就要縱情釋放，年輕就要自由灑脫，年輕就要勇敢追夢。在壹切都是對的年紀裏，青春時代就是好玩和快樂，青春就是秀自己年輕時的力量，是施展智慧的舞臺。有青春，歲月之路才精彩`輕人在自信、樂觀、快樂的自我欣賞中不斷成長。
品牌個性CHARACTER：
· 夢想
有夢想的，而非懵懂
有夢想而努力，不放逐
有夢想而執著，不輕言放棄
· 瀟灑
創意的，而非呆板
創新的，拒絕壹成不變
創造的，拒絕抄襲復制
· 樂趣
新奇古怪的，拒絕平凡
新鮮趣味的，拒絕平淡
新鮮好玩的，非了無生趣
· 自信
敢於參與，而非旁觀
敢於表達自己，而非跟隨
敢於挑戰自我，拒絕懦弱
品牌素描BRAND SKETCH：
樂趣/風格
正大是壹位樂觀、好奇、追求新鮮感、追求刺激、擁有豐富想象力的年輕人；
他喜歡愉快生活，喜歡創新、自娛娛人，渴望過比較享受的生活；
他喜歡體驗快樂及情緒高昂的世界，總是不斷地尋找快樂、制造快樂、體驗快樂；
原創·百變·青春·活力，是他的關鍵詞。
品牌生命動力BRAND ANIMA POWER：
原創力量
品牌夢想取向BRAND DREAM CONVICTION：
完善自我
品牌價值觀BRAND VALUES：
多樣化體驗
在當今社會文化中，排除性別的差別心，以人與世界互動為態度，探索多樣化的生命體驗，是正大通過產品及服務為消費者帶來的價值觀！
品牌與消費者理想關系：
壹起走在青春路上的朋友
品牌承諾：
帶妳體驗新時尚生活的青春與樂趣
受眾定位TARGET AUDIENCE：
主要目標群：
· 20-35歲，大學學生群體、職場新人;
· 性格開朗、好動，行為端正、陽光、健康，對城市中心和城市文化感興趣。
泛影響目標群：
· 所有對城市中心和城市文化感興趣的群體，定位於18-40歲，主要分布在三四線城市。
產品風格：原創 · 豐富 · 艷麗多彩 · 多樣性體驗 · 青春時尚