那些奇葩的汽車廣告妳見過多少？
各個行業在做廣告投放時，經常有翻車的情況發生，前不久螞蟻花唄在線下貼出海報，上面壹家三口在給女兒過生日，海報文案寫著：“壹家三口的日子，在精打細算，女兒的生日，也要過得有模有樣”，右下角又寫著幾行小字：“37歲的某施工隊隊長，用花唄給女兒過生日”。
海報壹出，網友立馬炸鍋，表示這種鼓勵透支消費的行為不值得提倡，之後螞蟻花唄撤下了這批海報。這個事情告訴從事廣告行業的人壹個道理，在想創意的時候，不要坐在雲端看人間，要有壹些道德和倫理的束縛。
螞蟻花唄經過這次可能悟到了，但是百年老店梅賽德斯-奔馳顯然沒有從中吸取教訓，前幾天因為碰瓷前NBA明星艾弗森把自己送上道德審判臺。
奔馳最近在推廣自家的1.33T發動機（沒寫錯，確實是精確到小數點後兩位），這個排量放到今天確實有點小，但奔馳覺得小排量也有大能量，於是提出“標準，不只壹個”的主題，然後可能創意組裏某個喜歡籃球的機靈鬼想到著名NBA球星艾弗森，他183cm的身高放在NBA絕對屬於小個子，但是憑借實力和努力獲得了至高的榮譽，這個精神和1.33T發動機很契合。
坦率的講，這個創意是壹個好創意，如果接下來奔馳請來艾弗森代言，那也是壹段佳話，但是事與願違，百年奔馳居然耍起了小聰明，於是有了這壹段宣傳廣告。
畫面開始，呈現的是1996年NBA選秀大會的場景，但是奔馳把NBA的logo改了，請了壹個和當時NBA總裁大衛·斯特恩打扮相似的演員在臺上講話。註意！接下來的畫面非常離譜，何止不講武德，簡直沒有道德，然後壹個人的背影出現了，明眼人壹看就知道這是艾弗森的形象，壹樣的發型，壹樣的膚色，而奔馳把艾弗森的名字改成了“IVERSEN”，?艾弗森的原名是“IVERSON”，它就是不想花錢，請了個模特，經過壹番模仿，打擦邊球地讓大家以為這是艾弗森。
創意不錯，拍得不錯，可惜這個廣告從頭到尾都是山寨的，很難想象這種公然侵權的行為會出現在奔馳這樣的跨國巨頭上，不知道法務部門是集體休假了還是怎麽回事。不過奔馳的營銷翻車也不是頭壹回了，不禁讓我想起那起著名的“喇嘛事件”，當年奔馳在海外的社交平臺上發布了上面這張敏感的圖片，絲毫沒有政治智商，最後還是以道歉刪除結束。
隨後，艾弗森的國內代理公司向奔馳發布了律師函，根據律師函的描述，奔馳銷售服務有限公司通過多個社交平臺發布了以“身高並非籃球的唯壹標準”為題的汽車產品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾倫·艾弗森（Allen?Ezail?Iverson）的姓名、肖像，並對艾弗森先生的體貌特征進行貶損性評價。
犯錯就要認，挨打要立正，這件事情沒有復雜的東西，奔馳本就毫無道理可言，因此在律師函發布後不久，奔馳就在官方微博官方道歉，說了些客套話，並停止了視頻的傳播。艾弗森本人回應稱：“大家好，最近妳可能在沒有我出現的情況下，看到了壹段使用了我的故事的視頻。這壹點也不酷。壹部關於艾倫·艾弗森的影片必須展示真實的艾倫·艾弗森。梅賽德斯中國向我道歉了，我們很快會做出壹些讓大家都滿意的事情，所以也請大家關註後續進展。”
WEY——安全氣囊和媽媽的胸懷
此前長城這個品牌給我的印象是比較“老實人”的，但是顯然營銷部門的尺度大大超乎了我的想象。
在壹則為WEY旗下SUV的安全性做宣傳的廣告片中，創意人員將安全氣囊與媽媽的胸懷做了呼應和關聯。當看到孩子撲向媽媽懷裏的那壹刻，我感受到了親情的溫馨和幸福，當下壹秒孩子的頭直挺挺地與媽媽的胸懷發生沖擊時，自詡看過不少汽車廣告的我還是被沖破了心理防線，內心只有兩個想法，第壹，這絕對不是開往幼兒園的車。第二，安全氣囊確實是壹個偉大發明。
理念S1——開理念，帶妳去西天
畫面的第壹幕，唐僧師徒四人在去西天取經的路上，然後壹臺轎車飛馳而過，唐僧大喊，“悟空，這是為師想要的。”於是孫悟空拿了根頭發，變出了壹臺理念S1，師徒四人開開心心坐進車裏繼續上路了。
這個廣告壹出，“開理念，上西天”的順口溜就此傳開，如此不吉利的口碑顯然會讓很多人忌諱。仔細扒壹下，這事兒還有壹層，理念S1就是國內初代飛度的貼牌產品，而飛度有壹個江湖釋義：飛度——飛快地度過壹生，和“上西天”也算是殊路同歸。
現代新勝達——孫楊無駕照代言
孫楊代言新勝達的廣告片不知道大家看過沒，壹邊說著空洞的旁白，壹邊在遊泳池和新勝達之間來回切換，感覺將沒有關聯的兩件東西強行拼貼到壹起。
之後孫楊被曝出無證駕駛，大家才反應過來，導致新勝達也受到牽連。北京現代只能發表聲明稱，廣告中的孫楊並未實際駕駛車輛，是在靜態棚拍後，後期剪輯進廣告中的。這個事情也給其他車企們提了個醒，畢竟在普遍人認知裏，代言化妝品的是皮膚姣好的人，代言洗發水的是頭發烏黑亮麗的人，而代言汽車的，至少是會開車的人……
速騰——演員的演技就像平底鍋壹樣出戲
PQ35平臺的速騰推出的時候，贈送了壹個奇葩廣告，視頻開始還勉強算正常，就是路上行人的反應有點過度，差點以為男主開的不是速騰是輝騰，然後男主開著新車到了家，嬌妻早就等候多時，嗖的壹下拿出壹個平底鍋拍在他頭上，埋怨老公怎麽不買速騰，買這麽貴的車。
老公說，這就是新速騰呀，然後嬌妻大叫“真的嗎？”拿著平底鍋和老公幸福地抱在壹起。看得我面部扭曲，尷尬到跺腳。我唯壹想到的合理的解釋可能是當年《喜羊羊和灰太狼》比較火，所以拿平底鍋蹭下熱度？
寫在最後
創意人員天馬行空是崗位的屬性使然，但是如果負責拍板的相關領導沈浸在劇情中無法自拔，那就會導致結果的失控。梅賽德斯-奔馳這樣的行業大佬尚能如此翻車，希望給到行業壹些警示，在遵守法律的基礎上玩創意，才是正道。
另外，艾弗森在回應中稱，“我們很快會做出壹些讓大家都滿意的事情”，希望是奔馳最終拿到了授權，或者幹脆直接請艾弗森代言，也算是壹個比較漂亮的結果。
本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。