家庭裝飾畫的市場前景調查報告
隨著時代進步發展，精神文化生活逐漸成為人們需求中的重要部分，在這個智能信息時代，文字已不足以滿足人們精神文化層面的需求，視覺享受是當下的主流。現代裝飾畫作為裝飾藝術語言的載體如今已成為我們日常生活中的視覺享受的壹種重要形式，它可以直觀、無聲地通過畫面傳達出想要傳遞的信息、氣氛、情感、文化等，在室內壁畫、公***場所的裝飾藝術、室內家居產品等裝飾藝術領域都有廣泛應用。現代裝飾畫的藝術語言具有多樣性和豐富性的特點，純手工畫可以為現代裝飾畫提供新的精神文化的藝術主體可以滿足消費者對於精神文化內涵多樣性的訴求，而現代裝飾畫也可以為純手工畫提供新的藝術載體並賦予其新的魅力，為純手工畫的發展提供新的思路與其藝術語言的創新提供更多的可能。
本課題以現代裝飾畫為載體，其藝術語言為研究對象，通過分析純手工畫中藝術語言符號（造型、色彩、裝飾紋樣)、藝術特征及審美內涵，將其代表性的藝術語言與現代裝飾畫有機結合，使純手工畫藝術更時尚、更現代、更具時代特色地進行表達與傳播。
二、調查意義
首先，在這個信息化時代，傳統藝術形式受到巨大沖擊，各種文化也在相互融合，傳統的藝術如何更好的保存、表達、傳播，更符合當下人們的審美趨勢變得尤為重要，傳統的藝術形式結合時代、結合現代藝術設計進行創新具有重要意義。其次，通過對純手工畫市場需求的調查、研究，加強人們對於傳統藝術的關註度，為傳統藝術的研究與發展提供更多的資源和條件。藝術語言的背後隱藏的是文化語言，在對於藝術語言研究的同時也是發現其背後所蘊藏的民俗文化內涵，結合現代裝飾畫的藝術形式，在表達純手工畫同時傳遞我國的傳統文化，在展示我國優秀藝術的同時也展示我國的特色民俗文化，增強我國的時代自信和文化自信。
三、調查結果分析
（壹）市場上現代裝飾畫的內容
如今，消費者對於現代裝飾畫的選購，壹方面是滿足自己的審美需要，另壹方面是希望能夠通過現代裝飾畫展示精神文化內涵，然而大多消費者扔停留在滿足審美需求的層面，因此市場上的現代裝飾畫多具有強烈的裝飾性與審美性，內容多為花卉、風景、人物、動物、靜物、抽象圖案等，能夠很好的裝飾空間，營造氛圍，卻缺乏文化性。對於展示精神文化內涵，消費者多通過選購油畫、國畫這類繪畫性的現代裝飾畫，但普遍價格較高，消費市場非常小。市場上采用新材料新工藝的現代裝飾畫也有許多，但也僅具有裝飾作用，缺乏文化內涵。
（二）客戶群體分析
經過調查研究，在壹、二線城市，現代裝飾畫的銷售渠道主要是藝術園區、畫廊、銷售門店以及網絡渠道，三線城市及偏遠地區，現代裝飾畫的銷售普遍較少，主要是通過銷售門店及網絡渠道。因此對於現代裝飾畫的市場調查，主要是在上海地區走訪藝術園區、畫廊、裝飾畫銷售門店、以及網絡購買渠道進行收集和調查，線下實體店銷售的品牌主要為天下畫倉、上海畫龍、廣州歌比尼、東莞稻草人、河南子典、深圳歐森美吉以及設計師、畫家的個人作品，網絡渠道的品牌較多且雜亂，存在不少盜版品牌。這些現代裝飾畫的銷售渠道和品牌對於中國現代裝飾畫的銷售模式具有壹定的代表性，能夠反映出現代裝飾畫的銷售行情以及存在的問題，對設計方案具有指導作用。
表1消費者基本情況
項目 計數 列數 %
妳的年齡？ 20—30 31 30.1%
20以下 10 9.7%
30-50 29 28.2%
50以上 33 32.0%
妳家是否有手工裝飾畫？ 沒有 24 23.3%
有 79 76.7%
家裏的裝飾畫，除了手工意外還會選擇什麽樣的? 玻璃壁畫 64 62.1%
成品山水 10 9.7%
塑料壁畫 29 28.2%
從年齡上看，客戶主要集中在，20-30、30-50及50以上。
從妳家是否有手工裝飾畫？76.7%人願意選擇手工畫，
手工畫競爭對象看，玻璃壁畫62.1%人會選擇，比較好管理，這是手工畫的最大的競爭對手。
（三）市場上的現代裝飾畫風格
目前現代裝飾畫的作用主要以裝飾空間為主，因此消費者選購現代裝飾畫首先是需要符合需要裝飾的空間風格，現代空間裝飾風格主要以現代、北歐、新中式、美式、歐式、中式、日式、工業、混搭為主，通過調研發現，現代裝飾畫的風格基本符合現代空間裝飾風格，以現代、北歐、新中式、日式、古典等風格為主，通過觀察與比較發現，現代裝飾畫的風格較為單壹，通常是簡約、現代、抽象、具象等特征，裝飾性強，畫面具有美感但內容空洞，缺乏精神文化內涵，缺少時代特色。
