創意海報招貼-海報怎樣設計？

廣告招貼設計現代廣告招貼設計

廣告招貼通常指單張形式、可張貼的印刷廣告。廣告招貼用來完成壹定的宣傳鼓動任務,或是為報導、廣告、勸諭、教育等目的服務。廣告招貼可分為公益招貼和商業招貼兩大類,公益招貼以社會民生問題為題材,商業招貼則宣傳商品及為企業服務。公益廣告招貼設計制作的風格應有別於商業廣告,努力體現公益主題的公益性、文化性與學術性,註重內在的審美情趣和社會責任感,並與時俱進,在吸收祖國優秀傳統文化的基礎上,創造能體現民族風格和時代特點的當代公益廣告作品。招貼在國內還有壹個名字叫“海報”,據說在我國清朝時期有洋人以海船載洋貨於我國沿海碼頭停泊,並將紙質的招貼張貼於碼頭沿街各醒目處,以促銷其船貨,沿海市民稱這種招貼為海報。

在我國很早就有廣告的萌芽,唐代詩人杜牧在“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”詩中的杏花村,指的就是寫有杏花村大字的酒幌;最早的工商業印刷是北宋時期濟南劉家針鋪的宣傳版畫,這都可以看作是我國廣告招貼的雛形。19世紀以前,歐美國家主要的廣告形式是以文字為主的招貼,這之後由於印刷術的不斷發展,以圖畫為主的彩色海報日益成為主要的表達形式。現代招貼藝術源於歐洲,其中文化招貼是各種平面設計中最接近繪畫的,能用來表達設計者自己內心的感受和審美傾向,所以招貼設計壹直是平面藝術教學中最常選用的訓練和競賽科目,國際上重要的招貼展有波蘭華沙國際招貼設計藝術雙年展、美國科羅拉多國際廣告招貼邀請雙年展、墨西哥國際廣告設計藝術雙年展、芬蘭拉赫蒂國際廣告設計藝術雙年展等。

壹、圖像和文字

狹義的圖像是指通過現代科技手段(如相機)采集自然界的各種事物的影像。平面設計中的圖像也包括由設計者通過點線面等基本要素構成的平面造型的圖形。圖像能瞬間吸引人們的註意,是壹種能夠超越國界和民族的世界語言,因而最具有感染力和表達力。文字介紹則可補充信息,準確地描述主體對象的內容,文字特有的敘述功能是圖像不能替代的。

二、招貼設計的表現形式

1.藝術繪畫

在招貼廣告設計中,藝術繪畫風格的設計手段是早期平面廣告招貼的主要表現形式。藝術繪畫風格的設計發展至今,以其特有的樸素而大氣的美、個性化的視覺語言深受觀者青睞,因為這種表現形式的特殊性,使其具有獨特魅力。同時,手繪招貼的表現力還具有隨意性和可拓展性的特點,從而使其自身擁有著無限的生命力和無盡的表現力。

2.實物攝影

隨著攝影技術的不斷進步,攝影在平面招貼設計中的應用也越來越廣泛,這種表現手段極大地豐富了平面作品的形式,具有獨特的表現力,如畫面真實可信、吸引力較強、說服能力強等。它以強有力的視覺語言逐漸成為壹種視覺文化,從而在設計當中占有十分重要的地位。

3.電腦技術

計算機技術的發展和軟件的應用給設計界帶來了巨大變革,當然,這也使招貼設計達到了新的高度,它使壹切不可能變成了可能。電腦技術在平面設計中的運用給招貼設計帶來的奇幻表現力,使設計師可以在二維的世界中任意徜徉在自己的創意之河裏,通過電腦技術創設現實生活中不可能出現的場景,以特有的畫面語言來表達所要傳達的理念。同時以艷麗奇幻的畫面、形式多樣的構圖和無可比擬的效果吸引著人們,給人以無限的遐想空間,充分強調了視覺的表現力和沖擊力,從而使視覺傳達語言變得更加富有趣味性和可觀賞性。

