為什麽伊芙麗選擇「抖音電商」首發新品(抖音怎麽上架自己的產品)

伊芙麗抖音營銷負責人Vivi告訴《新商業情報NBT》，他們通過用戶評論發現，用戶已經開始把法式優雅跟伊芙麗品牌關聯起來了，“客戶會用優雅、法式這樣的詞來形容我們”。因為抖音電商會通過用戶平時消費內容時形成的興趣偏好，主動幫助他們發現潛在需求，甚至這部分潛在需求過去用戶自己沒有感知到、品牌也沒有捕捉到。例如伊芙麗之前的用戶群體主要集中在25-35歲之間，而據Vivi所說，在他們發力抖音電商後，吸納了更年輕的客群”。《新商業情報NBT》曾經采訪過的某漢服品牌也表示，“抖音幫助我們挖掘到壹些意料之外的精準人群”。Vivi告訴《新商業情報NBT》，“法式優雅”和“精致通勤”是伊芙麗今年的關鍵詞，此次上新發布的視頻充分向用戶傳遞了這壹信息，即使用戶在此次上新中沒有購買，但因為對伊芙麗形成了“法式優雅、精致通勤”的心智，在後續有需求的時候也能想到它。而這些視頻也會沈澱在品牌主頁，用戶每壹次進入主頁都能深化對品牌的認知。“DOU勢尚新日”的意義在於，壹方面通過的供給滿足了抖音用戶追新、買好的消費訴求；另壹方面借助抖音電商的精準匹配優勢，讓品牌實現品效合壹的新品營銷。憑借以上優勢，抖音電商或將成為品牌新品首發和營銷落地的主場之壹。