抖音直播帶貨的退貨率到底高不高？

高，2020年，直播電商創造了壹個又壹個銷售神話，以至於有很多商家把直播電商當成了救命稻草，覺得只要抓住了直播電商，就抓住了希望。然而，並不是每壹根稻草都可以救命，與銷量神話如影隨形的，是居高不下的退貨率，據國內壹家知名直播平臺提供的數據顯示，toC直播的沖動消費會帶來大量的退換貨，女裝退貨率可達50%-60%。這意味著沒賣出去10件女裝，可能就會有5件被退回。

嘉禦基金創始人、前阿裏巴巴B2B總裁衛哲曾介紹，以服裝為例，服裝在傳統門店的退貨率不會超過3%，但電商的退貨率高達30%。雙11的這類購物節的退貨率、李佳琦、薇婭等直播帶貨的退貨率，還要遠遠大於這個比例。