什麽是新媒體營銷？

但事實上，如果客氣壹點說，可以認為這是壹種對新媒體的寬泛定義（廣義？），如果嚴謹壹點，那就根本上是誤解了新媒體。博研對新媒體的定義是這樣的：“受眾可以廣泛且深入參與（主要是通過數字化模式）的媒體形式。”如是，就把“馬路上的LED，電梯間的液晶屏，廁所裏的尿兜廣告” 諸如此類的東西排除在新媒體之外。事實上，上述那些所謂的“新媒體”，說到底還是廣告牌罷了。博研把1.0時代的網絡媒體也從我論述的新媒體中排除了出去。以新浪、搜狐為代表的水平門戶網站和品種繁多的垂直專業網站，我更願意將它們視為是某種傳統媒體的網絡版本。因為它們依然是傳統傳者把控的媒體形式。核心關鍵在於：大比例的文本創造存在於傳統媒體中，經“復制”出現在網絡媒體中。博研科技所定義的新媒體，核心維度包括三個部分：其壹、受眾。雖然，受眾在UGC（Users Generate Content）模式下也變成了“傳者”。但這種傳者和傳統媒體上的傳者是不同的，不同之處在於他們產出“原生態的內容”，而非“專業的內容”。所謂原生態的內容，就是“思想的直接反映”，中間言語的加工環節是很少的。其二、廣泛且深入的參與。廣泛到什麽程度？幾乎是零門檻。當然，這種零門檻也是相對的，至少要有會上網（或者發短信）的素質和條件罷！深入到什麽程度？推到極致就是，壹旦不參與了，媒體平臺立刻變成零。也就是用戶不貢獻內容（更確切地說，是不作為），網站（或其它媒體形式）變成空殼。廣泛且深入的參與和互動（interactive）是不同的。握有話語權的傳者和傾聽的受者通過互動可以達成平等關系（symmetric），但新媒體可以讓他們的關系重新傾斜（asymmetric），但這種傾斜卻是偏向受者的。其三、主要通過數字化。數字化的核心在於文本可以被輕易復制且散播，推動信息的傳播。“糾纏”於新媒體的定義，並非是玩玩文字遊戲，或者是搞書齋型研究。厘清了新媒體的定義之後，才能明白，基於新媒體的營銷工作，究竟和傳統營銷手法有何不同。