綜上所述,視覺表現在平面招貼設計作品中有著不可替代的作用,而且是必須擁有的壹種強有力的視覺語言,也正是因為有了這種視覺表現力,平面設計作品才能夠充分體現出它的功能性和可欣賞性,也正是擁有了這種視覺表現力,才會準確地傳達設計師的設計意圖,使平面招貼設計作品成為受眾眼中的視覺大餐。

三、招貼設計的創作規律

1.創意為先,重視內涵

創意是指具有新穎性和創造性的想法,具有文化底蘊的“創意”是招貼設計的靈魂。愛因斯坦說過,“想象力遠比知識重要,知識是有限的,而想象卻能環繞地球。”中國傳統的藝術創作註重內在的探求和表現,講究意境。國畫大師齊白石的作品《蛙聲十裏出山泉》構思奇絕,成功地運用了聯想的手法。畫面中沒有蛙,而觀眾卻如聞蛙聲。

隨著社會文明程度的提高,保護動物越來越成為人們的***識,許多以保護動物為主題的公益廣告招貼在各項賽事上獲獎。招貼畫《人為刀俎,我為魚肉》的題目來源於《史記》中的經典故事,“刀俎”在《辭海》中解釋為刀和砧板,是宰割家畜的工具。畫面通過砧板上的鳥、海豹、青蛙等野生動物宰殺的痕跡,訴說了人類對自然界野生物種的無情破壞,呼籲人們面對野生動物時放下屠刀。這幅作品以帶有動物宰殺痕跡的砧板為創意符號,在構思上不讓動物本身出現,采用虛的手法給觀者深刻的思考。

松、竹、梅為“歲寒三友”,松、竹經冬不雕,梅花耐寒開放,正直、樸素、有節、堅強是它們的內在品質,大雪來臨百花雕敝,唯有它們依然煥發著勃勃生機。在《歲寒三友》招貼畫面中留有大面積的空白,突出了反腐倡廉的主題。

2.色彩具有強烈的沖擊力和表現力

色彩是使設計產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素。對色彩美的感受,是人類的壹種天性。壹幅廣告招貼的成敗,在很大程度上取決於色彩運用的優劣。清代鄧石如稱:“字畫疏處可使走馬,密處不使透風,常計白以當黑,奇趣乃出。”《歲寒三友》系列在構圖上計白當黑,空白使主題更突出,畫面清晰,容易識別和記憶,同時以黑白為基調的畫面具有中國傳統水墨畫的氣韻,在內容上與廉政的主題相吻合。提高了視覺效果,準確地表達了設計主題。

3.受國際主義風格影響,註重文字編排

20世紀50年代,國際主義風格首先在瑞士和聯邦德國誕生。國際主義風格強調功能性,主張高度的次序化、準確的視覺傳達功能,具有高度的標準化和理性化的設計特點。國際主義風格對包括招貼在內的整個平面設計都影響至深,直到現在依然是各國招貼設計的主流。

文字是壹種形式的表達,也是平面廣告的主要構成,文字對視覺信息的傳達是間接性的,在平面設計中文字也常被作為圖形參與構圖,與其他元素進行有機組合構成壹個整體,為廣告招貼的內容服務。中國的篆書、草書、楷書、行書等字體也都具有相當高的審美價值,楷書的典雅秀麗,魏碑的堅韌雄壯,草書的行雲流水、豪邁奔放,運用得當可作為招貼畫面的陪襯和烘托,以創造壹種卓爾不凡的藝術氣氛。

參考文獻:

[1]王受之.世界現代平面設計史[M].廣東:新世紀出版社,1998.

[2]白雲.中國老廣告DD招貼廣告的源與流[M].北京:中國建築工業出版社,2003.

[3]戴小棟等.三度空間[M].濟南:山東文藝出版社,2003.

