對話《奔跑吧》特效包裝團隊，純幹貨揭秘“花字”的玄機
在競爭白熱化的真人秀戰場中，各個制作團隊除了咖位、綜藝概念、遊戲環節的對壘外，如今更對味的節目特效包裝即“花字”，也成了收視比拼的利器。靠著神剪輯的妙手，綜藝節目的鏡頭語言開始有了“情緒”的表達。與剪輯師不同的是，“花字”更偏向創意型，這是壹門需要腦洞大開的藝術。
早期的內地綜藝並沒有明確的花字概念，大多數節目只有在需要解釋說明的時候才會出現壹些輔助性文字，對花字沒有足夠重視。然而，隨著臺灣及日韓等綜藝的來襲，觀眾收視習慣和心理不斷產生變化，花字在節目中的位置迅速提高。第壹次在內地綜藝節目中大規模出現這類新奇的包裝形式，還要追溯到2013年湖南衛視引進韓國MBC電視臺版權的戶外親子真人秀《爸爸去哪兒》第壹季。
田亮用不標準的英文喊出女兒的英文名“森蝶”（Cindy），林誌穎父子在睡前的親密對話，很多觀眾都被這些“花裏胡哨”的字幕或逗笑或感動過。由於真人秀拍攝時隨機性較大，不像電影和電視劇那樣按照分鏡頭設計進行拍攝，所以在攝像機的真實記錄下需要靠後期用花字對劇情進行強調，用特效帶觀眾去想象。
綜藝梗用在廣告中
新壹季《奔跑吧》的後期特效由爆谷傳媒負責，引入了原創的二次元動畫式風格。 花字是觀眾觀看綜藝節目時最直觀的呈現，是增強娛樂性、戲劇性和互動感的重要工具，其本身也會成為笑點或綜藝梗。據其內部工作人員介紹，從前大部分綜藝做花字只是把靜態的圖案貼上去，很讓觀眾跳戲。“我們在節目裏的每壹個花字都是追幀，會隨著人物狀況移動，甚至‘走出畫框’。我們都是用制作電影級別特效的方法來做，這個花字怎麽出，怎麽消失，放在哪個位置，是主還是次等等都根據我們的經驗嚴格把控。”
對於綜藝“花字”是什麽？爆谷傳媒創始人莫文浩作了壹個生動的比喻，“每壹組鏡頭就像是壹段文字，花字和動畫特效就像文字中的標點符號。它們打在正確的位置會讓劇情更豐富，幫助觀眾理解。”由此可見，節目在裝點完“花字”後似乎有脫胎換骨、耳目壹新的感覺，真人秀中的故事沖突感、懸念感、整體的節奏情緒都得到了極大改善。這種為節目內容增色加分的花字，很好地挖掘了節目本身的內在基因，讓畫面“活”了起來，將節目的傳播效果放到最大。
爆谷傳媒創始人莫文浩
據了解， 花字細分為很多不同的類型， “有敘述性花字，最常用的情緒花字，遊戲版式講解遊戲規則，為嘉賓度身定做的大頭表情，從第三者的角度吐槽型花字，還有用作懸念，用作段落等等。”
每期節目的花字會因節目的模式或故事要求產生變化。 普通來說，壹檔壹小時左右的真人秀所需要的花字數量大約在600到1000左右。爆谷傳媒的工作人員介紹，“以《奔跑吧》為例，壹期可能就有1000個花字。 制作流程大概是剪輯師和後期導演在最開始剪輯的時候就加上壹些自己的想法和文案，再由花字導演修改和補充，寫壹些有趣的點，最後交給特效花字組，他們就會根據情況再作出壹些修改。平均壹期的制作時間大約只有三至五天時間。”
如何積累“花字”靈感？
曾參與《誌明與春嬌》系列、《全城熱戀》系列和《中國合夥人》等電影後期制作的莫文浩表示，“某種程度上，真人秀和賀歲電影很像，都在營造壹種歡樂的氛圍，打造密集笑點，讓觀眾在觀看時可以很放松地投入劇情”。例如在《奔跑吧》第7期的“燒腦特輯”中，采用了類懸疑片的方式，得益於特效指導的電影制作經驗，得心應手地在綜藝中營造出了電影感。
