超越終端OTT驅動全屏智能營銷新生態

伴隨程序化購買、移動市場、互聯網電視的蓬勃發展,數字營銷產業的全屏新格局正在不斷形成。4月11日，悠易互通聯合海信聚好看***同舉辦的“全屏實力——OTT智能營銷私享會”在上海開幕。會上，悠易互通、海信聚好看互聯網電視大數據實驗室首次對外發布最新技術成果，並圍繞“全屏矩陣”、“客廳經濟”、“智能營銷”等話題，探討多屏時代下數據及技術如何賦能互聯網電視智能營銷。同時，悠易互通聯合中國傳媒大學***同出品的《2018中國OTT市場發展與營銷研究報告》正式對外發布。從家庭數據標簽、場景升級等多個層面，重新認知OTT廣告的價值與效果，見證OTT營銷升級。技術鏈接全屏智能營銷新生態隨著各種各樣智能設備的出現，用戶行為發生了翻天覆地的變化，數字營銷產業也正如火如荼的進行資源整合。數據與技術的進步則更全面的整合了碎片化媒介環境，將品牌與消費者更為緊密的連接。縱觀全球數字營銷趨勢，悠易互通CEO周文彪表示，目前，互聯網電視、戶外LED、影院等新增數字化屏幕已經被整合並逐漸實現程序化。未來跨屏鏈接將延伸到VR眼鏡、車載等更多屏幕，形成更為完善的全屏智能營銷生態。而在中國，互聯網電視的快速發展也促成了消費者回歸大屏，新的客廳經濟正被重新定義，而在人工智能及大數據技術的驅動下，互聯網電視無論從概念到價值都已經具備大規模的商業化基礎，OTT廣告必將迎來跨越性變革。聚好看科技廣告營銷部總監劉超介紹，通過智能電視大屏端，結合悠易互通的PC+移動數據，我們將更深度的洞察受眾，建立家庭與個人之間的關聯，形成標簽體系。經過雙方***同建立的智能電視DMP數據庫，未來將廣泛應用於用戶運營個性化推薦及廣告營銷。悠易互通自推出中國首個智能程序化電視購買平臺以來，壹直持續發力“客廳經濟”。悠易互通CTO李_介紹，智能電視在營銷體系中並不是獨立存在的，基於跨屏算法鏈接多維數據，可以更加深度洞悉OTT用戶的完整行為軌跡。悠易互通基於OTT及同源IP來建立PC、移動及家庭設備的關聯，為家庭建立以HouseID為核心的標簽體系，實現家庭數據的打通和跨屏統壹管理，同時結合智能定向、LBS場景化數據，定義用戶更多屬性。通過技術及數據鏈接多屏智能營銷矩陣，真正提高品牌營銷效率。聚好看科技廣告營銷部總監劉超介紹，通過智能電視播放大屏端，結合悠易互通的PC+移動數據，我們將更深度的洞察受眾，建立家庭與個人之間的關聯，形成標簽體系。經過雙方***同建立的智能電視DMP數據庫，未來將廣泛應用於用戶運營個性化推薦及廣告營銷。超越終端洞悉OTT營銷價值升級互聯網電視的快速增長同樣奠定了客廳經濟的重要入口的角色，而互聯網電視數據化也在同步長大。悠易互通副總裁曹興剛表示，如果OTT營銷1.0時代使用電視播放行為勾勒家庭受眾，那麽OTT營銷2.0時代則需要完善受眾的多屏行為。互聯網電視作為家庭智能生活的入口，同樣驅動著消費升級。家庭是社會生活和消費生活最核心的單位，OTT的價值內核不僅在於終端，更重要的應是終端背後的家庭和場景。作為本次大會的重磅環節，悠易互通聯合中國傳媒大學***同出品的《2018中國OTT市場發展與營銷研究報告》正式對外發布。報告顯示中國OTT生態市場正在不斷壯大，驅動著OTT廣告價值顯現，在市場空間巨大的背景下，也針對OTT廣告庫存、效果評估與營銷模式等亟待破局的問題給出了解答。報告中指出，OTT廣告下壹步的增長點在系統端開機後資源。開機後資源具有廣告點位多、形式多；交互頻次高、曝光量高；以及支持程序化投放的優點。現在的市場流動性和廣告售賣率不足，也影響到OTT廣告容量，OTT廣告生態需要加強專業化服務、資源平臺接入以及行業協同。此外，OTT家庭用戶存在多種同步跨屏、異步跨屏的行為，如果能夠為OTT廣告增加即時互動，或者通過跨屏投放，就能夠實現從大屏到個人，追蹤和提升OTT的轉化效果。大會最後，在悠易互通副總裁蔡芳的主持下，來自群邑中國互動營銷董事總經理宋文鋒、前佰草集副總經理劉曄、聚好看科技廣告營銷部總監劉超、AdMaster智能電視業務負責人劉驍進行了高峰對話，***同圍繞“如何打造互聯網電視智能營銷生態”闡述了觀點。OTT營銷既要聚焦大屏，又要超越大屏，才能釋放OTT的營銷價值，助力品牌營銷。而OTT的營銷模式的進壹步升級，需要從屏到戶、從屏到人、從單屏到多屏，不斷的進化，不斷的打通，不斷的超越，才是OTT智能營銷生態的美好未來。聲明：本微信公眾號轉載文章的目的在於向業界傳遞更多資訊動態，信息用於網絡分享，不代表本公眾號自身建議看法。除了轉載分享互聯網的稿件外，本公眾號發布的稿件還包含自采（會標註）、自主投稿等，本公眾號對稿件只有整理美化的責任，版權歸原創者所有（除無法確認原作者情況外，我們都會標明作者及出處）。如果您發現本公眾號所發布的信息侵犯到您知識產權及其他問題，您可以隨時與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式:電話010-85801622,郵箱27953208@qq.com，或通過微信公眾平臺直接進行留言。End抖音惡意被抹黑的同時，微視大放政策，就是這麽巧？頭條V觀|區塊鏈與數字營銷之間究竟有多遠？摩拜單車“賣身”的背後AD+辣評丨3月營銷熱點全解析《美好生活》“十三宗”最撩人品牌植入廣電總臺成立前壹周，慎海雄和BAT說了什麽？聚焦315:公***安全民生等成曝光重點（內附曝光名單）食事營銷：美食系綜藝pk影視紀錄片，營銷套路全解析專訪華羿影視賈永勝，探究《戀愛先生》植入案例的DNA