作者單位:山東輕工學院設計學院

(責任編輯:曹寧)

海報怎麽設計

海報說專業壹點就是招貼設計。

在平面設計藝術領域裏,影響面最大、學術性最強、歷史最為悠久的設計就要數招貼廣告的設計。招貼廣告設計具有視覺傳達設計所具備的絕大多數基本要素,即以圖形表現為基礎,集中反映出時代的藝術標準和設計師的個人風格特點。

成功的招貼作品都是以圖形視覺語言為主要創作要素,並凝聚了設計者的心靈智慧和審美思想。

招貼創作所應遵循的設計策略與表現方法。

1、主題鮮明

每張招貼作品總是具有特定的內容與主題,因此圖形語言也要結合這壹主題,絕不能無的放矢地隨意表達,應是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點,以獨特的視覺元素富有創意地將思想表現出來。

這張海報是為了現代藝術學院畢業設計作品展設計的招貼,海報的下方有壹個鳥巢,鳥巢裏有壹些還沒有孵化的蛋。鳥巢代表學校這個大家庭,而未孵化的即將破殼而出蛋則代表我們即將畢業的學生。文字圖形表達簡潔概括,壹目了然。

2、視覺沖擊力強

廣告招貼壹般是設置於戶外的,廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關,壹幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步,有耐心地去關註作品所表現的內容,從而留下深刻的印象,回味無窮。

這個海報采用了黑白對比的顏色,讓整個海報看起來更沈穩,而字體采用了亮藍色,在突出主題的同時又讓整個設計更活潑,看起來不那麽呆板。

3、富有文化內涵

壹幅優秀的招貼設計作品除了能成功傳達主題內容外,還要具備壹定的文化內涵,只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流,從而達到更高的境界。

在這張海報下方的鳥巢和即將破殼而出的蛋,代表著學校和即將畢業的學生。在學校這個大家庭的懷抱中我們孕育成長,學校帶給了我們很多的關愛並教會我們如何成長。破殼而出的蛋代表著即將畢業的學生,馬上就要脫離學校這個大家庭,獨自踏入社會面臨壹切的挑戰。

設計是壹個循序漸進的過程,只有不斷實踐、不斷總結才會有長足的發展。通過這次的廣告招貼設計課程,讓我對招貼設計有了壹個更為深刻的認識。

海報怎樣設計？

1、標題:標題要把內容重點寫出來,讓人壹看就被吸引住了。

要醒目,鮮明,新穎,簡潔。字體壹定要大,占到海報紙張的壹半最好,顏色越鮮艷越好。

2、正文:寫明活動的性質,情況介紹,商品銷售情況等等,價格,促銷要寫明白。

如果是演出海報,要寫明白演員,劇種,劇目等等。

3、時間:地點,票價。舉行活動的時間,地點,壹定要清楚。

4、結尾:另起壹行,寫落款。名稱下面,寫年月日。

擴展資料:

海報設計技巧:

構圖的技巧,除了在色彩運用的對比技巧需要借鑒掌握以外,還需考慮幾種對比關系。如構圖技巧的粗細對比,構圖技巧的遠近對比,構圖技巧的疏密對比,構圖技巧的靜動對比,構圖技巧的中西對比。構圖技巧的古今對比等。

1、構圖技巧的粗細對比:所謂粗細對比,是指在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的壹種風格而言,在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說,或工筆與寫意同出現壹個畫面上(如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫壹般),這種風格在包裝構圖中是壹些包裝時常利用的表現手法。

對於這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比;有些是中心圖案與背景圖案的對比;有的是壹連粗獷如風掃殘雲,而另壹邊則精美的細若遊絲;有些以狂草的書法取代圖案,這在壹些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發露就是這樣的。

2、構圖技巧的遠近對比,在國畫山水的構圖中進究近景中景遠景,而在包裝圖案的設計中,以同樣的原理,也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。

所謂近,就是壹個畫面中最搶眼的那部分圖案,也叫第壹視覺沖擊力,這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容,如雙匯最早使用過的方便面包裝,第壹闖進人們視線中的是空白背景中的雙匯商標和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字(即近景)。