為了更好地呈現最終效果，爆谷傳媒從策劃開始進行參與，將後期的需求和意識向前期延伸。他們認為，剪輯和花字是密不可分的，“我們團隊比較特別的壹點是，每個後期導演和剪輯師都懂得怎麽用花字和特效來講故事，每個人都在參與花字這件事情，這是我們的強項所在。”據了解，節目錄制時，現場都會有後期人員跟蹤拍攝，和前期導演溝通拍攝需求。“因為具有前期經驗，就能夠在拍攝時將後期會呈現的效果反饋給前期導演提供參考，在剪輯時更加遊刃有余”。
現如今，花字似乎成為了90後觀眾和90後創作人員通過屏幕進行對話的綜藝語言。爆谷傳媒的工作人員透露，他們的同事都是在B站“留過學”的。每次節目他們會有壹到兩個花字導演，最主要的工作就是整理剪輯師的文字，稍作修改修飾，精煉和補充壹些好玩的。“他們都很年輕，還都是八卦的網癮少年少女，每次都能準確地知道每個嘉賓的槽點，性格人物的設定，玩壹些很新鮮的梗。”
爆谷的工作人員比喻說，他們的工作就像搜索引擎壹樣，輸入關鍵詞就可以立馬在腦海裏找到相應的資料和訊息。“因為綜藝節目制作的周期很短，沒有太多時間給我們去思考，從構思到設計再到創作，靠的不僅僅是靈機壹動，還要不停搜集資料和學習世界各地的動畫特效。”
良心特效包裝團隊深挖綜藝“花字”價值
據了解，花字在綜藝節目中起到了以下幾點功能：對敘事情節和人物關系的挖掘、背景環境的補充、情緒的提煉與擴大、視覺包裝修飾、做懸念，還有就是把笑點具體化。爆谷傳媒工作人員表示，最後這個是他們最拿手的。“比如嘉賓上壹秒在說外太空，我們就會把整個背景換成太空，就好像拍電影用綠布摳圖壹樣。把抽象的東西具體化，讓觀眾可以秒GET笑點，讓他們的想象空間更寬闊。”
花字讓壹檔綜藝節目有了情緒與靈氣，讓壹些平面的鏡頭活了起來， 在問到花字最重要的是什麽時，他們壹致認為，是掌握觀眾的心理節奏。 團隊人員表示，只有在適當的時候看得到花字，才能夠引起觀眾的***鳴。“所以花字放在哪個地方才準確是最重要的；其次是創意，我們壹直在創新，每壹期節目都爭取能讓觀眾看到壹些新的東西，每個花字都有自己的生命。”
導演專業出身、師從曾誌偉學習編劇、從電影剪輯入行的莫文浩，與從事電影特效、動畫片、廣告的大學同學壹起，組成了爆谷傳媒的創作核心。爆谷傳媒音譯於英文popcorn（爆米花）。莫文浩介紹，“爆谷傳媒的工作就像把玉米加工成爆米花的過程，通過後期剪輯讓它變得更容易入口，花字和特效使之更有味道。”
采訪最後被問到“何時最有成就感時”，他們說當團隊創作的花字制造了爆點，放大了壹些現象的時候感覺很有成就感。比如微博熱搜的“小魚兒7秒記憶”等等，“我們公司的慣例是會聚在壹起看每壹期自己制作的節目，看到彈幕，評論上說‘加雞腿、後期有毒、後期666’，就會讓我們覺得自己的付出被肯定了，我們制作的東西留在了觀眾心裏面。”
文/吳碧晗
微信號：dusheme
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