為什麽直播電商成為帶貨的新寵？
脫胎於當年大熱的直播風口，自2016年誕生，電商直播就壹直被置於聚光燈下。
短短三年時間，當資本裹挾下的直播行業漸漸式微，電商業務增長觸頂、流量紅利消退，電商直播，卻憑借其特有的高黏性和高轉化率，成為備受追捧的行業新寵。從5分鐘賣出14000只口紅的李佳琦，到“618”帶動總成交額超5億元的“淘寶壹姐”薇婭，電商直播正在壹次次刷新自己創下的銷售記錄。屢屢創下新高的數字背後，是壹場關於消費者、電商平臺、商家以及MCN機構的狂歡。
電商紛紛入局直播，為哪般？
進入8月，電商直播迎來了壹些新玩家和新的布局。
8月1日，網易考拉宣布正式上線直播，初期將以美妝、母嬰等平臺核心品類為主，通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購。
8月3日，微博2019年超級紅人節上，微博高級副總裁曹增輝宣布微博將推出電商服務平臺，於8月初開放申請入口，同時微博電商直播將與淘寶實現打通。
如果把時間限制稍稍放寬，我們還會看到7月底，計劃至少投入10億資源，孵化不超過5名“紅人”(超級網紅)的京東，以及發布“2019直播雙百計劃”的蘑菇街。電商直播的這種熱火朝天並非壹朝壹夕，2016年開始，淘寶、蘑菇街、蘇寧、京東相繼試水直播，時至今日，直播業務幾乎成為了電商平臺的標配。
內容電商多樣，為何偏是直播？
有觀點認為，電商直播無外乎另壹種層面的電視購物，而事實上，電商直播的作用遠超於此。在圖文、短視頻、甚至於音頻等內容形式層出不窮，軟文推廣花樣百出的當下，強推銷屬性的電商直播為何讓平臺青眼有加？
此外，直播附帶的互動性，往往還具有實現個人需求的功能――主播依照粉絲意願的試穿、試裝行為更能激發購買欲，此時的電商直播，好比私人定制的線上逛街。隨著直播技術的成熟，電商直播過程中的抽獎、優惠券派發等環節，更是帶來了新的消費動力――無可取代的優惠屬性，這在淘寶直播中，已經是很常見的情況。
對於電商直播而言，在過去三年的發展中，無論對於主播、機構或是平臺來說，早期的流量紅利十分明顯。而隨著各家紛紛入場，流量的紅利期是否已經結束？在蘑菇街看來，電商直播的好日子才剛剛開始。跟傳統貨架式電商的存量市場相比，電商直播的增量空間還非常大，蘑菇街的GMV數據能夠說明問題。隨著5G的逐漸普及，相信電商直播的覆蓋人群會越來越寬。
但對於電商平臺而言，壹場鏖戰才剛剛打響。