依次才是小壹點的“紅燒牛肉面”行書幾個主體字(應該說第二視線,也叫中景),再次是表述包裝內容物的產品照片(也叫第三視線,界於中景)再再往後的便是輔助性的企業吉祥物廣告語,性能說明,企業標誌等。

這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則,它在兼顧人們審視壹個靜物畫面習慣中從上至下,從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。作為設計人在創作畫面之始,就產先應該弄明白所訴求的主題,營造壹個眾星托月,鶴立雞群的氛圍。從而使設計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。

3、構圖技巧的疏密對比:說起構圖技巧的疏密對比,這和色彩使用的繁簡對比很相似,也和國畫中的飛白很相同,即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯,不宜都集中或都擴散。體現壹種疏密協調,節奏分明,有張有弛,顯示空靈。

同時也不失主題突出。筆者見到不少包裝圖案的設計中,整個畫面密密麻麻,花花綠綠,從背景圖案到主題圖案全是很沈重的顏色表現,讓人感到壓仰和透不過氣來,這樣不僅起不到美化產品,促進銷售的目的,反而讓人產生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。

4、構圖技巧中的靜動對比:在壹種圖案中,我們往往會發現這種現象,也就是在壹種包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經心,實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條,或飄帶形的英文或圖案等等,無不都是表現出壹種“動態”的感覺。

而主題名稱則端莊穩重而大背景是輕淡平靜,這種場面便是靜和動的對比。這種對比,避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。

5、構圖技巧中的中西對比,這種對比往往在壹外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。

以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現包裝圖案上,這種表現形式,也是壹種常見的借鑒方法,這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現。

6、構圖技巧的古今對比:既有洋為中用就有古為今用,特別是人們為了體現壹種文化品位,表現包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上,這在酒的包裝上體現的最為明顯示。

如:紅樓夢十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現和挖掘內涵的。另外,還有壹些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人壹種古色古香、典雅內蘊的追尋或某壹方面的慰藉。所以很受消費者歡迎的。

參考資料:

搜狗百科-海報海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力,要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果;它的畫面應有較強的視覺中心,應力求新穎、單純,還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。

在學校裏,海報常用於文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節慶日、競賽遊戲等。海報設計總的要求是使人壹目了然。

海報設計的具體要素:

1,充分的視覺沖擊力,可以通過圖像和色彩來實現

2,海報表達的內容精煉,抓住主要訴求點.

3,內容不可過多

4,壹般以圖片為主,文案為輔

5,主題字體醒目

海報招貼的種類

海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等,這裏對它們以大概的介紹。

1.商業海報:

商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計,要恰當地配合產品的格調和受眾對象。

2.文化海報:

文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多,不同的展覽都有它各自的特點,設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。

3.電影海報:

電腦海報是海報的分支,電影海報主要是起到吸引觀眾註意、刺激電影票房收入的作用,與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。

4.公益海報:

社會海報是帶有壹定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義,其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳,或政治思想的宣傳,弘揚愛心奉獻、***同進步的精神等。

店內海報設計:

店內海報通常應用於營業店面內,做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容,力求與環境相融。

招商海報設計:

招商海報通常以商業宣傳為目的,采用引人註目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業主題,同時在文案的應用上要註意突出重點,不宜太花哨。

展覽海報設計:

它具有傳播信息的作用,涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強海報是壹種信息傳遞藝術,是壹種大眾化的宣傳工具。海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力,要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果;它的畫面應有較強的視覺中心,應力求新穎、單純,還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。

在學校裏,海報常用於文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節慶日、競賽遊戲等。海報設計總的要求是使人壹目了然。

海報設計的步驟:

1、這張海報的目的?

2、目標受眾是誰?

3、他們的接受方式怎麽樣?

4、其他同行業類型產品的海報怎麽樣?

5、此海報的體現策略?

6、創意點?

7、表現手法?

8、怎麽樣與產品結合?