（四）消費者的消費水平
表2消費水平
家裏的裝飾畫，妳願意花多少錢去買？ 100—500 23 22.3%
1500以上 20 19.4%
50-100 10 9.7%
500-1500 50 48.5%
有22.3%的受訪者能接受的現代裝飾畫價格在100—500元，19.4%的受訪者能接受的現代裝飾畫價格在1500元以上，有9.7%的受訪者能接受的現代裝飾畫價格在50-100元，48.5%的受訪者能接受的現代裝飾畫價格在500-1500元。能夠發現收入水平不高且購買水平也比較低，因此本次方案設計的檔次定為中檔現代裝飾畫。58.54%的受訪者認為自己對現代裝飾畫的了解程度壹般，56.1%的受訪者對現代裝飾的喜歡程度壹般，41.46%的受訪者對現代裝飾的喜歡程度為喜歡，60.98%的受訪者在條件允許的情況下願意購買和使用現代裝飾畫。能夠發現消費者對現代裝飾畫的了解程度壹般但對現代裝飾畫的需求程度很高，因此現代裝飾畫市場需求量很大。對於現代裝飾畫的用途，大多數受訪者認為其用途不僅為裝飾星級酒店、娛樂場所、家居空間、辦公空間，還應該作為藝術品收藏、作為禮品贈送。因此，對於現代裝飾畫的創新不僅需要考慮裝飾性、審美性，更要考慮其內在文化內涵及情感表達。
（五）現代裝飾畫購買途徑
綜合受訪者認為現代裝飾畫與其他藝術品相比的劣勢為，缺乏收藏價值、缺乏投資性、質量保障問題，受訪者購買現代裝飾畫的原因為，裝飾空間、視覺享受、凸顯品位格調、傳達精神文化思想。大部分受訪者選擇畫的途徑是網上，在實體店購買的情況不少。
四、現代裝飾畫的設計發展趨勢
我國地域文化資源非常豐富，每個地方都具有自己獨特的民風民俗，但在整個現代裝飾行業發展在我國,沒有多少能突出地域文化的特點,同質化現象非常嚴重,大量的劣質的印刷品來占領市場,沒有技術含量,質量低,模仿抄襲。創作主題形式單壹，缺乏地方時代文化特色。設計方法陳舊落後，封閉保守，不創新;生產技術含量低、檔次低、質量低劣，難以吸引消費者。因此,裝飾畫市場在我國發展現狀不容樂觀,大部分的中小城市沒有特定的文化市場，畫廊、藝術和手工藝品商店數量少，如在“無特點、品種少、質量差、價格高、無品牌”的初級發展階段，隨著老百姓的消費觀念轉變，人們很難找到適合的賣場和產品，不能滿足大眾需求。由此可見，“現代裝飾藝術的發展離不開文化的背景，離不開地域文化”，要充分吸引消費者，就必須在創作中體現地域文化內涵。
五、現代裝飾畫的應用趨勢
現代裝飾畫的發展隨著時代的發展而不斷更新變化，具有時代性、現代化的特點。如今現代裝飾畫不僅是裝飾空間的作用，隨著新材料、新工藝的出現，其應用越發的廣泛。例如現代數碼印花技術、數碼繡花設計、激光雕花等技術的產生，使得現代裝飾畫能夠應用在服裝設計、家具產品設計、包裝設計上，將裝飾畫圖案印在布料或產品上，使服裝、產品與包裝更具有裝飾性與美感。在空間、景觀設計中，現代裝飾畫也發揮著重要的作用。在西安大雁塔廣場上，裝飾畫圖案與石雕、剪紙、皮影等藝術融合創新出了特色景觀裝飾。在19世紀50年代末的日本東京，讓下水道井蓋增加防滑作用，在井蓋上設計凹凸圖案，同時他將圖案設計的更加視覺化，成為了當地具有本地特色的景觀，從此，裝飾性井蓋在全球範圍內流行。時至今日，裝飾性井蓋不僅具有其本身的作用和裝飾作用，人們會在井蓋上繪制故事性圖案以表達情感，也會以地標的形式融合商業與城市文化，豐富其文化內涵。現代裝飾畫在如今已不在是局限於畫框內的圖案，新材料、新技術、新審美需求賦予了它更加廣闊的應用空間。
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家庭裝飾畫的市場前景調查問卷
您好，打擾壹下，以下采訪僅作為調研不作商用，感謝您的配合。
請在適合的地方打鉤。
1.您的年齡？
A.20以下 B.20—30? C.30-50? D.50以上
2.您家是否有手工裝飾畫？
A.有? B.沒有
3.家裏的裝飾畫，您願意花多少錢去買？
A.50-100 B.100—500? C.500-1500? D.1500以上
4.家裏的裝飾畫，除了手工以外還會選擇什麽樣的?
A.成品山水 B.玻璃筆畫 C.塑料筆畫